盡管英國奢侈皮具品牌Mulberry Group PLC邁寶瑞前首席執行官Bruno Guillon “引咎辭職”,由于提前解職,Mulberry不得不支付其64.8萬英鎊補償金。
3月20日Mulberry 前首席執行官Bruno Guillon宣布辭職,即時生效。Bruno Guillon自2012年3月從Hermès International SCA愛馬仕國際集團投身Mulberry 的兩年間,Mulberry Group PLC股價累計跌幅達到68%,市值蒸發2/3。Mulberry 在Bruno Guillon 錯誤領導下企圖成為高端奢侈品牌,針對中國和中東等富裕顧客聚焦發展售價1,000英鎊以上的手袋款式,而忽略了本土消費者的真實需求,使集團業績急劇下滑,兩年內發布了四次盈利預警。
今年3月底Bruno Guillon引咎辭職后,Mulberry開始承認定價策略失誤,承諾回歸低價策略。Mulberry董事會執行主席Godfrey Davis表示集團正采取措施,通過創造更具吸引力的新產品來恢復業績增長:“我們聆聽了客戶的意見,正推出處于500-800英鎊關鍵價格區間的新品。作為第一步,新的Tessie系列兩周前已經上市,大受消費者歡迎。”
據無時尚中文網數據,Mulberry Group PLC 邁寶瑞今截至2014年3月31日的2014財年稅前利潤從2013財年的2,600萬英鎊大幅削減46%至1,400萬英鎊;凈利潤為860萬英鎊,較上一年1,870萬英鎊下降54%;總銷售同比輕微下滑約1%至1.635億英鎊,上一年為1.651億英鎊。Mulberry 全年零售渠道收入為1.09億英鎊,同比增長2%,批發渠道收入則同比下跌6%至5,450萬英鎊。不過從最新數據來看,低價策略仍未湊效。在截至2014年6月7日的當前2015財年前10周,集團同店銷售錄得15%的跌幅,遠高于2014財年的全年跌幅3%,零售渠道收入亦按年減少9%,證明此前的高價策略已使品牌流失了相當一部分的顧客。
Barclays PLC 巴克萊銀行分析師Helen Norris 在研究報告中指出Mulberry Group PLC 邁寶瑞以過渡的狀態進入新的財年,預計上半年經營會持續困難。她把該集團2015財年稅前收入預期從1,100萬英鎊下調至1,000萬英鎊。