五年前，你通過什么方式購買奢侈品?奢華精美的品牌店?國外代購?還是outlet?由于中國線下折扣零售業的不發達，奢侈品在那個時候還是一個遙不可及 的奢華符號。五年后，你已經能夠輕點鼠標在像唯品會這樣的正品特賣平臺上隨時隨地拍下看中的品牌正品。特賣電商的興起從一定程度上改變了消費者對時尚、對 消費的態度和認知，將品牌正品變成個人有足夠選擇權的消費方式。

成立至今，唯品會已經走過了5年時光，在確立特賣電商領頭羊地位的同時，唯品會到底為4000萬用戶帶來了怎樣的時尚購物體驗?又在他們的潮流生活中占據怎樣的位置?三位唯品會的會員，與筆者分享了唯品會如何成為他們時尚生活中的LifeStyle的故事。

辣媽愛美時尚消費不掉隊

初見Sukie，就像看到《辣媽正傳》里孫儷飾演的辣媽夏冰。孩子已經兩歲的她十分自信時髦，在談起在唯品會的購物經歷時是如數家珍——2009年2月注冊唯品會，到現在快五年的時間，買的最多的就是自己和寶貝的衣服。

在唯品會成立不久就注冊的Sukie，對唯品會有著不一樣的感情。Sukie介紹，剛開始只是上唯品會瀏覽品牌，為自己選購適合的心頭好。漸漸，初為人婦 的她也肩負起家人換季的服裝采購工作。而現在，送到Sukie家的唯品會包裹里開始有了寶寶的衣服。可以說，唯品會在五年來見證了Sukie由一個女孩向 辣媽進階的歷程。

Sukie看著一旁玩耍的寶寶笑道：“其實以前我可不會打扮了，經常買回家的衣服不知道怎么搭配。這幾年經常翻看時尚雜志，照著唯品會的模特搭配款式購買，時尚觸覺也算漸漸開竅。現在我和寶貝就是辣媽萌娃的組合，一上街就秒殺眼光無數呢!”

在自信的辣媽Sukie看來，唯品會已經不僅僅是一個自己愛逛的網上ShoppingMall，更是一個教會自己如何優雅生活的時尚導師。現在的唯品會，已經成為Sukie生活中不可或缺的一部分。

都市OL“買得起”的名牌消費

“認識唯品會比認識他早一點，唯品會里第一單卻是買給他的。”來自昆明的白領——何小姐這樣描述她與唯品會的相識相知的緣起。

三年前，何小姐與生命中的那個他走在了一起，卻為即將到來的圣誕節而頭痛不已。何小姐想為他挑選一個有格調的圣誕禮物，但剛入社會的她卻因為囊中羞澀而遲 遲選不到合適的禮品。就在煩惱之際，何小姐想起以前朋友介紹的正品折扣網站——唯品會，經過一番細致挑選，終于選中一個品牌經典的灰色圍巾。

“收到圍巾后他特別喜歡，我也愛上了逛這個時尚的正品購物網站。”何小姐掩藏不住眼里的笑意。“我剛剛出來工作沒幾年，但是工作的性質要求著裝比較講究。唯品會售賣的都是名牌正品，而且折扣都是在自己能接受的范圍，給了我們這些白領更多樣化、更加時尚的消費選擇。”

又是這么冷的圣誕前夕，今年是何小姐和男友相識的第三年。坐在辦公桌前手都不大愿意從口袋出來的何小姐，每到十點還是會習慣性的點開唯品會看一看。不單是為了自己，更是為他搜尋適合的商品。

何小姐坦言：“不知道這個習慣可以保持多久，但是我確定，我會比現在更愛他，而唯品會，也一定會比現在更輝煌。“

網購生力軍硬朗男人幫

鐘情于戶外用品的小鐘一直是實體店的擁躉，說起購買陣線的轉移，小鐘直呼是偶然：“我周圍都是幫騎行愛好者，平常都是去品牌店里面買裝備，有次上網搜索戶外產品時，誤打誤撞進去了唯品會。”

剛剛在唯品會上注冊不滿三個月的小鐘，是個不折不扣的網購新兵。相較于其他網購平臺的布局，小鐘更喜歡唯品會精選后的品牌列表的模式。“我自己有固定購買的戶外品牌，每次網購都是直接找到目標品牌，速戰速決下單”小鐘介紹到。

但現在小鐘的購買范圍不僅限于戶外用品，隨著唯品會越來越多的數碼產品上線，小鐘也開始在網上買些“大件”。“前些日子iPhone5S上市的時候就想入 手了，趕巧唯品會全球同步首發，當時就立刻在上面下了單，能從幾千萬的會員手中搶到，不得不說是人品爆發啊，呵呵。”小鐘拿起手里的iPhone5S笑著 說道。

以往追捧品牌折扣的大多是女性，但是以小鐘為代表的男人幫現在正漸漸成為網購的生力軍，或許未來，網購也將成為他們的購物首選地。

三位唯品會會員的故事只是4000萬用戶的小小縮影，以唯品會為首的特賣電商的興起，從一定程度上改變了消費者對時尚、對消費的態度和認知，引領了奢侈品 品牌消費的熱潮。正如唯品會5周年啟用新域名vip.com時所說的，“讓每一個用戶都如VIP一般輕松享受幸福生活品質”是唯品會不變的追求。新域名的 VIP分別代表“VerySelectiveProducts精選商品”，“IncrediblePrice獨享低價”和 “PrivilegedServices尊享服務”。未來，特賣升級的唯品會，會繼續給用戶提供更多優質尊享的體驗，伴隨用戶們一同走過下一個更加時尚、 潮流的五年。