綜合韓國媒體報道，世界各國球迷眼下把所有目光都聚焦于將要進行的世界杯半決賽，由來自南美的巴西和阿根廷隊將分別迎戰代表歐洲的德國隊與荷蘭隊。然而對于世界兩大體育用品品牌阿迪達斯和耐克公司而言也到了決一雌雄的生死關頭，由阿迪贊助的西班牙隊在上屆世界杯上奪冠曾讓贊助荷蘭的耐克整整郁悶了四年。

耐克贊助的荷蘭隊

然而在進入半決賽的4支勁旅當中并非也按照洲際來劃分品牌贊助，耐克公司是東道主巴西隊以及荷蘭隊的贊助商，德國隊和阿根廷隊則分別身著阿迪達斯球衣。分別混搭的格局也意味著兩大體育服裝品牌贊助球隊都有望染指本屆世界杯冠軍，從廣告效應來看兩大品牌早已賺大發了，但冠軍畢竟只有一個，大悲大喜尚有待看比賽結果。

在這場聽不到槍聲的世界杯決戰當中，體育用品寡頭阿迪達斯和耐克公司歷來都當作打壓對手，擴大品牌影響力的絕好機會。耐克公司在本屆世界杯上贊助了10支球隊，阿迪達斯公司稍差一些贊助了9支球隊，另外還有來自德國的彪馬公司贊助了其中的8支球隊。僅僅3家體育用品公司就贊助了27支參賽球隊，占到總共32支參賽球隊的85%。

彪馬公司雖然從贊助的球隊數量來看并不算少，但竟然沒有一支球隊進入本屆世界杯的八強，這多少令該公司企業宣傳和營銷遭受重創。贊助球隊中有6支球隊都在小組賽中慘遭淘汰，這其中就包括老牌勁旅意大利隊，遙想2006年德國世界杯上意大利最終奪冠時贊助商狂喜的心情，殘酷的市場競爭也再次證明其中伴隨著高風險。

贊助西班牙而奪得上屆南非世界杯冠軍的阿迪達斯也嘗到了坐過山車的滋味。西班牙隊小組賽未能出線令該公司受到巨大壓力，幸好有阿根廷隊和德國隊順利地進入四強，另外被認為本屆世界杯大黑馬的哥倫比亞隊順利地晉級八強賽，它令阿迪當初把寶押在哥倫比亞隊身上收到良好效果。

阿迪公司的死對頭耐克目前有些焦慮。在本屆世界杯上開賽之前被隆重包裝推出的C羅以及葡萄牙隊早早就被淘汰出局，被寄予厚望的內馬爾又不幸因傷退出本屆世界杯余下來的比賽，該公司自2002年贊助巴西隊奪冠之后已經連續2屆與世界杯冠軍失之交臂，該公司眼下把所有的籌碼都押在巴西和荷蘭隊身上，希望這兩支球隊為公司扳回面子，最終奪得世界杯冠軍。

世界杯運動品牌大戰專題：http://www.china-ef.com/zhuanti/temp/worldcup.htm