2014年，你肯定知道有一款綜藝節(jié)目叫做《最強(qiáng)大腦》。沒錯!《最強(qiáng)大腦》火了，這也讓很多品牌選擇與它聯(lián)手。這，就是娛樂營銷，將品牌和產(chǎn)品信息深度植入節(jié)目，除了品牌名稱高頻次地出現(xiàn)在節(jié)目中之外，尋求品牌和節(jié)目的契合點(diǎn)，如何做好整合傳播創(chuàng)新，成了企業(yè)廣告主和電視傳播平臺最關(guān)心的話題。

據(jù)了解，先后有五大品牌贊助商金立Elife、沃爾沃、愛瑪電動車、紅牛、盼盼核桃慧紛紛加入，從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查看，超過70%的網(wǎng)民，認(rèn)為愛瑪電動車是《最強(qiáng)大腦》的冠名商。為什么愛瑪電動車會給觀眾留下如此深刻的印象呢?其實(shí)，愛瑪電動車成功“逆襲”的背后，體現(xiàn)了三屏互動時代，做好品牌契合度和內(nèi)容傳播的重要性。

雙面時代，娛樂營銷是一把雙刃劍

這是娛樂營銷最好的時代，《中國好聲音》爆紅后，《我是歌手》、《最美和聲》、《中國夢之聲》等一大堆歌唱類節(jié)目，接踵而至便是最好體現(xiàn)。但同時，這也是娛樂營銷最壞的年代，受眾偏愛娛樂內(nèi)容的影響，娛樂節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重、創(chuàng)意缺乏、欄目數(shù)量泛濫的現(xiàn)象無疑也給制作方出了一道難題，物極必反之下同類題材的泛濫，難免會有引起受眾審美疲勞的隱患。當(dāng)2013年底，《我是歌手》第二季冠名飆出2.35億元、《爸爸去哪兒》第二季冠名飆出3.1199億元時候，企業(yè)如何做好品牌營銷，拼得不只是實(shí)力、廣告預(yù)算，更要拼專業(yè)眼光、整合資源能力和如何用好公關(guān)放大器。

戰(zhàn)略眼光決定企業(yè)高度，愛瑪成功逆襲

其實(shí)，《最強(qiáng)大腦》播出的最初階段，收視率不算讓人驚喜，贊助企業(yè)也只有兩個，愛瑪電動車就是其中的一個。這或多或少，反映出了愛瑪企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚的決策力。當(dāng)然，由于剛開始贊助商少，愛瑪電動車賺到了《最強(qiáng)大腦》初始階段的關(guān)聯(lián)認(rèn)知優(yōu)勢!

隨著《最強(qiáng)大腦》國際PK賽的到來，企業(yè)積攢人氣、話題、觀眾期待的明星不斷加入，《最強(qiáng)大腦》的收視率一路走高，也吸引了沃爾沃、紅牛、盼盼核桃慧紛紛參與，更有甚者，在《最強(qiáng)大腦》收官賽1條15秒飆升80萬元的高價。收視率高的節(jié)目，不可能只有1-2個贊助企業(yè)，隨著跟風(fēng)投放電視廣告的企業(yè)越來越多，在這種情況下，品牌企業(yè)，如何從多贊助商中，脫穎而出呢? 愛瑪電動車在3月份的一波三屏互動營銷，確實(shí)讓人驚喜，沒想到是電動車行業(yè)的品牌，比手機(jī)行業(yè)和汽車行業(yè)，率先做出了整合傳播創(chuàng)新舉措。

憑借三場中歐腦力PK賽，愛瑪先后攜手林丹、都教授、周杰倫三大人氣偶像助力《最強(qiáng)大腦》，經(jīng)過這三期節(jié)目的輪番“轟炸“，愛瑪在觀眾流下了不可磨滅的印象。

一開始有很多圈內(nèi)人士不明白，愛瑪電動車作為特約贊助企業(yè)，每天花上萬元的微信紅包，去替江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》拉收視率，而且冠名企業(yè)還不是愛瑪電動車，是不是非常不劃算?看來，愛瑪既是下棋高手，又是算賬高手。

它山之石可以攻玉!周杰倫、愛瑪、《最強(qiáng)大腦》關(guān)聯(lián)為王

從節(jié)目一開始，到節(jié)目的收官階段，愛瑪?shù)男蜗蟠匀酥芙軅悾l頻在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目中亮相，既是企業(yè)品牌代言人，又是《最強(qiáng)大腦》的明星嘉賓，一下子幫助愛瑪電動車，加強(qiáng)了與《最強(qiáng)大腦》關(guān)聯(lián)效應(yīng)，讓品牌契合度達(dá)到了空前極致。

企業(yè)為什么會揮舞著人民幣，不但競標(biāo)出價，希望冠名熱點(diǎn)電視欄目，無非就是想做到，提起某某熱門電視節(jié)目，就能想到某某品牌，但是熱門好節(jié)目一年就只有那么幾個，也只有那么幾個企業(yè)能夠搶到，在2014年1季度，《最強(qiáng)大腦》、《我是歌手》、《中國好歌曲》，應(yīng)該是業(yè)內(nèi)最火的3個節(jié)目。

當(dāng)記者在網(wǎng)絡(luò)上做測試時問起，《中國好歌曲》的冠名企業(yè)是誰?很多網(wǎng)民要猜好幾次，并且經(jīng)過提示，才能聯(lián)想到是娃哈哈營養(yǎng)快線;《最強(qiáng)大腦》的冠名企業(yè)是誰?超過70%的網(wǎng)民竟然說是愛瑪電動車，《我是歌手》的冠名企業(yè)是誰?超過97%的網(wǎng)民能答對是立白洗衣液。

關(guān)聯(lián)為王，當(dāng)人們用手機(jī)玩著《連連看》的時候，其中隱藏的智慧卻只有少數(shù)人才能看到。很幸運(yùn)，愛瑪有這種覺悟。借助品牌形象大使周杰倫的超高關(guān)注度，反客為主，在這種三屏互動時代，將娛樂營銷的精髓玩轉(zhuǎn)到極致。企業(yè)整合傳播如何創(chuàng)新，愛瑪和《最強(qiáng)大腦》的娛樂營銷可謂經(jīng)典案例。