就跟世界杯都快演變成美洲杯，真要哀嘆明明是現代文明起源的歐洲，不僅在經濟上一蹶不振，連傳統體育競技強項足球都遭遇前所未有的危機。好了，再來輪到明明是大歐洲的絕對強項：歡迅!可是僅憑著那花也花不掉的錢和精明的生意頭腦，美國現在也開始在時尚界抬頭挺胸發誓拿下如今所有時尚品牌眼中的大香肉亞洲市場。

記者來說句公道話，盡管美式時尚——最典型的莫過于盡人皆知的Gap，和日式優衣庫的講究修身和喜歡圖案不同，Gap更強調大而明亮的色塊和不怎么講求修身——這兩年來勢洶洶，Gap、A&F、Hollister都懷著一顆征服天下的心，可是論到穿起來好不好看，那就真的是另外一碼事兒了。相對來說，入門款沒問題，但再往深里探究，歐洲人的精致和設計沉淀，也就是符合那些更高級一點兒的時尚需求，大美利堅就是赤腳估計也得追好些年，才趕得上歐羅巴。

但生意嘛，是另外一回事兒了。這不，號稱是美式精英主義的、美國第一夫人米歇爾·奧巴馬的心頭好之一J.Crew決心重返亞洲市場。2008年全面退出日本市場后，亞洲區的顧客只能通過J.Crew的線上商店購買，但衣服不能試穿總還是缺少了點什么。2012年在香港連卡佛的店中店J.Crew正式回歸，最近，伴隨在香港兩間J.Crew獨立門店的開幕，這個品牌暴露出再次開辟亞洲市場的野心。來，給咱說說，你看好J.Crew嗎?說白了，你會掏錢買嗎?

天生就具有精英主義特點的時尚服裝品牌J.Crew已經在北美市場做得風生水起，甚至培養了美國第一夫人米歇爾·奧巴馬這樣的高端擁躉。然而，這家“小心謹慎”的服裝公司的野心不止于此，它要搭上新世紀的“五月花號”去大洋彼岸的不列顛開疆拓土。

2013年11月6日，倫敦攝政街，幾十位瑟瑟發抖的英國時尚博主、電視名人和社會名流排成了蜿蜒長隊，耐心等候進入J.Crew旗艦店開業晚會的會場。會場里，留著小胡子的男士們打著細窄領帶，身穿合身剪裁的西裝，其中就有凱特王妃和皮帕·米德爾頓(Pippa Middleton)的兄弟詹姆斯·米德爾頓(James Middleton)。女士們身穿長裙短衫，撫弄著桌上色調淡雅的羊絨制品。這是11月在倫敦開業的三家J.Crew門店中最大的一家，面積約為1580平方米。兩位參加晚會的人停留在通往二樓的樓梯上。“哇!那是米基和詹娜。”其中一人指著J.Crew首席執行官米拉德·“米基”·德雷克斯勒(Millard "Mickey" Drexler)和創意總監兼總裁詹娜·萊昂斯(Jenna Lyons)，用崇拜的口吻悄聲說。德雷克斯勒身穿海軍藍西裝和白色正裝襯衫，顯得一本正經。萊昂斯穿著亮綠色皮鞋，戴著她那標志性的超大黑框眼鏡。會場里有一個照相亭，還有各式香檳雞尾酒，這一切令人難以置信，又有點兒滑稽，因為不管怎么說，這只是J.Crew而已。

就跟世界杯都快演變成「美洲杯」，真要哀嘆明明是現代文明起源的歐洲，不僅在經濟上一蹶不振，連傳統體育競技強項足球都遭遇前所未有的危機。好了，再來輪到明明是大歐洲的絕對強項：歡迅!可是僅憑著那花也花不掉的錢和精明的生意頭腦，美國現在也開始在時尚界抬頭挺胸發誓拿下如今所有時尚品牌眼中的大香肉亞洲市場。

位于攝政街的這家店展現了些許英國情調，比如戴著英國皇家衛隊那種帽子的模特，除此之外，店內陳設無論是在美國的俄亥俄州、內華達州還是紐約州都很適宜。這里頗富藝術氣息，店里陳列著萊昂斯團隊的最新設計，與美國各地店鋪銷售的款式一模一樣——女式窄腿牛仔褲、做舊的牛仔布襯衫、有些復古感覺的男式格子襯衫，以及修身剪裁的卡其休閑褲。萊昂斯說，曾經有那么一瞬間，有人提出要對產品系列稍做調整，使之更具英倫風格，但“我們有自己的視角。能夠把我們的設計帶到海外，這種感覺很好”。這包括了林林總總的產品，從發飾到手工編織的費爾島毛衣，再到售價1800美元的夾克。服飾的整體風格定義為休閑、時尚、有型有款、青春活力。它完全是美國式的。一個身穿粗花呢服裝的英國男人一臉敬畏地盯著一頂棒球帽。

第二天，德雷克斯勒回到店里，坐在女鞋區的一張沙發上，侃侃而談他的公司是如何從一家針織衫公司轉型成一家能夠在寒冷的倫敦冬夜吸引一線明星的國際品牌的。“派對很低調，但是很酷。”德雷克斯勒說，“他們看上去都很棒。天哪，要是我們能像那樣就好了!”

德雷克斯勒今年69歲，他的外表并不是那樣——他的灰白頭發和半透明塑料框眼鏡令他看上去就像是J.Crew廣告中的“學院風”鼻祖，不過，他沙啞的口音更像是來自窮人聚居的紐約布朗克斯區，而不是富豪扎堆的馬薩葡萄園島。德雷克斯勒經常自己進行市場研究，時不時還停下來與一些貴賓顧客打招呼。“你喜歡這個新店嗎?”他問道。(所有人對一切都很滿意，這似乎令他失望。)“服裝服飾的一個有趣之處在于，它是情緒化的。”他繼續說，“人們的情緒可能很快變化。而現在我們來到倫敦所具有的優勢在于，這已經不是原先的J.Crew了。它是全新的J.Crew，煥然一新的。噢天哪!”

德雷克斯勒所指的這個J.Crew也不是那么“新”;它在很大程度上同樣也是出自詹娜·萊昂斯之手。德雷克斯勒2003年接任J.Crew首席執行官，并一手將萊昂斯從相對默默無聞的崗位提拔上來，讓她負責所有的設計工作，2007年晉升她為創意總監。萊昂斯從1990年起就在J.Crew任職。在現年45歲的萊昂斯的帶領下，J.Crew異軍突起，成為時尚中堅。從Gap的設計到《VOGUE服飾與美容》雜志中的圖片，到處都有人在模仿她的風格——將經典單品與明快色彩結合起來，特立獨行。

《VOGUE服飾與美容》雜志主編安娜·溫圖爾和美國第一夫人米歇爾·奧巴馬都是她的粉絲。從2012年起，J.Crew一直在紐約時裝周展出其設計。J.Crew的價格高于Zara、H&M等快時尚連鎖品牌，但不及Alexander Wang和Thom Browne之類的設計師品牌系列。憑借這樣的定價，J.Crew發現了一個利潤豐厚的小眾市場，成為年輕購物者追求的目標，也成為有錢人購置基本款時的首選商店。“我不想顯得過于傲慢，但我覺得，我們做的很多事情都與美國有一種情感上的關聯。”德雷克斯勒說。

J.Crew一直穩步增長;據該公司數據，J.Crew旗下品牌目前在美國和加拿大共有446家門店，2012年營收增長20.1%，至22億美元。J.Crew終于實現了盈利。2011年第二季度，該公司一度虧損1050萬美元，而2012年第二季度其凈收入超過2200萬美元。德雷克斯勒說，即便如此，公司還是極力避免急于求成。德雷克斯勒和J.Crew品牌總裁、負責銷售與采購的莉比·瓦德爾(Libby Wadle)用“深思熟慮”、“小心謹慎”來形容該公司的國際戰略。

J.Crew2012年在100多個國家推出了網絡購物送貨服務，但英國的門店是德雷克斯勒領導下首批在海外開設的實體店。他計劃2014年春季在香港新開兩家門店。除了位于攝政街的旗艦店，在倫敦高檔購物區布朗普頓十字路還有一家女裝精品店，銷售定價較高的J.Crew Collection系列，此外還有Lambs Conduit大街的男裝店專門銷售西裝。“我們沒有一擁而上進入市場。我們不會成為一個大眾品牌。”40歲的瓦德爾說，“因此我們給旗下的店鋪施加了很大的壓力，務必要成功。”瓦德爾曾在Gap與德雷克斯勒共事，從2004年起一直在J.Crew任職。

相比門店超過3000家的Gap而言，J.Crew的規模仍然較小——但它的崛起有著不同尋常的意義。雖然時尚天生就具有精英主義的特點，但萊昂斯淡化了這種特質。“時尚是屬于所有人的。”她說，“我們不會高高在上地與顧客交流。”J.Crew的精神是設計與價值并存;其羊絨織品由意大利的工廠生產，但成本卻低于紐約百貨商店Bloomingdale’s的同類產品。J.Crew的產品不會出現脫線的情況。(如果偶爾碰見這種情況，銷售人員會樂于為顧客更換。)2008年之后，人們愈加看重商品的品質，與此同時，也越來越青睞“美國制造”產品，支持本地制造業。J.Crew明智地開始加強其“優勢合作”項目，包括與美國鞋類品牌Sperry TopSider、Red Wing Shoes、Alden Shoes以及戶外服裝品牌Woolrich合作。

雖然J.Crew的大多數產品都是在海外生產，但該公司已經主導了男裝時尚的美式潮流——褶皺襯衫、做舊但剪裁合體的牛仔褲、高端戶外夾克。布克兄弟和拉夫·勞倫等老品牌都曾得益于這種潮流，“旁觀者”等后起之秀品牌也參與其中，Club Monaco這樣的大規模零售商也趨向于這種風格——所以才推出了售價450美元的新款棒球服Varsity Jacket。

美式風格已經走向了全球。尤其是在亞洲，對于以J.Crew為首的“正宗”傳統品牌的需求十分強勁——日本購物者在eBay上為Red Wing靴子的最高出價達到1000美元，Alden在上海開設了一家成功的獨立門店，以美國國旗裝飾。雖然單一的“美國形象”并不存在——美國太大這個概念太過模糊——但德雷克斯勒和同事們認定，若論哪一種美國民族風可以走向全球，J.Crew的產品無疑是最有希望的。

J.Crew的總部位于曼哈頓庫柏廣場附近，是一處經過改造的loft。11月一個溫暖的上午，街上到處都是身穿牛仔褲和針織衫的紐約大學學生，女孩子們戴著粗大的項鏈，男生們穿著“學院風”的New Balance運動鞋。萊昂斯的影響無處不在。她坐在堆滿草圖、通風良好的白色辦公室里，在一張大桌子旁談起了自己在公司中的角色。“說到底，我真正希望的是人們能因為服裝而感到興奮。”她說。萊昂斯穿著灰色的寬松長褲，Comme des Garcons的海軍藍針織衫(這個品牌是J.Crew的又一個“優勢合作”對象)。萊昂斯之于J.Crew，就如同黛安·馮芙絲汀寶之于DVF;她本人的形象與她所設計的服裝交織在一起，難以區分。但她說，她并不是完全在為自己而設計。“你想熱愛你設計的東西。”她說，“我不穿短褲，可我們設計了很多短褲。聊起短褲我也能勁頭十足!”