隨著中國汽車市場競爭的日益加劇，各大汽車品牌在努力提高產品市場競爭力的同時，紛紛在市場營銷方面推陳出新，力求打造差異化的市場競爭力。5月21日，沃爾沃汽車與易到用車合作，嘗試汽車電商化營銷新方式;5月25日，上海通用汽車別克品牌與上海大劇院聯合召開新聞發布會，宣布雙方正式開啟文化藝術領域的戰略合作。

沃爾沃品牌試水汽車電商化

5月21日， 沃爾沃汽車與易到用車合作發布會在北京798藝術區跨界舉行。此次以“體驗·共贏未來”為主題的發布會上，沃爾沃汽車宣布與國內領先的創新O2O用車服務平臺——易到用車達成戰略合作，實現汽車與移動互聯網的首次跨界聯合。

沃爾沃汽車將成為易到用車首個深度合作的豪華車品牌，易到用車將開設沃爾沃服務專區，滿足高端用戶的個性化需求。首批沃爾沃S60L車型當日在北京正式投入運營。這意味著沃爾沃汽車正式開啟用車領域的營銷嘗試，借助創新平臺和定制化服務，為消費者提供更多產品體驗機會，拓展營銷和渠道新思路。

在傳統行業電商化發展的大趨勢下，面對消費者迅速增長的體驗需求，及對于體驗和服務“隨需而至”的便捷性期待，汽車行業僅靠4S店模式、垂直網站模式，已不能完全滿足客戶的新需求。在此背景下，沃爾沃汽車將目光投向與汽車銷售緊密聯系的用車領域，選擇易到用車進行深度合作，開啟了傳統汽車企業進入創新用車平臺的營銷探索。

沃爾沃汽車中國銷售公司銷售與市場執行副總裁柳燕女士表示：“作為富有創新精神的品牌，沃爾沃汽車很早就看到移動互聯網將為汽車行業帶來的變革，并為這一變革做好了充分準備。借助易到用車創新的商業模式和在用戶基礎、渠道方面的優勢，沃爾沃汽車能讓更多用戶更方便、更深入地感受獨特的北歐豪華體驗。”

別克品牌推動高雅藝術普及

5月25日，上海通用汽車別克品牌與上海大劇院聯合召開新聞發布會，宣布雙方正式開啟文化藝術領域的戰略合作。作為上海大劇院的首家戰略合作伙伴和唯一汽車合作品牌，上海通用汽車別克品牌將與上海大劇院一起，打造中國頂級藝術殿堂，鼎力推動高雅藝術領域的國際交流與民間推廣，不僅將為中國觀眾帶來一系列大師級演出，同時也將通過公益活動回饋社會，共同推動高雅藝術的普及。

上海通用汽車總經理王曉秋對記者說：“上海大劇院是國內第一座現代化大劇院，多年來堅持在國際性、經典性、藝術性、原創性的原則下，為大眾提供文化藝術交流的平臺。而作為一個具有時代進取精神的國際汽車品牌，別克一直以來積極支持優秀文化藝術的推廣普及，相同的理念讓兩者走到了一起。我們希望借此戰略合作，能帶動更多企業和社會力量加入，共同推動中國文化藝術事業的發展與繁榮，讓更多人享受到藝術帶來的愉悅和美感。”

通過雙方的戰略合作，別克品牌將攜手上海大劇院引進更多世界一流藝術家和藝術團體登上大劇院舞臺。雙方聯合呈現的“別克大師系列”將在今年為觀眾奉獻包括費城交響樂團專場在內的3場殿堂級演出，為國內觀眾提供近距離欣賞大師表演的機會。雙方將加大力度推出公益票和低價票，讓更多觀眾能走進上海大劇院欣賞高雅藝術。同時雙方還將共同致力于推廣藝術教育，為觀眾提供對交響樂、音樂劇、舞蹈等劇目的賞析和知識分享。

近年來，別克品牌圍繞加強消費者創新體驗，打造了包括文化藝術、高端運動和多元化客戶體驗在內的三大傳播體驗平臺。此次與上海大劇院的戰略合作，將進一步打造別克品牌的文化軟實力。