百威啤酒開啟最大規模中國新年市場活動

(2013年12月10日美國圣路易斯市)12月10日下午，全球歡慶使者、百威啤酒最著名的品牌大使——百威克萊茲代爾馬從美國圣路易斯啟程，承載著美國人民的美好祝愿，首度赴華，恭祝中國人民新年馬到成功。中國駐芝加哥總領事館商務參贊舒駱玫女士、商務領事孫敬東先生、美國圣路易斯市市長Francis Slay先生和百威英博全球首席市場運營官傅玫凱(Miguel Patricio)先生出席了此次百威克萊茲代爾馬“馬到成功，福到中國”啟程儀式，并與圣路易斯市民共同為百威克萊茲代爾馬的中國之行舉杯歡慶。

百威克萊茲代爾馬是世界上最高大雄壯的馬種,成年后身高可達1.8米左右，最高可達近2米。它外型俊美，腳掌巨大。全身大部分毛色多為栗色、深棕色或黑色，只有小腿的毛色是雪白的。它走路時威風凜凜，并帶有高抬腿動作。上世紀三十年代，百威克萊茲代爾馬首次在公開場合亮相，為慶祝美國禁酒令解除，將解禁后首批啤酒從百威圣路易斯釀酒廠送往美國白宮。此后，它于1949年和1993年出現在哈利•杜魯門和比爾•克林頓的慶?？偨y就職典禮游行上，還數次見證了美國橄欖球聯盟(超級碗)年度總冠軍的誕生。逐漸地，百威克萊茲代爾馬成為美國人民心目中的歡慶象征，并將品質卓越的百威啤酒帶往全世界每一個重要歡慶時刻，被譽為全球歡慶使者。

曾在中國工作生活多年的百威英博全球首席市場運營官傅玫凱說，“百威克萊茲代爾馬被稱之為真正的美國偶像，深受美國人民的喜愛。在北美，它們更是勝利和歡慶的象征。在中國，有個成語叫做“馬到成功”，言下之意，馬即代表成功。“啤酒之王”百威啤酒，象征著歡慶與美好時刻。因此，在我看來，把百威克萊茲代爾馬送往中國歡慶馬年新春，是再適合不過的了!”

在此次啟程儀式上，百威克萊茲代爾馬身著極具中式傳統特色的紅色中國結出場。中國駐芝加哥總領事館商務參贊舒駱玫女士不僅為百威克萊茲代爾馬的中國之行送上了祝福，還為其取中文名"正能量"。“之所以想到這個名字，是希望中美兩國人民能夠互相傳遞正能量，不斷促進中美兩國的民間文化交流”，舒駱玫女士說道： “將克萊茲代爾馬送往中國，并與中國人民共同慶祝農歷新年是一個極富意義的舉動，因為這表達了美國人民對中國文化的欣賞及理解。我相信它一定會受到中國人民的熱烈歡迎。”

而喜愛中國文化的傅玫凱先生則為其取名“圓夢”。生肖屬馬的他回憶到：“早在六年前，我就萌生了將百威克萊茲代爾馬帶到中國的想法。今天，終于如愿以償。同時也是希望百威克萊茲代爾馬能夠帶福到中國，歡慶中國人民每一個夢想成真的重要時刻。”

據悉，百威克萊茲代爾馬命名大賽即日起將在線上拉開帷幕，消費者登錄百威啤酒新浪官方微博，不僅可為百威克萊茲代爾馬命名，還能了解到更多有關百威克萊茲代爾馬的影像資料，并可投票選出自己最喜愛的名字。命名儀式的獲勝者將有機會參加百威克萊茲代爾馬盛大的歡迎儀式。

啟程儀式上，四位嘉賓共同揭開了百威克萊茲代爾馬的登機牌，預示著它的中國之行正式開始。百威克萊茲代爾馬還帶上了新年禮物：百威啤酒馬到成功新年限量版鋁瓶及特制的馬蹄鐵。“為表示對舒駱玫女士及孫敬東先生的感謝，我們專門為兩位貴賓定制了刻有他們名字的馬到成功新年裝及象征成功和幸運的馬蹄鐵。”傅玫凱先生說。此外，圣路易斯市市長Mr. Slay也代表圣路易斯送出了祝福，他展示了自己用中國書法寫的“馬到成功”卷軸，并將其贈送給了舒駱玫女士及孫敬東先生。

“極具象征意義的百威克萊茲代爾馬，代表了樂觀主義、歡慶和期待美好時刻的經典美式價值觀。我深知百威克萊茲代爾馬的中國之行能夠加深圣路易斯與中國之間的商務交流，并通過此次活動，鞏固彼此之間的友誼，理解以及合作。”圣路易斯市市長Mr. Slay說。圣路易斯市是美國東部的重要城市，也是百威啤酒在美國第一家釀酒廠的所在地。

此次啟程儀式也正式拉開了百威啤酒新年市場活動的帷幕。這場百威啤酒有史以來最大的中國新年市場活動，圍繞“馬到成功”的主題，將百威克萊茲代爾馬帶到千家萬戶。北京、上海、廣州等城市的消費者，將有機會在新年期間，親見百威克萊茲代爾馬。此外，1月起，百威啤酒將在全國50多個城市舉辦超過10萬場的馬到成功晚宴。消費者可通過大眾點評，預訂馬到成功晚宴，并可在餐廳現場通過AR(增強實境)技術，感受百威克萊茲代爾馬到來的特別用餐體驗。此外，在馬到成功宴上購買6瓶百威金尊啤酒，消費者即有機會獲贈定制的百威啤酒馬到成功新年限量版鋁瓶。

關于百威啤酒：

百威啤酒誕生于1876年，現已行銷遍布全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式進入中國市場，以其卓越的品質在超高端啤酒市場占據了絕對的主導地位。百威啤酒以其獨特的口感，穩定的品質，再加上百威品牌130多年的悠久歷史，構筑了百威的王者形象。通過贊助奧運會、FIFA世界杯足球賽、NBA籃球賽、保時捷PCCA亞洲卡雷拉杯等全球矚目的焦點賽事，以及對年輕人關注的音樂、時尚領域的贊助，百威體現了其“皇者風范”，成為當之無愧的“啤酒之王”。

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關于百威英博：

百威英博是一家上市公司(歐洲交易所代碼：ABI)，總部位于比利時魯汶，并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市(紐約證券交易所代碼： BUD)。百威英博是全球領先的啤酒釀造商，也是全球五大消費品公司之一，位列《財富》雜志評選出的“全球最受尊敬企業”飲料行業榜首。啤酒，作為最初的社交網絡，千百年來一直讓人們緊密相連。百威英博旗下經營的200 多個啤酒品牌，使我們繼續加強與消費者的聯系。我們將大部分品牌建設資源投入到最具增長潛力的核心品牌中，例如全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時代啤酒、貝克啤酒，以及Leffe，Hoegaarden，Bud Light，Skol，Brahma， Antarctica，Quilmes，Michelob Ultra，哈爾濱啤酒，雪津啤酒，Klinskoye，SibirskayaKorona，Chernigivske，Hasseröder和 Jupiler等其他啤酒品牌。百威英博對于傳統以及品質的執著追求可以追溯到 1366 年成立于比利時魯汶的 Den Hoorn 酒廠和 1852 年成立于美國圣路易斯市的 Anheuser & Co 啤酒公司。Den Hoorn 酒廠釀造啤酒的悠久傳統和Anheuser & Co 啤酒公司的領先意識都對今天的百威英博產生了巨大而深遠的影響。公司業務遍及全球24個國家和地區，擁有員工約150,000名，多元化的業務版圖和在成熟及新興市場的均衡發展，使得百威英博得以發揮綜合優勢，不斷取得驕人的成績。根據2012年統計，百威英博總收入達398 億美元。百威英博的夢想是“做最佳啤酒公司，釀造更美好世界”。