隨著炎炎夏日的氣溫不斷攀升，各大冷飲廠商開始蠢蠢欲動。據了解，作為乳品行業的龍頭企業新希望乳業在7月初開啟的“風味奶夏季”活動，三大“冰點”或成為這個暑期最炫酷的降溫方式。

冰點一：雙屏互動游戲制造夏日“寒流”

你是否也想在炎炎夏日中制作出一份屬于自己的冰飲?你是否也想品味一下風味牛奶的另類吃法?你是否也想成為讓眾人羨慕不已的冰飲調制師呢?這一切，都可以在新希望的“冰紛創享隨你變”雙屏互動游戲中實現。

“冰紛創享隨你變”minisite是新希望打造的一款游戲互動平臺，玩家只要用微信掃描活動二維碼，就進入了游戲界面。然后用手機“捕捉”食材，當PC終端界面上的兩種或者以上的食材掉進“冰碗”后，輕輕搖一搖就會創造出“專屬”冷飲，搖晃的次數不同所創造出來的冷飲也不相同，可謂樂趣多多。

據悉，此次新希望乳業的minisite游戲共分為線上與線下兩種。參與線上活動的網友在家里利用手機掃描網頁中二維碼即可;選擇線下活動可在新希望的活動地點通過手機掃描二維碼，便可與超大LED屏進行一次更加立體的互動。而參與游戲的玩家除了能夠獲得“冰紛達人”或“地獄廚神”的封號外，同時也會獲得一本“冰紛食譜”，瞬間讓你成為“夏日終結者”。

冰點二：泛LBS+天氣專屬推薦冰涼“酷飲”

驕陽烈日的夏天，最過癮的一件事莫過于喝上一杯可以迅速降溫的冷飲，但當玲瑯滿目地冷飲放在面前時，是否會有不知如何是好的感覺?沒關系，新希望的“風味奶夏季”活動幫你選擇最適合的冷飲。

新希望采用的“泛LBS+天氣”技術，讓參與者用瀏覽器打開一個門戶網站，立即看到自己所在城市的溫度，是烈日當頭還是烏云蓋日皆可一目了然。而此時新希望會為你推薦出幾款最適合飲用的冷飲，瞬間讓“酷暑變COOL暑”。不同的天氣推薦不同的冷飲，是選擇“草莓+火龍果冰沙”還是選擇“香蕉+奇異果奶昔”，全憑個人口味。

例如，參與者如在成都，那么打開了門戶網站后就會彈出一個標有成都天氣的動畫，并推薦最適合的冷飲，讓消費者第一時間了解到天氣變化的同時，也感受到了“涼意”。如此貼心的服務，溫度再高又能怎樣?

冰點三：新希望家族總動員全國“大降溫”

“注意注意，這不是演習!這不是演習!”用這句話來形容新希望“冰著吃才夠COOL”的線下活動最恰當不過。此次新希望乳業“冰著吃才夠COOL”活動是由云南鄧川蝶泉、四川華西、昆明雪蘭、河北天香、華西乳業、青島琴牌、杭州雙峰、新希望V美以及新希望鮮生活等在內的九大子品牌共同舉辦的大型路演活動,可謂是“新希望家族總動員”，同時也是一場享受冷飲的盛大聚會，在活動現場觀眾有機會品嘗到由專業冷飲調制師用新希望乳業風味奶調制的各種冰品和雞尾飲品，如清爽怡人的冰沙、奶味濃郁的奶昔、口味奇特的酷飲，這些都能夠讓你的舌頭“嗨翻天”。除此之外，參與者還有機會獲得最新的精致冰沙杯，可與派發的“Mix冰紛食譜”DIY調制出專屬自己的夏日酷飲。

據了解，此次活動會在7月到8月持續進行，除了成都、昆明、大理、杭州、青島、安徽、河北等重點市場外，還將會在全國其他城市蔓延。

有業內人士分析：夏季是冷飲消耗最多的季節。作為商家在夏季舉行促銷活動是市場營銷中必不可少的環節之一。但對于產品與營銷方法均同質化嚴重的乳品行業而言，夏季同時也是銷售的淡季，作為乳企只有不斷創新、別具一格，才能成功吸引消費者參與。新希乳業不僅將風味奶與冷飲做了完美的融合，還運用了線上、線下結合、多屏互動的做法，相信會被眾多年輕消費者所青睞。