蘋果工業設計高級副總裁近期喬納森·埃維(Jonathan Ive)在接受英國記者專訪時表示，蘋果正在開發一款新產品，而外界猜測，埃維所指的可能就是iWatch或iOS8系統——當然，也有可能是一款搭載iOS 8系統的iWatch。

iWatch的流言可謂經久不衰，以至于在大眾眼中，其面市只不過是個時間問題。根據目前匯總各方面消息，iWatch大概會具有以下性能：同時配有整合進屏幕的太陽能電池以及另外的無線充電電池;低耗處理器;搭載iOS 8系統和一款名為Healthbook的APP(可以對步數和消耗卡路里進行測量)。猜測歸猜測猜測，倒是有一點比較確定——越來越多的證據指向蘋果的iWatch，應該是走奢侈風沒跑了。

根據德媒Focus Online的報道，蘋果除了正在和瑞士奢侈手表零件供應商進行接觸外，也正試圖從瑞士奢侈手表廠商處直接挖人。

瑞士奢侈手表品牌Hublot(宇舶表)CEO Jean-Claude Biver向一家德國媒體透露，蘋果近期正在嘗試從瑞士手表配件供應商處定制配件。依照Biver的說法，蘋果已經接觸了至少兩個潛在的配件供應商，其中一位正是Biver的私交，他向Biver私下表示確有其事。

除此之外，蘋果還試圖從一些瑞士手表制造商處招攬專業人才——其中就包括Hublot。“蘋果試圖從我們公司直接挖人”，Biver透露：“我讀到過相關郵件，有些員工給我看了”。

不管是和瑞士手表配件供應商接洽，或是從瑞士手表廠商中直接招攬人才，蘋果的意圖都很明確——繼續加強iWatch“奢侈品”的印象。因此，如果能為iWatch打上“Swiss Made”的標簽則再好不過。

這已經不是蘋果第一次向“奢侈品”方向邁進。去年7月時，蘋果聘請法國奢侈服裝品牌伊夫·圣羅蘭的前任 CEO Paul Deneve任高級副總裁，負責一個直接向庫克匯報的“特別”項目。當時許多猜測都認為Paul Deneve將成為蘋果在可穿戴設備方面的顧問，比如智能手表之類;當然也有人認為Deneve只是為提升蘋果普遍的產品設計和“奢侈品”方向的銷售助力。10月中旬，蘋果邀請巴寶莉CEO 安吉拉·阿倫德茨2014年起接管自己的零售業務。

當然，如果始終能讓用戶群體把自己和“時尚”、“奢侈”的概念聯系起來，蘋果的產品會顯得永不過時。無論從哪個角度來說，傳說中的iWatch將會試圖走“奢侈品路線”似乎都是一條必然之路——畢竟智能手表已經夠多了，有些品牌的智能手表甚至經過了幾次迭代。如果真的存在iWatch，且iWatch想要脫穎而出，除了依靠封閉的iOS系統外，“奢侈”將成為iWatch吸引用戶、并為蘋果帶來高額利潤的重要支撐。