世界杯半決賽，東道主巴西1：7慘敗于德國(guó)腳下，世界嘩然。究竟誰(shuí)該為這場(chǎng)“屠殺”買單?除了可憐的巴西國(guó)腳、主帥，以及禍害內(nèi)馬爾的哥倫比亞元兇，就連著名的體育用品品牌耐克也上榜了。

　　為世界杯“博上一切”

世界杯是個(gè)巨大的舞臺(tái)，作為全球體育用品的巨頭，阿迪和耐克一直都在為世界杯明爭(zhēng)暗斗，甚至不惜血本。

巴西世界杯前，耐克花費(fèi)巨資與wieden+kennedy廣告公司和passion動(dòng)畫公司，制作了世界杯宣傳廣告。wieden+kennedy有多牛逼?它可是世界最大的廣告公司之一，客戶包括耐克、可口可樂(lè)、微軟、facebook等土豪，曾兩獲艾美獎(jiǎng)最佳商業(yè)廣告獎(jiǎng)。passion同樣聲名赫赫，參與《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》的創(chuàng)作，并憑《九月的一天》(2000年)、《失物招領(lǐng)》(2011年)、《尋找小糖人》(2013年)三獲奧斯卡獎(jiǎng)。

為了打贏世界杯宣傳戰(zhàn)，耐克動(dòng)用了公關(guān)部中的特種部隊(duì)“influencer”，這個(gè)部門是耐克專門針對(duì)那些在各領(lǐng)域具有非凡影響力的人所組建的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)千挑萬(wàn)選，耐克確定了8名球星作為宣傳主角，并起了非常有氣勢(shì)的主題——“博上一切”(risk everything)。在宣傳海報(bào)上，8名球星從左至右分別是法國(guó)邊鋒弗蘭克·里貝里，美國(guó)門將蒂姆·霍華德，西班牙中場(chǎng)安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前鋒克里斯蒂亞諾·羅納爾多(c羅)，瑞典中鋒茲拉坦·伊布拉希莫維奇(伊布)，巴西新一代足球偶像內(nèi)馬爾，英格蘭隊(duì)長(zhǎng)韋恩·魯尼和巴西球星大衛(wèi)·路易斯。它們?yōu)榇诉€特地制作了一部精致的動(dòng)畫短片——《最后一戰(zhàn)(the last game)》，讓足球巨星化身超級(jí)英雄，與企圖用機(jī)算機(jī)和克隆人控制這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的邪惡勢(shì)力展開(kāi)了激動(dòng)人心的搏斗……

　　7球星半決賽前相繼“陣亡”

按理說(shuō)這精挑細(xì)選的8人應(yīng)該能確保耐克亮相到世界杯決賽的最后一刻。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)太骨感。最早離開(kāi)的是瑞典球星伊布拉希莫維奇。哦，事實(shí)上，他都沒(méi)有機(jī)會(huì)踏上飛往巴西的航班。瑞典隊(duì)世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽附加賽中兩回合2比4輸給了葡萄牙而被淘汰，而那個(gè)終結(jié)者恰巧就是站在他身旁的“隊(duì)友”，在雙方第二回合獨(dú)中三球完成“帽子戲法”的葡萄牙7號(hào)——c羅。

在淘汰了瑞典之后，c羅也沒(méi)有讓在電視機(jī)前看球的伊布等太久，在小組賽第一場(chǎng)0比4輸給德國(guó)之后，葡萄牙在第二場(chǎng)關(guān)鍵之戰(zhàn)中遇上了美國(guó)隊(duì)，在美國(guó)門將霍華德穩(wěn)定的發(fā)揮(撲出了兩次必進(jìn)球)和全隊(duì)流暢的進(jìn)攻之下，最終2：2戰(zhàn)平，并在最后一輪比賽中和德國(guó)隊(duì)“很有默契”地雙雙出線，而把c羅送回了歐洲。

同樣遭遇小組賽即被淘汰命運(yùn)的還有伊涅斯塔和魯尼，除了球隊(duì)本身發(fā)揮不穩(wěn)定，西班牙和英格蘭所在的小組也分別遭遇了除美國(guó)隊(duì)之外最大的兩匹黑馬——智利和哥斯達(dá)黎加。即使你是上屆冠軍或者歐洲豪門，也逃不了小組就say goodbye的命運(yùn)。

8人中最倒霉的要屬內(nèi)馬爾。在1/4決賽對(duì)陣哥倫比亞的比賽中，內(nèi)馬爾被對(duì)方球員在背后侵犯導(dǎo)致椎骨骨裂，不得不提前離場(chǎng)并結(jié)束了首次世界杯之旅。

　　“獨(dú)苗”結(jié)局最慘哭成淚人

在比賽開(kāi)始前，耐克或許還在祈禱“博剩一位”的巴西隊(duì)球星大衛(wèi)·路易斯能挽回局面，但最終他只能以當(dāng)著全球觀眾的面一邊哭泣一邊不停地跟巴西人民道歉的方式離開(kāi)世界杯賽場(chǎng)。

因?yàn)殛?duì)長(zhǎng)蒂亞戈·席爾瓦累積兩張黃牌停賽，路易斯此役戴上了巴西隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)。對(duì)于自己以及球隊(duì)本場(chǎng)比賽的糟糕表現(xiàn)，這位臨時(shí)隊(duì)長(zhǎng)感到了深深的愧疚。“我只是想讓我們的球迷感受到些許快樂(lè)。對(duì)于巴西球迷而言，我們已經(jīng)承受了太大的苦痛，”路易斯在接受巴西環(huán)球電視網(wǎng)采訪時(shí)表示。“我要讓所有巴西人高興，每一個(gè)人都知道這有多么重要，哪怕這僅僅是因?yàn)樽闱颉?rdquo;

　　足球選人一向老眼昏花

可能美國(guó)人太不熟悉足球了。耐克在足球領(lǐng)域的選人，一直老眼昏花。因?yàn)?998年、2006年單押巴西風(fēng)險(xiǎn)太大，耐克從南非世界杯開(kāi)始廣種薄收。但2010年制作的宣傳廣告“踢出傳奇”，已是眾所周知的廣告魔咒。廣告中的球星，小羅、帕托、沃爾科特沒(méi)有來(lái)南非，卡納瓦羅、里貝里、魯尼、c羅先后出局，和如今的局面如出一轍。

不過(guò)在其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，必須為耐克的選人眼光點(diǎn)贊。其經(jīng)典之作是1985年50萬(wàn)美元簽下喬丹，以及雅典奧運(yùn)會(huì)前30萬(wàn)人民幣簽下劉翔。