Lorenzo Boglione是上市公司BasicNet集團的業務發展經理。集團旗下擁有包括Superga在內的多個時尚品牌。他畢業于都靈大學工商管理學系，并于2010年在ESCP歐洲商學院取得管理學碩士學位。2007年，他加入Basic World Srl董事會，并于2010年加入BasicNet的業務發展部。

　Superga(休伯家)

Superga(休伯家)是全球鞋履業歷史中久負盛名的品牌之一，旨在為大眾提供休閑、現代的鞋履產品，并符合Superga逾百年的傳統和文化。品牌在1911年誕生于意大利都靈，Superga工廠開始生產硫化橡膠鞋底的鞋履產品，品牌經典的Superga 2750款式也應地而生。在創造了“意大利國民鞋”2750經典款后，Superga擴大了產品線，新增了功能運動鞋、城市系列，鄉村橡膠雨鞋和靴子。2004年，Superga被BasicNet納入旗下，BasicNet隨即成為品牌在全球的第一家授權商并在2007年收購了Superga。

　記者：您認為Superga被稱之為“意大利國民鞋”的原因是什么?

　　Lorenzo Boglione： 因為我們的鞋子擁有103年的歷史，早在我奶奶的那個年代，人們提到穿球鞋，就會想到Superga，它已經在潛移默化中成為球鞋的代名詞。實際上“意大利國民鞋”并不是我們賦予品牌的稱呼，而是這么多年以來Superga鞋子在意大利國民心目中的地位。

　記者：這一品牌對很多的中國消費者還比較陌生，請您向我們的網友推介一下Superga吧。

　　Lorenzo Boglione： Superga誕生于1911年的都靈，品牌已經擁有超過100年的歷史，它的前身是一家專門做橡膠雨鞋的公司。因為品牌創始人的太太非常喜愛打網球，我們的品牌創始人就非常希望能夠為自己的太太制造一雙擁有卓越防滑力的網球鞋，最后這雙鞋子制作成功之后，由于其防滑力、耐磨性能非常優秀，公司于1925年開始生產并經營經過長期測試的2750鞋款，就連意大利的網球國手們都開始穿著Superga的這款鞋子參加比賽。之后，Superga不斷開拓全新的產品線，讓鞋子更具有設計感和時尚感，不僅僅可以滿足休閑穿著，還能夠在正式場合搭配裙裝。

　記者：我了解到Superga從2013年進入中國后，開店速度并不是非常快，請問在開店上的考慮是什么，會綜合考慮哪些因素?如果在中國開店會優先選擇哪個城市?

　　Lorenzo Boglione： 我們考慮到品牌才剛剛進入中國，需要慢慢的了解中國消費者的喜好，也需要讓消費者們逐步接受并了解Superga，所以我們并不急于大規模的開店，希望一步一個腳印的走好每一步。如果繼續開店，我們會優先在北京、上海等一線城市。

　記者：在產品售賣上，亞洲市場和意大利本土市場上會有什么區別?會不會針對亞洲消費者的需求專門設計一系列鞋款?

　　Lorenzo Boglione： 從目前的銷售情況來看，意大利本土的熱銷款也會在亞洲市場上獲得很好的銷量，所以在售賣上并不會做太大的區分。我們已經和一位香港的設計師推出過合作款，市場反應也非常不錯，目前還沒有和內地設計師有合作，不過這個項目已經在計劃中，我們還在考慮與內地設計師、潮人，或是明星來推出合作款，還沒有最終確定，這個系列也非常值得國內消費者期待。

　記者：我看到很多明星街拍照片中穿著了Superga的鞋子，您怎么看待明星效應?

　　Lorenzo Boglione： 我們很看重明星對品牌的宣傳作用，不過非常幸運的是，90%的明星街拍中都是因為自己喜愛而購買了我們Superga的鞋子。

　記者：品牌的代言人從Alexa Chung，到Rita Ora，再到Suki Waterhouse，您認為她們身上有哪些共同點與Superga(休伯家)契合?

　　Lorenzo Boglione： 我們在選擇代言人時，會首先考慮這位代言人確實非常喜愛Superga的鞋子，這樣的合作也會變得更加自然，而這三位不同時期的代言人都是前期已經穿著過Superga的鞋子，并非常喜愛Superga制造的百變風格，所以我們才會選擇她們。

記者：從2005年開始，Superga就開始和很多設計師或是時尚品牌，如Ferragamo、Comme des Garcons等，推出合作系列，前不久還發布了與VERSUS VERSACE的合作系列新品，那么Superga為什么熱衷于推出聯名款單品?又怎么看待和其他領域設計師的合作?

　　Lorenzo Boglione： 我們認為Superga就像一張空白的畫布，所以我們非常喜歡邀請有個性的“藝術家”，無論是時尚博主還是品牌設計師們，都是希望能夠在Superga鞋子上呈現更多元化的藝術元素。比如我們近期店鋪內售賣的與VERSUS VERSACE的合作款，鞋子非常明顯是Superga的經典2750版型，而圖案又很明顯帶著VERSACE的風格，兩者的結合非常特別和有新意，也非常歡迎粉絲們到店鋪里欣賞并購買這一合作款藝術品。

記者：“鞋子綁在汽車上”有什么特殊的寓意嗎?我在很多年度的活動照片上看到過這樣的圖片，非常有意思，在您的公關照片上還有一張是和它的合影。

　　Lorenzo Boglione： 這輛車是菲亞特5000，全世界第一輛跑車，而且也是一輛來自意大利的車，我們認為把兩個非常有意大利風格的產品放在一起是很自然和完美的結合。也凸顯了Superga的鞋子正如這輛車在意大利文化中的重要性。在我們北京的這個店鋪里面就同樣有這輛菲亞特5000的模型，而且還有一輛意大利維斯帕摩托車，它在奧黛麗赫本的電影《羅馬假日》里就出現過，是非常經典的意大利交通工具，當天氣非常好的時候，意大利人會穿上一條短褲，搭配一雙Superga的帆布鞋，騎上維斯帕出去逛街，這代表了意大利的文化。

　記者：Superga目前或是未來有沒有考慮過開發更豐富的產品線?比如設計并售賣包包等。

　　Lorenzo Boglione： 我們已經開始考慮開發更多的產品線，但是重點還是在鞋子上，我們嘗試做一些小的禮品，如ipad Case、包包等等，鞋子還是還是我們的重點。

　　記者：您認為是什么原因使得一家只生產鞋子的品牌經歷了逾百年的歷史卻經久不衰?

　　Lorenzo Boglione： Superga的鞋子最成功的地方在于創始人最初設計的這款經典的2750版型，經歷了逾百年的歷史這個版型在今天依舊很時尚、很百搭，就算參加一些時尚Party，都完全沒有問題，搭配小晚禮服也很有味道。

記者：您認為Superga和其他同類型的品牌相比，優勢是什么?尤其是在中國市場上已經售賣的非常好的同類型品牌。

　　Lorenzo Boglione： Superga最不一樣的在于是一家歷史悠久的意大利品牌，帶有獨特的意大利風格。另外，和其他品牌相比最獨特的地方就在于剛剛提到的百搭性，同類品牌會給自己的產品一個定位，而Superga可以搭配牛仔褲去上班，還可以選擇具有內增高的經典全黑或是全白鞋子，來搭配晚禮服去參加派對，這種獨特的百搭性會和其他帆布鞋品牌非常不一樣。

記者：您最喜愛Superga哪個系列的產品?為什么?

　　Lorenzo Boglione： 2750是我最喜愛的鞋款，豐富的色彩能夠搭配不同顏色的衣服;另外，我最近也非常喜歡穿著2754這一鞋款，中幫設計，當我翻邊穿褲子時，露出鞋幫很時尚。

　　記者：能給Trends記者的網友們一些選擇鞋子方面的建議嗎?

　　Lorenzo Boglione： 其實Superga的鞋子非常百搭，唯一需要注意的就是在色彩上的選擇，大家一定不要拒絕鮮艷的色彩，這也是自己個性的一種體現，比如鞋子的顏色可以與身上的配飾色彩呼應，做出很多不一樣的造型。

　編后語： 非常開心能夠在北京的Superga店鋪見到年輕有為的Lorenzo Boglione，并和他一起聊聊Superga。最初我對Superga還只是停留在帆布鞋的認知上，但是當我真正走進北京位于三里屯太古里的店鋪，還是被絢麗的色彩和另類的圖案吸引住了，它的確比其他帆布鞋品牌更時尚!而當Lorenzo Boglione為我介紹了Superga逾百年的品牌歷史，上乘的鞋品質量，以及豐富的鞋款系列，我也愛上了這個“意大利國民鞋”。在北京的朋友們，或是來北京游玩的朋友，一定要去三里屯太古里Superga店鋪感受一下Superga帶來的意大利風格，以及超乎你想象的帆布鞋設計。