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歷峰集團 中國大陸是亞太區內唯一出現銷售萎縮的市場

發布時間 2014年02月18日 15:05    編輯:希婭    來源:美麗說 時尚中國網 » 品牌新聞 » 品牌動向

1月中旬,總部位于瑞士日內瓦的世界第二大奢侈品公司歷峰集團發布消息稱,受歐元走強影響集團,去年第四季度銷售總額為29.4億歐元,同比僅增長2.8%,略低于之前預期。除去匯率變動因素同比增長9%,與上半年基本持平。中國大陸是亞太區內唯一出現銷售萎縮的市場。

歷峰集團最大市場亞太地區銷售總額為11.31億歐元,同比增長1.3%,恒定匯率下增幅為6%,遜于市場預測的8%,但已經比上半年的4%有所進步。游客消費繼續帶動歐洲和中東的銷售,銷售額達到10.83億歐元,實現7.1%的增長,恒定匯率下增幅為9%;美洲增6.2%至4.80億歐元,恒定匯率下增12%,區內對珠寶的需求旺盛,集團旗下奢侈品電商Net-a-Porter 的業務也蒸蒸日上;日本銷售較2012年同期減少12.8%至2.45億歐元,撇除匯率影響則錄得13%的增長。

零售渠道銷售額總計16.60億歐元,比2012年同期15.54億歐元上漲6.8%,恒定匯率下增幅為14%,比上半年的11%提速;批發渠道銷售為12.81億歐元,出現2%的倒退,主要反映在亞太地區商業伙伴的謹慎情緒。

歷峰集團主席Johann Rupert表示,由于環球經濟極不穩定以及中國持續打擊貪腐行為,影響了亞太區的銷售。

以中國為首的亞太地區占歷峰全球銷售額的近40%,過去幾年該地區一直驅動著歷峰的全球增長。在中國奢侈品市場進入寒冬之前,歐美市場還處于危機恢復期的2010年和2011年,歷峰在全球的銷售增速曾高達33%和29%。

然而自2012年第三季度以來,歷峰在亞太地區的表現就急轉直下。2013年上半年,歷峰全球銷售增速放緩至4%,其中亞太地區表現最為糟糕,僅增長1%。

2013年上半年,亞太地區的增長主要由中國香港和澳門推動,這兩個市場的良好表現抵消了內地市場較低的銷售業績。

因為遭遇雙位數的業績下滑,歷峰旗下主要產品為鋼筆、腕表和配件的萬寶龍(Montblanc),曾出現某地區的代理商想主動解除代理關系。在萬寶龍最新的業績中,萬寶龍在2013年10月—12月的全球銷售額同比下滑4%,是整個集團唯一出現下滑的業務部門。

其他業務部門的全球銷售增速也出現不同程度的放緩,其中珠寶部門在該季度銷售額從上年8%的同比增長放緩為3%,腕表部門從上年同比增長13%放緩為4%。

咨詢公司貝恩(Bain)預計,2014年中國宏觀經濟環境保持不變,并且政府將繼續落實和推進反腐倡廉工作。

而分析師Rey Wium接受彭博訪問時表示:“全球特別是亞洲還有縮減庫存的現象,這表明了零售商對前景還是非常的焦慮。我們曾以為零售商會在2013年下半年會開始恢復庫存,但現在看來可能要等到今年的上半年。”

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