曾經風靡一時的洞洞鞋crocs這次可能真的要沒落了，Crocs Inc.近日再次公布了一個令人失望的季報，該公司第二季度凈利潤同比銳減45%至1950萬美元，并宣布因長期業績改善需求的戰略重組計劃。

　　Crocs二季度盈利下滑45%

截至6月30日的2014第二季度內，Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 凈利潤同比銳減45%至1,950萬美元，或每股收益0.19美元，遠低于市場預期的0.31美元;營業利潤為4190萬美元，與去年同期的5040萬美元下滑17%;收入則取得3.6%的增長至3.769億美元，但仍低于分析師預期的3.774億美元，毛利率下降150個基點至53.7%。Crocs公司表示盡管直接面對消費者業務在歐洲表現良好，但因中國和韓國同店銷售不理想亞太地區業績比預期要差，美洲則受到嚴峻的零售環境影響。該公司預計第三季度收入將介于3-3.05億美元。

“我們有一套清晰明確的策略，可以解決這些問題，改善業績。”公司總裁Andrew Rees在聲明中表示。“推動公司上下重大變革的工作也已經在進行當中。”

由于長期業績不善，Crocs決定開始大幅度的戰略重組計劃，這包括關閉或重組全球600間直營門店中的75-100間，辭退5000名員工中的183名員工(占員工總數3.6%)，并大幅縮減產品線，將原有的350個產品線縮小30%-40%，重新聚焦涼鞋和樂福鞋等核心休閑鞋系列，同時減少對小型市場的直接投資。以上措施將為Crocs在2014-2015年共節省1400萬美元，不過關閉的門店會令收入減少3500-5000萬美元，而SG&A開支也會相應下降1700-2500萬美元。

截至2014年6月30日的，Crocs 公司擁有現金和現金等價物總值4.09億美元，比2013年12月31日增加28.9%。去年被傳有意出售的Crocs 在12月獲得私募巨頭Blackstone Group LP (NYSE:BX) 黑石2億美元注資。

此外，由于原首席執行官John McCarvel在4月離職，尋找新任掌門人的任務也一直進行當中。 5月，Andrew Rees被任命為該公司新任總裁并主導了這次重組計劃。

Crocs Inc. 于2006年以21美元的發行價上市，2007年10月升至74.75美元的歷史高位，彼時市值高達60億美元。而在7月21日收盤時市值僅剩13億美元。