蔻馳(Coach)這些天的新流行詞是“魔力與邏輯”，也就是把創意、設計和創造性與以知識為基礎的嚴謹決策結合起來。這種雙重性體現在公司的新舊領導人身上——董事長兼CEO盧·弗蘭克福特(Lew Frankfort)和總裁兼首席商業官維克多·路易斯(Victor Luis)。

路易斯將于1月份接過弗蘭克福特的班。作為任職34年的元老，弗蘭克福特已把蔻馳公司打造成一家市值達160億美元的國際化手袋配飾零售企業。

67歲的弗蘭克福特坐在蔻馳紐約總部一間小型白色會議室里，穿著寬松長褲、背心和敞口襯衫，充滿了個人魅力與活力。現年47歲的路易斯穿著他常穿的牛仔褲，手指壓著嘴唇，顯得更加沉穩一些，在說到設計和數據的時候，既有感情，又很準確。路易斯八年前加入蔻馳公司，任日本區負責人，并率領蔻馳在中國實現非常成功的擴張。

弗蘭克福特說：“我的新角色是和維克多一起推動轉型;我將提供建議和策略。我非常有信心，在我們的領導下，蔻馳將恢復增長。”

帥印將在不到一個月之后交接，弗蘭克福特將轉為執行董事長。蔻馳一直在將弗蘭克福特和路易斯當作一對二人組合來宣傳，希望他們的個性與技能互相補充，推動這家72歲的公司度過其歷史上最關鍵的時期之一。在經濟仍未站穩腳跟之際，消費支出疲弱不振。而在Michael Kors等公司的競爭之下，蔻馳的銷售收入在經過幾年的兩位數增長之后出現下滑。事實上正是因為投資者對競爭形勢下蔻馳銷售走軟的擔憂，這只曾經的成長型股票成了處理貨。現在每股價格是56美元，相對于預期利潤的市盈率為16倍。

一些投資者正在搶購該股，相信它兩年后可以達到70美元。這些多頭認為，路易斯是繼續領導公司轉型、使之從生產配飾和手袋為主變成一個全球生活方式品牌的合適人選。富國資產管理公司(Wells Fargo Asset Management)高級投資組合分析師安·米萊蒂(Ann Miletti)說：“我很高興地看到他認識到變革的必要性。”他說，“顯然品牌需要更新，使之向生活方式延伸”，而根據路易斯過去在蔻馳的表現，“他具有這個能力”。

路易斯還被寄望繼續向成衣、男式配飾等前景可觀的增長領域擴張。這些領域在全世界被認為存在50億美元的機會。

蔻馳成立于1941年，起初在曼哈頓一間閣樓里生產皮制品。它說，在美國103億美元的高級手袋和女式配飾市場里面，它占有29%的份額，領先于其他廠商。現在該公司的零售店面超過1,000家，其中多數都在美國和亞洲。這些店面出售各式各樣的配飾，如腰帶、手袋、錢包和手表等。女式手袋占銷售收入的58%。弗蘭克福特用經典、精良的手袋幫助創造了平價奢侈品市場。目前這些手袋平均售價略低于300美元，不過也有遠超1,000美元的。自2001年上市以來，蔻馳的股價已經上漲了25倍多。

不出意料地，蔻馳的成功也催生了挑戰者。這些挑戰者被蔻馳超過70%、領先業界的毛利潤率所吸引。三年來，Michael Kors的市場份額已經從5%左右上升到大約16%。