借力營(yíng)銷(xiāo)是指借助他人的資源或優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目的。如同杠桿原理，借力營(yíng)銷(xiāo)常常能通過(guò)較少的有技巧的投入獲得巨大的效益。在最近剛熱播完的收視火爆的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》中，就有一個(gè)品牌——去漬霸，將“借力營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)揮得爐火純青。

一、借娛樂(lè)勢(shì)頭

著名洗衣品牌去漬霸以“無(wú)化學(xué)殘留”為產(chǎn)品定位，以親子情感為品牌調(diào)性，在選擇娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的“媒介物”時(shí)，始終以緊扣產(chǎn)品定位和調(diào)性為選擇依據(jù)?！栋职秩ツ膬骸芬婚_(kāi)播即立刻在全國(guó)大熱，去漬霸看準(zhǔn)了節(jié)目的火熱程度和與品牌的契合，當(dāng)機(jī)立斷，迅速成為了《爸爸去哪兒》的合作伙伴，隨后便借著節(jié)目的火熱之勢(shì)，開(kāi)展了一系列收效優(yōu)異的廣告活動(dòng)。

二、借頭銜名目

在獲得了《爸爸去哪兒》合作伙伴的資格與權(quán)利后，去漬霸官方微博立即改為名“去漬霸-爸爸去哪兒”，主打《爸爸去哪兒》相關(guān)話題與內(nèi)容，造成了去漬霸官微等同于《爸爸去哪兒》官方微博的印象。歸功于這一名銜與內(nèi)容的改變，許多粉絲都以為去漬霸官微就是《爸爸去哪兒》官微，紛紛與去漬霸官微互動(dòng)和留言。緊接著，通過(guò)與《爸爸去哪兒官微》聯(lián)合舉辦系列性的創(chuàng)意微活動(dòng)，使粉絲數(shù)量在短短一個(gè)半月之內(nèi)就增加了10萬(wàn)，微博平均評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量增長(zhǎng)200%，微博日訪問(wèn)量最高達(dá)34萬(wàn)之多，在如今企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)日漸式微的環(huán)境下，取得了相當(dāng)驕人的成績(jī)。據(jù)了解，去漬霸官微形象擬人為漫畫(huà)人物趣志爸，微博內(nèi)容圍繞趣志爸一家三口，以漫畫(huà)為主打，講述寓教于樂(lè)的親子育兒內(nèi)容，特色話題包括邋遢孖寶與趣志爸、潮爸寶典、天天故事寶、BB成長(zhǎng)錄、趣志家族語(yǔ)錄等。

三、借代言人

此所謂借代言人并非指把別人的代言人借過(guò)來(lái)成為自己品牌的代言人，而是指最大化地借用代言人的影響力?！栋职秩ツ膬骸返臒岵?，使許多節(jié)目外的明星爸爸也備受關(guān)注，去漬霸的代言人黃磊成為了其中的焦點(diǎn)之一，網(wǎng)友紛紛呼吁黃磊上第二季《爸爸去哪兒》。去漬霸迅速抓住這個(gè)話題，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)黃磊是否參加第二季《爸爸去哪兒》進(jìn)行了大肆渲染，使《爸爸去哪兒》與黃磊產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，百度搜“第二季爸爸去哪兒”，靠前的就是關(guān)于黃磊是否參加的新聞。在新聞稿中則順勢(shì)展示其代言的去漬霸廣告畫(huà)面、產(chǎn)品特性、品牌理念等，表面上是講娛樂(lè)事件，實(shí)際上是為自己的品牌代言人爭(zhēng)取美譽(yù)度、宣傳產(chǎn)品與品牌。

四、借創(chuàng)意關(guān)聯(lián)

《爸爸去哪兒》的忠實(shí)粉絲們一定會(huì)對(duì)節(jié)目的卡通片頭印象深刻，一個(gè)爸爸和兒子以及一只可愛(ài)的小雞，在節(jié)奏輕快的背景音樂(lè)下，展現(xiàn)親子間輕松逗笑的起居生活。這個(gè)卡通片頭無(wú)論從人物形象到繪畫(huà)風(fēng)格都跟去漬霸的擬人化卡通形象趣志爸一家極為相像，于是去漬抓住這個(gè)契合點(diǎn)，推出了趣志爸版卡通廣告片，并廣告貼片《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)視頻。人們?cè)趦?yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、pps上點(diǎn)播《爸爸去哪兒》時(shí)，都可以在播放前看到這條片子。通過(guò)這種關(guān)聯(lián)性，觀眾就會(huì)對(duì)趣志爸版卡通廣告片產(chǎn)生很深刻的印象。更讓人意想不到的是，竟有網(wǎng)友將這兩條片子混剪在一起，用標(biāo)題黨的方式聲稱(chēng)是第二季《爸爸去哪兒》的卡通片頭，在百度貼吧、天涯、貓撲等知名論壇貼吧引起了熱烈的反響和討論，沒(méi)有額外投入就讓品牌得到了病毒式的傳播。

在借力《爸爸去哪兒》的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，去漬霸的知名度和美譽(yù)度都得到了很大的提高，產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到了歷史峰值。而此次借力《爸爸去哪兒》已不是去漬霸的第一次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，在《小爸爸》熱播期間，去漬霸也曾借勢(shì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)收獲很大的成功。在娛樂(lè)至上的年代，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已成為當(dāng)今時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的非常重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。而作為洗衣產(chǎn)品中首屈一指的品牌去漬霸，則為我們樹(shù)立了一個(gè)良好的典范。