品牌戰略國際化進程再加速

12月16日，目前在全球已經擁有1600多家專賣店的高端寢具品牌慕思，成功牽手全球知名品牌設計大師、著名迪拜塔品牌設計者John Brash，雙方正式召開慕思品牌國際化戰略項目媒體懇談會。該懇談會在東莞嘉華大酒店舉行，慕思總裁姚吉慶與John Brash等共同出席了媒體懇談會。

迪拜塔品牌設計者牽手慕思

在16日下午的媒體懇談會上，慕思總裁姚吉慶表示，作為全球健康睡眠資源整合者與睡眠文化的持續引領者，慕思不僅贏得了國內消費者的大力支持，在國外市場開拓上也得到更多認可，本次慕思牽手Brash Brands公司，是慕思品牌國際化的重要一步。

John Brash在發言中表示，早在與慕思接觸前，在迪拜已經聽朋友提起過慕思，并讓他印象深刻，此次通過與慕思的接洽和合作，讓他看到了慕思在睡眠產業上的前瞻性和巨大影響力，也讓他從慕思身上看到了中國高端品牌強大的國際競爭力。事實上，隨著雙方了解的進一步加深，早在2013年11月28日，慕思總裁姚吉慶已遠赴迪拜與他創辦的Brash Brands公司簽署了品牌國際化的戰略合作協議。

慕思總裁姚吉慶(右)與Brash Brands創始人John Brash簽約

提及雙方的合作契機，姚吉慶表示，2014年是慕思十周年，第一個十年慕思打造了中國高端寢具第一品牌，下一個十年慕思將謀求品牌國際化的發展。因此，慕思需要把國際化的標識、國際化的語言和國際化的人文情懷等更具國際化的品牌元素融入其中，而John Brash先生正好是這方面的最佳人選。作為全球最大的品牌顧問及設計公司——美國朗濤設計顧問公司在英國的合伙人，John Brash從事品牌設計20多年間，其成果已深受世人歡迎：John Brash曾服務過世界上最大的房地產公司之一的迪拜Emaar公司、阿聯酋國際航空公司、阿聯酋聯合鐵路公司以及迪拜多家商品交易中心。他的作品涵蓋了幾乎迪拜所有的高端奢侈品酒店，如迪拜商業中心、Armani酒店以及the Address酒店，他被業內人士贊譽為阿聯酋最知名的智囊品牌顧問。2006年他在迪拜創辦自己Brash Brands，并精心挑選了一個可以與他共同分享具有個性化色彩和創意的顧問公司的團隊。

“這是慕思又一次的資源整合。”姚吉慶指出，“慕思定位為全球健康睡眠資源整合者，已經與全球幾十家公司開展了合作。本次與Brash Brands合作，是希望能夠讓慕思品牌戰略更具國際化。”

慕思總裁姚吉慶(右)與Brash Brands創始人John Brash在簽約會上

中國高端品牌加速國際化進程

據了解，慕思是全球健康睡眠系統的首創者，是中國發展速度最快的品牌。通過整合全球健康睡眠資源以及一系列務實創新舉措，慕思品牌已成為具有全球影響力的高端寢具品牌。

在產品研發上，慕思先后與意大利、比利時、德國、瑞士等國家和地區的國際優秀寢具供應商建立了戰略合作關系，其產品處于全球領先水平。

在市場層面上，一方面，慕思在國內消費者的口碑好評如潮;另一方面，在海外，慕思已在幾年前成功打進澳洲市場，開設大規模健康睡眠專賣店并取得不俗的成績。

在健康睡眠文化的推廣上，慕思更是當之無愧的先行者與實踐者，無論是世界睡眠日的大力倡導、每年全球睡眠文化之旅的行走，還是層出不窮的娛樂文化與睡眠話題的行銷創新，在中國其影響力已遠遠領先于同行及國際寢具大牌。

有分析人士指出，很多國際化的大品牌諸如蘋果、英菲尼迪等都用領先的設計思維取得了成功，而這一點，在慕思的企業基因中也可以看到端倪。慕思早在成立之初，就超越了寢具的限制，在睡眠設計上另辟蹊徑，聘請法國知名設計師Moris作為首席設計師，將源于歐洲的設計理念、人體工程學和睡眠環境學融入到寢具的設計中，此后，慕思與歐洲設計師的合作，一直在延續。專家猜測，此次慕思與全球知名品牌設計師的再次合作，無疑更加堅定了慕思致力于成為“全球最受尊重的健康睡眠品牌引領者”的愿景。

在媒體懇談會上，John Brash 表示希望通過領先全球的創意理念，幫助慕思進行品牌戰略規劃和管理。簽約儀式過后，慕思總裁姚吉慶邀請John Brash參觀了慕思睡眠私人會所，John Brash對慕思的體驗式營銷贊不絕口，給予了極高的評價。

慕思總裁姚吉慶(左二)與Brash Brands創始人John Brash在迪拜塔前