如今，充滿雄性荷爾蒙，身材球技俱佳的足球隊員，可是時尚界最“炙手可熱”的寵兒，沒有之一。本周，春夏倫敦男裝周正式拉開帷幕……等等，在世界杯衛冕冠軍西班牙早早出局的當口，你還有心思關注T臺上板著臉孔的“高冷”男模?

如今，充滿雄性荷爾蒙，身材球技俱佳的足球隊員，可是時尚界最“炙手可熱”的寵兒，沒有之一。這邊廂內馬爾與超模吉賽爾·邦辰攜手登上《Vogue》封面，那邊C羅和女友也出現在時尚雜志上，而Dolce &Gabbana掌握著梅西這則金字廣告。在世界杯這樣一個四年一次的黃金營銷季，每支闖進世界杯的球隊都無疑是各大廠商爭相拉攏的活招牌。從公布合作品牌，揭曉出征“戰袍”，到與時尚雜志合作，拍攝奪人眼球的時尚大片……球場如秀場——當時尚遇上足球，你實在不能抱怨，世界杯期間醉翁之意不在酒的“偽球迷”那么多。

無論賽場以內運動品牌巨頭的“巔峰對決”，還是賽場之外時尚界的爭奇斗艷，當全世界的閃光燈都對準巴西，各大品牌自然也不能缺席。營銷大戰開球前就已開始，誰能成為最大贏家——答案或許和大力神杯的最終歸屬一樣誘人。

綠茵場上依舊是運動品牌巨頭的天下。早在世界杯開場之前，阿迪達斯(Adidas)和耐克(Nike)兩支老牌“勁旅”就開始了漫長的拉鋸戰。自1970年就作為世界杯官方贊助的阿迪達斯，從公布比賽用球Brazuca到發布真實比賽場地，充分發揮主場作戰的優勢。耐克也不甘示弱，推出全明星陣容廣告《博上一切(Dare to be Brasilian)》，正面迎戰老對手。

球場上，耐克為法國、巴西、荷蘭、英格蘭等10支隊伍提供球衣;而阿迪達斯的隊伍中雖有西班牙、德國、阿根廷，但贊助的球隊數量由上一屆的12支減少為9支。與此同時，今年贊助了8支球隊的彪馬(Puma)在兩個品牌的廝殺中悄然占據了一席之地。

賽場之外，球員的衣櫥也是時尚品牌的戰場。意大利品牌Dolce&Gabbana的創始人之一斯蒂芬諾(Stefano Gabbana)曾說：“那些足球運動員是男性真正的偶像：外形漂亮，擁有漂亮的妻子和可愛的孩子，引領健康刺激的生活風尚。”而D&G與足球的淵源也極為深厚。2004年至今，他們與AC米蘭保持了長達10年的合作，成為綠茵場上的一段佳話。今年意大利隊的西服和襯衣也由D&G出品。海軍藍的西服三件套選用舒適的羊毛，領帶上點綴以紅白綠條紋，既體現國旗元素，又優雅時尚。

上一屆南非世界杯，德國隊主教練勒夫的藍毛衣和德國隊的表現一樣牽動人心。這件售價199歐元的毛衣出自德國時尚品牌Strenesse，該品牌曾長期贊助德國隊的隊服。世界杯期間，“幸運毛衣”在德國國內掀起了消費狂潮。慕尼黑的店鋪很快售罄，甚至有人為了買到“勒夫同款”特意跑到鄰國荷蘭掃貨——要知道，北半球那時正是夏天!

今年穿藍毛衣的男魔頭勒夫，和隊員一起換上了Hugo Boss的定制西服。深藍色的西裝三件套和日耳曼戰車堅忍嚴謹的氣質相得益彰。在為品牌拍攝的代言大片中，這只綠茵場上的傳統豪強儼然化身男模團，賺足了球迷和偽球迷的眼球。

和“高大上”的意大利隊與德國隊相比，英格蘭的戰袍則走上了“接地氣”的道路。2007年開始，他們放棄了Armani，選擇與英國老牌的百貨公司馬莎百貨(Marks &Spencer)合作。雙方的合作也延續到了這屆世界杯。灰色的服裝簡約而低調，用英格蘭羊毛和海馬毛混紡，輕薄舒適。而整套西服的定價為199英鎊，顯然希望以親民的姿態贏得廣大消費者的青睞。但出身“平民”的高街品牌自然不能滿足有些球迷挑剔的眼睛。英國《每日郵報》公布這組宣傳照時，就遭到毒舌的英國網友紛紛吐槽。

和國家隊合作給馬莎帶來的商業效益相當可觀。“2010年，英格蘭隊出征南非世界杯時穿著的西服，在馬莎賣出了7000多套，當之無愧地成為暢銷商品。”為英格蘭設計南非世界杯戰袍的設計師埃佛勒斯(Timothy Everest)在接受《金融時報》采訪時表示。而今年的西服能否為近來表現不佳的馬莎百貨注入活力，值得觀望。

如果沒有被球員穿上身，另辟蹊徑也能收獲大批關注，LV的奇招是，繼續提供運送大力神杯的專用行李箱。回想南非世界杯的巔峰時刻，意大利隊長卡納瓦羅手捧行李箱登場，箱子上印滿LV的標志性圖案——還有什么廣告能比這個場面更深入人心?

西班牙已早早退出冠軍爭霸賽，誰將問鼎大力神杯依然未知。巴西男裝周，哦不，巴西世界杯上，時尚和足球之間的緣分還遠未結束。