湖南衛視親子類綜藝節目《爸爸去哪兒》至今讓觀眾們回味無窮，風景秀麗的野外、難得一見的明星親子跟拍，換來了打破紀錄的高收視率，還在一片“零差評”的叫好聲中，“親子熱”蓄勢待發。爸爸去哪兒親子真人秀成為了親子教育的教科書，“爸爸”角色的本位回歸成為了大家熱議的對象。而自2008年上市以來就一直以親子為品牌調性的高端洗滌品牌——去漬霸Kispa來說，也借力爸爸去哪兒親子話題，進行了一場親子營銷。

爸爸去哪兒呼喚父愛回歸

《爸爸去哪兒》節目大火，引發熱議，特別是很多年輕爸爸在網上自責和反省，他們在關注這檔節目的同時，更思考如何回答“爸爸去哪兒”，如何給予孩子更多的愛。

由于種種原因，如今許多家庭以媽媽帶孩子居多，不少孩子甚至主要是由長輩或保姆來帶。實際上，不同的人陪伴在孩子身邊，給孩子的感受和影響是不一樣的。孩子在成長過程中，會自覺不自覺地模仿大人的某一方面，而如果做父親的不能給孩子日常的關愛，孩子的性格就可能會缺少必要的精神模仿對象。

在這樣一個社會環境下，《爸爸去哪兒》這個節目名稱就有了更多重的含義，這既像是孩子天真的發問，同時也是對“爸爸”這個角色回歸本位的呼喚。雖然節目中不同的家庭在對待子女教育問題上各有不同，但其傳遞的價值理念總體而言是積極樂觀的。在這檔節目中，孩子“找回”了父愛，父親“發現”了孩子，而觀眾則感受到了真愛的溫暖。可以說，爸爸去哪兒親子話題是這個節目最讓人關注的地方，它讓人重新發現了父親，明白身為父親在子女教育中的重要地位。雖說《爸爸去哪兒》之所以選擇爸爸和孩子搭檔出場，不排除是為了觸發情節沖突、制造更多看點，但在當前社會背景下，這樣的安排會讓許多人感受到，每個孩子在成長過程中，都需要父親這個角色在場。

去漬霸Kispa借力傳達親子情感

而就在剛剛播完的《爸爸去哪兒》中，就有一個品牌——去漬霸Kispa，通過借力節目，傳達著品牌一直提倡的親子情感。

去漬霸Kispa是立白集團旗下的高端洗滌品牌，以“無化學殘留”、“親膚無刺激”為產品定位，以親子情感為品牌調性，在選擇娛樂營銷的“媒介物”時，始終以緊扣產品定位和調性為選擇依據。《爸爸去哪兒》第一季一開播即立刻在全國大熱，去漬霸Kispa看準了節目的火熱程度和與品牌的契合，當機立斷，迅速成為了《爸爸去哪兒》的合作伙伴，隨后便借著節目的火熱之勢，開展了一系列結合爸爸去哪兒親子話題有關的營銷活動。

除了繼續打造好爸爸“趣志爸”這一品牌卡通形象外，去漬霸Kispa還網絡上進行了很多頗具創意的互動活動。在獲得了第一季《爸爸去哪兒》合作伙伴的資格與權利后，去漬霸Kispa官方微博立即改為名“去漬霸Kispa-爸爸去哪兒”，主打《爸爸去哪兒》相關話題與內容，造成了去漬霸Kispa官微等同于《爸爸去哪兒》官方微博的印象。歸功于這一名銜與內容的改變，許多粉絲都以為去漬霸Kispa官微就是《爸爸去哪兒》官微，紛紛與去漬霸Kispa官微互動和留言。緊接著，通過與《爸爸去哪兒官微》聯合舉辦系列性的創意微活動，使粉絲數量在短短一個半月之內就增加了10萬，微博平均評論轉發量增長 200%，微博日訪問量最高達34萬之多，在如今企業微博運營日漸式微的環境下，取得了相當驕人的成績。

除了在品牌情感上提倡爸爸去哪兒親子的理念，去漬霸Kispa還不斷完善產品結構，繼續深化無化學殘留、親膚無刺激的品牌理念，成為天然洗滌的新標志，為小朋友衣物清洗提供了安全無殘留的洗滌產品。