在白雪皚皚的韓國冬日，羽絨服是人們必備的御寒衣服。每年寒冬來臨前，這個國家都會有大量的羽絨服被賣出。但對于羽絨服商家來說，今年的情況似乎有些特殊，因為如今的韓國正在掀起超高價羽絨服的購買熱潮，更讓人驚訝的是這些高端羽絨服的主力買家居然是中學(xué)生。

韓國《朝鮮日報》日前的報道中獲悉，韓語成為CANADA GOOSE官網(wǎng)“第4語言”，這要歸功于去年年末在韓國初中、高中學(xué)生中掀起的“CANADA GOOSE(加拿大高檔羽絨服品牌)熱潮”。

截至發(fā)稿前，CANADA GOOSE官網(wǎng)除了提供英語、法語、德語和韓語這4種語言之外，沒有提供其他語言，甚至不提供漢語、西班牙語、日語服務(wù)。

這得益于在韓國掀起的超高價羽絨服熱潮。一件CANADA GOOSE羽絨服的價 格超過100萬韓元，而該品牌今年在樂天百貨商店AVENUEL和蠶室店的月均營收達(dá)到7億韓元以上。樂天百貨商店將月均營收在3億韓元以上的品牌歸類為“成功的品牌”。

最近，新世界易買得舉行了以90萬韓元促銷在韓國售價為125萬韓元的CANADA GOOSE主打商品“EXPEDITION”的活動，準(zhǔn)備的800件僅一天便銷售一空。

每件價格在150萬至300萬韓元的蒙克萊(Moncler)品牌羽絨服也在韓國大受歡迎。

掀起高檔羽絨服熱潮的主力軍是初中、高中學(xué)生。零售業(yè)界介紹說，從3年前開始，價格為25萬至70萬韓元的樂斯菲斯羽絨服被稱為“校服”，現(xiàn)在這種現(xiàn)象“升級”，變成高端羽絨服熱潮。當(dāng)時，樂斯菲斯羽絨服就被學(xué)生家長稱為“吸食父母血汗錢的商品”。

韓國一家百貨商店相關(guān)人士表示：“50多萬韓元的羽絨服被稱為‘高中生穿的品牌’，因此成年消費者只能向更高價品牌看齊。再加上初中生和家長哄抬物價，引發(fā)了連鎖反應(yīng)。”

兩個兒子分別上高中和初中的尹先生說：“因為大兒子不斷央求，近日通過在美國的后輩給他購買了CANADA GOOSE羽絨服。照這一趨勢，小兒子到明年或后年會要求買更貴的品牌，因此現(xiàn)在就開始擔(dān)心了。”

據(jù)韓國服裝業(yè)界的消息，從今年春季開始，就有不少未雨綢繆的顧客開始購買名牌羽絨服。法國著名品牌蒙克萊(Moncler)比去年增加了20%的供貨量 。新世界百貨店蒙克萊專柜負(fù)責(zé)人稱，今年供貨量雖比去年有所增加，但部分尺碼已經(jīng)從夏天開始持續(xù)斷貨。據(jù)悉，蒙克萊在各百貨店的月銷售額平均在6億韓元以上，Canada Goose的月銷售額也在5~7億韓元之間。

Canada Goose、Henro、Nobis等高價品牌甚至出現(xiàn)了“有錢也買不到”的情況。

國際品牌銷售一路高漲的同時，韓國本土服裝品牌也陸續(xù)推出高端產(chǎn)品搶奪市場。第一毛織旗下的濱波(Bean Pole)推出的女士長款羽絨服售價雖高達(dá)89萬韓元(約合5000元人民幣)，但第一批3000件已經(jīng)一搶而空，60萬韓元的短款羽絨服也已僅剩下超大尺碼。

高價羽絨服的熱潮還延伸至兒童服裝，售價在50~60萬韓元的蒙克萊、Canada Goose兒童羽絨服也出現(xiàn)了斷貨，這種盲目追求高價品牌的現(xiàn)象正在引起各界憂慮。

青少年之間也開始出現(xiàn)攀比心理，對父母造成不小的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，甚至出現(xiàn)了“脊椎骨殺手”的流行詞 。 “脊椎骨殺手”是指，買高價品牌羽絨服是榨取父母的骨髓，在一些學(xué)校，買不起名牌羽絨服還會因此被孤立。

服裝業(yè)界相關(guān)人士稱，目前韓國服裝市場出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，極其便宜和極其昂貴的服裝受到追捧，導(dǎo)致中間價位的產(chǎn)品備受冷落，一些中小服裝企業(yè)的競爭力大幅下降。