Calvin Klein攜手德國奢侈品線上購物網站Mytheresa.com聯合推出限量女裝系列“Calvin Klein Jeans x Mytheresa.com 重啟計劃(The Re-Issue Project)”。

這個系列主要是為了緬懷Calvin Klein Jeans的九個經典款。但與傳統的經典款所不同的是，此次的款式經過更加現代化的改良，用料和工藝不僅有所升級，也將有更多的顏色以供選擇。紀念款本周三僅在Mytheresa.com開售。

Mytheresa.com的采購總監Justin O’Shea稱Calvin Klein Jeans是一個能夠同時駕馭美國運動風和牛仔風的品牌。正是在Mytheresa.com平臺上興起的一次巨大的、由Calvin Klein Jeans引導的審美風潮促成了此次雙方的合作。

相信此次的紀念款能夠激起消費者對九十年代的懷舊之情。Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear的全球創意總監Kevin Carrigan認為此時是向新一代人重推品牌經典款的最佳時機。該系列將包括品牌的標志性logo T恤、logo運動衫、高腰和低腰牛仔褲、工裝褲、牛仔襯衫、夾克和高腰短褲等。零售價從106美元到416美元不等。

為了配合該系列的推出，公司還青來了品牌長期代言人Kate Moss 的妹妹Lottie Moss拍攝宣傳廣告，由Michael Avedon執鏡。說起來，Michael Avedon也和CK有著非同尋常的淵源：其祖父Richard Avedon曾執鏡拍攝Calvin Klein Jeans1981年的廣告。當時的廣告由Brooke Shields代言，憑著一句“你想知道我和我的Calvins之間隔著什么嗎?其實什么都沒有。”(“You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.” )

之所以此次廣告的拍攝請來新面孔，這是是出于公司對這個系列“能夠流傳至下一代人”的愿景。