消費者在江蘇南京一家匹克運動服商店購物。[照片/供中國日報使用]

第一季度銷售數據顯示，國內服裝品牌銷售額有回升跡象，公司期待這個夏季銷售額在2014年國際足聯世界杯的影響下會有進一步的增長。

一批國內運動服制造商宣布了第一季度的銷售額和在第四季度不斷上升的訂單額，兩項數據都表現出增長之勢。

運動服行業領軍者之一的匹克體育用品有限公司在四月舉辦了銷售博覽會，它表示與去年同期相比，銷售增長了10%到20%。自從去年11月份匹克開始公布其訂單數據以來，訂單已實現三個月連續增長。僅有少數匹克商店報告稱，與去年相比，商店前三個月的增長率為個位數。這一結果還是由于產品打折和新品發布的結果。

2013年，匹克體育用品實現年度收入26億元(4.2億美元)，其年度財政報告顯示，與上半年收入相比，下半年收入增長22.8%。另一服裝用品公司，361度國際有限公司宣稱，同一商店第一季度同期增長1.8%。

但分析人士認為，原本期待世界杯所帶來的積極影響是十分有限的。

“世界杯對運動服銷售額的提升作用比原本預料的要小得多，因為與足球相關的體育產品僅占整個市場的很小一部分，”關鍵體育營銷機構總裁張慶說道。

他還補充道，國內一些運動服制造商在下半年會實現復蘇，而另外一些制造商則需要更長的時間才能從蕭條中走出來。

過去兩年中，中國體育用品公司一直受庫存多，創新少，以及來自時裝品牌和電子商務平臺的困擾。

為了復蘇，許多服裝用品公司，例如李寧，不得不轉變其經營模式。李寧的逐漸復蘇來自一系列的努力，例如優化銷售網絡，關閉業績不佳的店鋪等。

(中國日報記者黃瑩)