2013年，亞洲消費者對奢侈品行業的銳減、匯率的反復變化以及激烈的市場競爭導致全球各大知名奢侈品公司穩定增長的勢頭顯著放緩，一場爭奪消費者認同感的戰爭悄然開啟。

受美國經濟復蘇影響帶來的樂觀情緒以及旅游市場發展的強力刺激下，美國市場再度成為奢侈品增速最快的市常除金磚四國之外，曾被奢侈品保守人士默認為開發不足的新興經濟體，反而成為奢侈品市場新一波的陣地。

兼收并購成奢侈品行業主題

2013年，路威銘軒?LVMH?與開云集團?Kering?分別成功收購羅洛·皮雅納?Loro Piana?和米蘭時尚珠寶商寶曼蘭朵?Pomellato?。業內分析人士預測：2014年，奢侈品行業的收購兼并將更上一層樓，各大時尚公司將全力以赴予以拯救包括路易威登?Louis Vuitton?與古馳?Gucci?在內的知名品牌的銷售頹勢。

范思哲?Versace?家族決定掛牌出售自己未上市公司的20%股權成為2014年第一樁并購案。黑石?Blackstone?、摩根大通旗下的CCMP以及意大利國有策略基金?Fondo Strategico?都爭相加入競標行列。范思哲的非執行總裁山圖·范思哲?Santo Versace?說：“最終決定將于2014年元月中旬塵埃落定。”

業內人士分析，兼收并購的主要條件是對方出現繼承問題或外部資金的急需。LVMH于2011年成功收購寶格麗源于寶格麗家族所有者決定吸取外部資金謀求發展壯大，而其收購花了整整10年時間。

布魯內諾·庫奇內利(Brunello Cucinelli)稱：“自己的家族企業乃心愛之物，絕不會輕易出售，對于白手起家的時尚公司老板來說，有此心結司空見慣。”

中國社會科學院世界經濟與政治研究所助理研究員孫艷博士在接受中國經濟時報記者采訪時表示，奢侈品屬于特殊商品，因其極高的附加價值與特殊的成本收益比例，使它對拉動經濟增長、促進就業和擴大出口貿易，甚至提高相關服務產業水平都具有重要作用。盡管2008年以來歐洲金融危機導致經濟增長放緩，但法國的奢侈品產業產品銷量并未受到直接影響。

她認為，事實上，二戰以后，奢侈品市場的并購活動已經開始，隨著現代企業制度的建立及上個世紀80年代虛擬資本市場逐漸成熟，這一領域的并購更為頻繁。最著名的案例當屬法國路易·威登老板Bernard Arnaud，從20世紀80年代末以后20年間，路易·威登形成擁有60多家大小品牌的企業集團，跨奢侈品5個分支領域，成為全球最大的奢侈品集團。奢侈品市場企業并購，龍頭企業選擇的并購對象都與本集團產品有互補性且產品獨特。

孫艷說：“強特結合豐富了集團的產品線，產品質量會更好。”同時，規模擴大，本已成熟的營銷鏈會降低營銷成本和運營成本。但過于龐大的企業集團會形成壟斷，不利于奢侈品行業內的競爭，從一定比例上削弱產品創新的意愿。

中國銷售勢頭銳減

2013年，中國市場的奢侈品消費勢頭出現“急剎車”。貝恩公司?Bain & Company?今年1月公布的研究報告稱：中國市場過去12個月的奢侈品消費增速從2012年的7%跌至只有2.5%。

貝恩公司的報告說：2013年中國人購買的奢侈品中，有67%是在海外消費。盡管奢侈品公司投入大量資金，用以中國大陸店面的裝修與店員的培養，但大陸的消費者仍愿意選擇海外消費。在英國的比斯特奧特萊斯(Bicester outlet village)，幾乎所有店鋪都會有一位中國的導購。2013年國慶節，Bally公司甚至懸掛出中文打折信息，以國慶做噱頭。據BBC在2013年圣誕Boxing Day(英國最大的打折活動日)的報道，中國人成為其中的消費主力。此現象在當日倫敦的Harrods奢侈品百貨公司最具代表性。

據法國巴黎銀行證券部?Exane BNP Paribas?統計，整個大中華區如今占到了路易維登總銷售收入的四分之一、卡地亞?Cartier?總銷售收入的35%，甚至占到了歐米茄?Omega?總銷售收入的45%。分析師認為，中國奢侈品消費能力并非減弱。

孫艷表示，中國奢侈品消費勢頭下降有幾個原因：第一，2013年以來，中國政府出臺諸如“八項規定”等，倡導艱苦奮斗等風氣，公款消費等大幅下降。對高端服務業、特別是奢侈品行業消費影響較大;第二，中國經濟快速增長，中國居民出境游的可支付能力大幅提高，許多旅游公司都推出歐洲購物游，如巴黎、羅馬的購物游，既游覽歐洲風光，又可享受在當地購買奢侈品的高額退稅政策，價格比國內加進口稅的奢侈品價格低廉許多;第三，近年來，隨著互聯網革命，人們的購物方式發生巨大變化，海外代購等新興服務業和流通業發展迅猛，導致國內奢侈品消費相對下降。

孫艷認為，中國經濟迅猛發展的一大特點就是依靠出口，特別是出口初級加工產品。與中國存在大額貿易逆差的西方國家反復敦促中國進行國內結構改革，產業升級，轉變經濟增長方式，由以出口為主轉向擴大內需。同時，雖中國有大量人群先行一步富裕起來，但仍然存在收入不均衡現象。孫艷說：“中國奢侈品行業可擴大中國內需，創造的收益使富裕人口的財富轉入國民收入再循環，進一步投資到其他經濟活動。”另外，奢侈品行業還有一大特征就是高端創意產業，此特征從一定程度上促進中國傳統產業升級，并激勵一批擁有良好素質的勞動力和企業管理人才。

低端價廉非行業趨勢

孫艷表示，近年來，奢侈品品牌紛紛選擇與眾多擁有大批消費者的“高街品牌”進行合作，如法國的朗萬男裝世界級設計師與H&M推出限量版服裝，針對追求高品質感卻囊中羞澀的消費者，花費比奢侈品“親民”多的價格，便可購得大牌設計師設計的時裝。一些奢侈品企業嘗試推出所謂“價廉”產品，此舉不失為擴大市場占有率和消費者群體的明智之舉。

專家提醒，“但增加所謂‘低端價廉’產品并非具有可持續性，奢侈品與高街產品不具有可替代性。”奢侈品本身就具有產品的排他性，奢侈品的價值在于其高附加價值、精細的品質與消費者所享受的產品服務。奢侈品推出“低端產品”可以緩解行業增長放緩局面，但不是奢侈品的發展方向。

專家預測，2014年奢侈品行業的市場份額不會比2013年變化太多，歐洲(西歐)和北美，尤其是美國仍將是主要市場;亞洲一些國家，如日本、韓國、新加坡的購買力不可小覷;新興市場國家中，中國仍是消費生力軍，俄羅斯近年來一些“新富”也是重要消費者。