日前，歐派家居集團2014年全國營銷峰會在廣州白云國際會議中心隆重舉行，歐派推出了新的三年總體戰(zhàn)略規(guī)劃——“筑夢計劃”，其董事長姚良松在峰會上宣布：“未來三年，歐派家居集團將劍指百億，歐派櫥柜銷量將再翻一番!”

消息一出，業(yè)界震驚：在中國家居界，百億級企業(yè)至今尚未出現(xiàn)，歐派家居集團如此自信，憑什么?

“鑄鼎計劃”完美收官，歐派櫥柜超額實現(xiàn)“三年翻一番”

據(jù)悉，歐派家居集團啟動于2011年的三年“鑄鼎計劃”已經(jīng)完美收官，歐派櫥柜超額實現(xiàn)了“三年翻一番”的戰(zhàn)略目標(biāo)，霸主地位無可撼動。

記者了解到，去年，歐派櫥柜超額完成了年度目標(biāo)，歐派衣柜增長近50%，這一系列驕人成績，助力歐派家居集團成功定鼎天下。

有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析稱，經(jīng)過三年努力，歐派家居集團已是碩果累累，其整合資源的能量日益強大、品牌影響力日益增強、制造系統(tǒng)日益精藝、文化影響力日益深遠(yuǎn)、終端素質(zhì)與實力日益提升，歐派樹根體系日益壯大。

該專業(yè)人士進一步分析道，歐派櫥柜和衣柜在2013年的逆勢增長，更是提振了歐派家居集團乃至整個家居行業(yè)的信心，最為重要的是，“鑄鼎計劃”的完美收官，將為下一步“筑夢計劃”的推行，提供寶貴的經(jīng)驗和取之不竭的信心及動力。

“筑夢計劃”新鮮出爐，歐派櫥柜沖刺“三年再翻一番”

據(jù)悉，今年是歐派家居集團20年華誕，歐派將迎來發(fā)展的新起點，計劃通過三年“筑夢”，實現(xiàn)“櫥柜業(yè)績再翻一番”、“打造中國首個百億家居集團”的新目標(biāo)。

對于新目標(biāo)的實現(xiàn)，姚良松信心滿滿，他在營銷峰會上分析稱：首先是宏觀經(jīng)濟形勢及產(chǎn)業(yè)形勢利好，存量房的裝修、城鎮(zhèn)化的推進等，將使櫥柜、衣柜乃至整個家居業(yè)的蛋糕會越來越大。

姚良松詳細(xì)分析稱：“歐派櫥柜現(xiàn)在大概占8%市場份額，而市場容量本身也將以12%的速度自我增長，三年之后可能會增長到現(xiàn)在的140%，而歐派那時候的市場占有率可能會是12%，那是140%的12%，所以，蛋糕變大，加上份額增加，歐派櫥柜將以年均25%以上的速度穩(wěn)健增長，三年之后就能再翻一番。”

其次，從企業(yè)形勢來看，姚良松說，歐派家居集團特別是歐派櫥柜，可優(yōu)化的空間和可強化的短板還很多，找出這些軟肋和短板，不斷補軟肋補短板的過程，就是企業(yè)不斷成長壯大，競爭力不斷加強的過程。

談到歐派 “可強化的短板”，姚良松說：“首先是電商的強化，在網(wǎng)絡(luò)時代，線上線下結(jié)合是趨勢，電商有著無限的可能性。歐派將加大電商業(yè)務(wù)的資源配置、重組電商業(yè)務(wù)團隊、重新設(shè)計歐派電商新模式，以實現(xiàn)跨越式發(fā)展;其次是櫥柜工程業(yè)務(wù)的突破，歐派櫥柜將發(fā)力工程業(yè)務(wù)，問鼎工程櫥柜市場霸主地位，以實現(xiàn)零售和工程業(yè)務(wù)的并駕齊驅(qū)。”

同時，姚良松也對歐派“可優(yōu)化的空間”做了詳細(xì)剖析：“首先是終端優(yōu)化，要適當(dāng)加大經(jīng)銷商體系的更新、不斷激活經(jīng)銷商系統(tǒng)，讓更多的精英人才加盟歐派體系、逐步培育企業(yè)家型經(jīng)銷商，以保持歐派終端樹根體系的活力和競爭力。全面終端形象展示的提升、4S體系的提升，也是終端優(yōu)化的方向;其次是品牌優(yōu)化，歐派要從知名度到美譽度實現(xiàn)突破，以公益和人性化為突破口，逐步把歐派打造成為有社會擔(dān)當(dāng)、受人尊敬、受人愛戴的、有品牌黏性、品牌情感、品牌心智依賴的真正國際化的品牌企業(yè)。”

中國第一個百億家居集團，呼之欲出

據(jù)了解，歐派家居集團作為中國家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，從創(chuàng)立至今，一直深深影響著中國家居行業(yè)尤其是櫥柜行業(yè)的發(fā)展。

對于歐派家居集團提出劍指“百億”及歐派櫥柜沖刺“三年再翻一番”的新目標(biāo)，有專家表示，歐派家居集團在未來三年的壯大和發(fā)展，對其實現(xiàn)“把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創(chuàng)意家居集團”的企業(yè)愿景及姚良松提出的“做百年歐派”的戰(zhàn)略布局，將起到承前啟后的作用，對中國櫥柜業(yè)、衣柜業(yè)乃至整個家居業(yè)，將起到引領(lǐng)和標(biāo)桿作用，最終也會為消費者帶來更多的實惠，比如更多、更好的產(chǎn)品和更精致、更體貼的服務(wù)，中國第一個百億家居集團，呼之欲出。