喬丹體育從創立之初就以成為民族知名運動品牌為目標，并為此投入了巨大的人力、物力、財力。經過十多年的堅持與不懈努力，喬丹體育已然成為我國優秀民族運動服飾的領先品牌。為了發展地方經濟與振興民族品牌，喬丹體育開始謀求向資本市場的進軍。然而，就在此時，美國前籃球明星Michael Jordan對喬丹體育提起的姓名權訴訟，使喬丹體育的IPO進程大受阻礙。

2012年2月，Michael Jordan以侵犯姓名權為由，在中國對喬丹體育提起訴訟，并要求賠償經濟損失5000萬元。隨后在2012年3月，該案由上海市第二中級人民法院受理，但沒有立即開庭。經過一年多的折騰，喬丹體育因為Michael Jordan的訴訟付出了很大代價。尤其是當Michael Jordan提起訴訟時，證監會發行審核委員會已審核通過了喬丹體育的IPO(首次公開募股)申請，并打算于2012年3月底前掛牌上市。

然而，突如其來的訴訟，令喬丹體育的資本市場夢不得不最終擱淺。這也成為了喬丹體育提起反訴的重要原因。喬丹體育在一份聲明中稱，此舉“實屬被迫無奈”，因為Michael Jordan的訴訟致使喬丹體育IPO受阻，影響了公司的商業發展計劃。喬丹體育希望能以法律手段維護自身合法權益，澄清事實，恢復該公司的合法名譽權。

喬丹體育稱，按中國法律，構成法律保護的姓名權客體須是公民決定或使用的姓名，而中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構成中國法律下的姓名權客體。對此，東南大學法學院律師張馬林在接受《國際金融報》記者采訪時表示，喬丹體育的理由在法律上站得住腳，同時，Michael Jordan并非注冊商標，也不受商標權保護。因此，喬丹體育沒有侵犯Michael Jordan的姓名權，更無需向Michael Jordan做出賠償。