汽車是有“靈魂”的機器，每款車型都有自身的外形和氣質，為它尋找代言人和尋找戀人一樣需要小心謹慎，除了實打實的經濟利益，對品牌的塑造和影響也經不得一點馬虎。汽車代言人的外形、氣質、風度、內涵以及公眾形象，是否與自家車型所匹配，這些都是汽車廠商需要考慮的重點。 　　汽車是有“靈魂”的機器，每款車型都有自身的外形和氣質，為它尋找代言人和尋找戀人一樣需要小心謹慎，除了實打實的經濟利益，對品牌的塑造和影響也經不得一點馬虎。汽車代言人的外形、氣質、風度、內涵以及公眾形象，是否與自家車型所匹配，這些都是汽車廠商需要考慮的重點。

除了在媒體上呈現的“硬性廣告”，將產品植入電影之中也成為一種趨勢，現在的電影如果沒十幾個廣告植入，都不好意思上映，顯得你關注度不夠似的。對于汽車植入電影來說，其實非常容易操作，畢竟汽車這種產品太常用了，只要不是什么遠古世紀的片子，只要是在汽車發明之后年代的電影，廠商都可以投入。

有哪些明星代言的汽車廣告以及植入電影的汽車讓人印象深刻呢?本期《汽車周刊》就帶您好好感受一下。

蘇菲·瑪索-全新DS5

它也叫“女神”

DS來自法語中的“Deesee”一詞，意為女神的意思，這個誕生在巴黎的品牌一經推出，就以超現代的設計獲得矚目，DS19成為上世紀五六十年代最流行的車型，戴高樂、肯尼迪、英國女王、阿蘭德龍都曾經是它的擁有者。可能大家不太了解，第一代DS19的設計者是法國一名著名的雕塑家，因此它的誕生必然是藝術的，它被藝術創造，也為藝術而生，說它是一個“女神”絕對是實至名歸。今年法國總統奧朗德參加就職典禮時使用的就是全新DS5，它是DS品牌的最新車型，選擇“女神”蘇菲·瑪索作為全新DS5的代言人相當合適，無論是從國際形象、自身氣質，二者都達到了完美契合。

迷倒眾生的她

蘇菲·瑪索1966年出生于法國巴黎，她早在14歲的時候就憑借青春電影《初吻》中的角色一夜成名，因此她也被稱作“法蘭西之吻”。出演史詩巨制《勇敢的心》以及擔任“邦女郎”的好萊塢經歷，讓蘇菲的國際知名度達到高峰，并成為全球眾多男性的夢中情人。她精致的面容，以及優雅的氣質讓多少人為之傾倒，也讓眾多品牌以能邀請到蘇菲·瑪索而感到榮幸。縱觀蘇菲代言過的品牌，都是法國國寶級品牌，都是負有國際盛譽的產品，所以，DS系列作為法國汽車的代表作品，和女神的搭配是相得益彰的。在蘇菲與DS合作的最新廣告大片中，她駕駛著全新DS5與飛機一同駕駛，好像和飛機一起飛翔一般。當然，女神為DS做的可不只拍段電視廣告、幾張廣告畫報那么簡單，還記得去年廣州車展當女神“降臨”DS展臺的火爆場面嗎?飄忽的讓人找不到北了。加上今年正值中法建交50周年，蘇菲·瑪索更是登上了央視春晚的舞臺，而與DS密不可分的代言身份也讓DS做了一次“最值”的隱性廣告。

吐槽吧：

非同凡響：請蘇菲代言非常合適，讓宅男們擁有駕馭DS5就是駕馭“女神”的幻想……

Z先生：好吧，我承認，我是因為看了蘇菲的廣告才去關注DS5的。

二號星球：劉歡大哥看到“女神”也開始注意著裝了，當年和莎拉布萊曼一起唱《我和你》還穿的是T恤呢……

尼古拉斯·凱奇-北汽紳寶

“國際范兒”的外國月亮

瑞典品牌漂洋過海

如果之前提起“紳寶”品牌，可能會有點陌生，但提到“薩博”品牌，相信大家就會比較熟悉了，其實，二者是一回事，只不過香港和內地的音譯不同罷了。“紳寶”一詞源于上世紀80年代-90年代的香港，此時瑞典豪華車品牌SAAB從北歐飄揚過海而來，成為當時僅次于寶馬、奔馳的豪華車品牌。2009年北汽斥資1.97億美元收購了薩博的三個整車平臺、兩個發動機系列、兩款變速箱的技術所有權，經過數年的潛心研發和技術積淀之后，基于薩博技術打造的首款量產車紳寶正式與國內消費者見面，北汽紳寶也就成為了北京汽車的一個高端品牌。

動作巨星主演廣告大片

尼古拉斯·凱奇1964年出生于美國的加利福尼亞州，其實他是大導演弗朗西斯·科波拉的侄子，但他為了不受外界影響，所以改姓為“凱奇”，這樣低調的做法曾一度被人稱道。凱奇曾經獲得過奧斯卡最佳男主角以及戛納金棕櫚獎等殊榮，他在許多電影中扮演過具有傳奇色彩的英雄形象，他也是最著名的好萊塢硬漢之一。尼古拉斯·凱奇絕對是一個演技超強的實力派，他的許多動作電影都成為經典。他也代言過許多國際知名品牌，幾乎都是非常符合他硬漢風格抑或是貴族氣質的。尼古拉斯·凱奇出演過好多關于汽車題材的電影，所以這次為“紳寶”品牌量身定做的廣告片，由尼古拉斯·凱奇主演是非常適合的，此片由曾執導過《颶風營救2》、《哥倫比亞人》等大片的好萊塢著名導演奧利維爾·米加頓親自操刀，并邀其“御用攝影師”羅曼·雷科巴斯和好萊塢頂級特技指導米歇爾·朱利恩，分別擔任攝像和特技指導。整個廣告片情節緊湊，頗有一副好萊塢大片的架勢。

“文藝范兒”的歐巴和大叔

黃曉明-天籟公爵 微縮版“中國合伙人”

黃曉明2000年畢業于北京電影學院表演系本科班，由于出眾的外在條件讓黃曉明的明星之路并不坎坷。剛剛出道就憑借電視劇《大漢天子》成名，之后也是片約不斷，大多塑造的是奶油小生的角色。但是黃曉明并不滿足于只當一個偶像派演員，他一直在努力尋求新的發展，為此也做出了很多嘗試，戲路越來越寬。尤其是在主演了電影《中國合伙人》之后，無論是從人氣、知名度以及演技認可度上都達到了一個新的頂峰。東風日產天籟公爵的8分鐘廣告就像是一部微縮版的《中國合伙人》，黃曉明在劇中以一個成功男人的視角再回頭看自己一路走來的艱辛與努力，貫穿著Beyond的《海闊天空》，非常勵志，讓人感慨萬千，這個廣告式的微電影同樣是由著名導演陳可辛親自操刀的。

成功男士的座駕

“公爵”曾經是日產天籟的一個獨立車系，在新一代天籟面世后，“公爵”車系便悄然退出市場。然而在日產眼中，天籟應該是一款格調超過其他中級車的產品，為了體現這一尊貴格調，日產特意打造了天籟公爵。而且，與上一代天籟公爵相比，新一代車型發生了非常大的改變。天籟公爵被冠以東風日產“高富帥”的美名，定位是一款適合成功人士的豪華中高級轎車，與黃曉明“中國合伙人”的人物形象非常契合。正如廣告片的主題“寬容世界”那樣說的，新一代天籟公爵在原有車型基礎上擴張了整體尺寸，因此它擁有更為寬敞的空間，以及超越同級的先進配置。

崔健-北京40　當搖滾之父遇上越野之父

崔健生于1961年，他出生于一個熱愛音樂和舞蹈的朝鮮族家庭，他從小在這樣的熏陶下非常喜歡音樂。1981年，在聽了大量的國外搖滾樂后，他開始了自己的搖滾樂創作之路。1986年，崔健以一曲《一無所有》開啟了中國搖滾時代，隨后他又創作出許多經典的中國式搖滾樂，之后的三十年他一直堅守著對搖滾樂最純粹的信仰。“硬派、專注、自我”這三個關鍵詞，是北京汽車找到的崔健與北京40的共同點。硬派——陽剛男人是崔健一成不變的氣質，北京40也用見棱見角的外觀演繹出它的雄性基因，專注——崔健始終專注搖滾樂從不曲意逢迎，北京汽車專注越野車，北京40定位硬派越野，都是專注和純粹的典型。自我——崔健骨子里有著一種叛逆，自身的才華使得他特立獨行，北京40則深刻詮釋了“唯越野，行無疆”的越野世家精神。

中國經典越野車

北汽自1961年開發出中國第一輛國產輕型越野車BJ210之后，便開啟了中國越野車歷史。1965年，北汽制造的BJ212正式裝備部隊，并在21世紀初累計生產百萬輛，成為生產年限最長、貢獻最大的國產輕型越野車。北汽一直想要重塑輝煌，所以他們把希望寄托在了北京40身上。當時代號還是B40的北京40就在2008年北京車展上亮相了，在漫長的等待了將近六年的時間之后，北京40才終于露出真容。北京40外表粗獷硬朗，方方正正、有棱有角，前臉的豎條格柵更是與JEEP的牧馬人有幾分相似。

“運動范兒”的體育明星

李娜-奔馳全球品牌

汽車的發明者

1886年1月29日，兩位德國人卡爾·奔馳和戈特利布·戴姆勒獲得世界上第一輛汽車的專利權，標志著世界上第一輛汽車誕生。隨后這一天就被人們稱為汽車誕生日。目前能夠經歷百年歷史洗禮的品牌只剩下四個了，奔馳便是其中之一。奔馳選擇李娜作為全球品牌使者，絕對是一步好棋，尤其是在娜姐奪得本屆澳網冠軍之后，凡是娜姐代言的品牌都跟著沾了大光，相信明年如果續約的話，娜姐的身價還會更高，而且排隊的廠商會越來越多。

世界網壇上的中國金花

李娜被球迷們親切的喊做“娜姐”，她于1982年出生在湖北武漢，6歲便開始練習網球，1999年轉為職業選手。截至2014年1月底，她總共4次闖入網球大滿貫女單決賽，其中2011年獲得法國網球公開賽女單冠軍，2014年1月25日獲得澳大利亞網球公開賽女單冠軍，成為亞洲第一位兩次獲得網球大滿貫單打冠軍的網球選手。隨著年齡的增長，李娜并沒有絲毫松懈，面對年輕以及實力雄厚的對手們，她總是能夠從容應對。李娜的國際影響力之大，以至于許多國際品牌想在中國發展，都會選擇李娜作為代言人。奔馳也是看中了李娜的知名度和國際形象，而且李娜擔任的是奔馳全球品牌使者，并不只是某一款車型的代言人，足見“娜姐”在奔馳心目中的形象，以及全球范圍內的知名度。盡管奔馳和李娜對代言費用都是守口如瓶，但當時就有媒體爆出了3年共計450萬美元的數字，這個期限眼看著就要到了，不知道奔馳覺得這筆錢是否物超所值呢?

“排場范兒”的組合出擊

選秀組合-致炫

七彩代言人：青春時尚

7個代言人，7個不同性格的年輕人，每個人都有自己的故事，每個人都是一個群體的代表。廣汽豐田致炫推出了7款不同顏色，同時也在最火最熱的選秀節目中遴選了7個不同性格的代言人，分別是金志文、畢夏、歐豪、姚貝娜、多亮、江映蓉、陳楚生。這在品牌代言歷史上都是非常少見的，不得不感嘆廣汽豐田的大手筆。致炫的定位是80、90后的座駕，所以選擇這些新生代偶像作為代言人，非常有號召力。俗話說的好，“人多力量大”，這么多偶像可供選擇，總有一款是你喜歡的。廣告中的主題曲《Beautiful Light》由第一季好聲音人氣學員金志文創作，著名音樂人宋柯制作，張亞東監制，分別代表致炫車型七種顏色，演唱七個不同版本的《Beautiful Light》，并分別參與這首主題曲MV的拍攝，演繹七個不同的故事。

單向樂隊-全新威馳

英國選秀節目走出的組合

在大洋彼岸，五個年輕、陽光、帥氣的小伙子用自己的音樂詮釋著奇跡。One Direction(單向樂隊)組合，用3年時間完成了從《英國偶像(The X Factor)》選秀節目的脫穎而出到倫敦奧運會精彩演出的華麗蛻變。全球1200萬張專輯的銷量讓人們不僅記住了他們青春動感的旋律，他們的成名曲《what makes you beautiful》在世界各地被傳唱，所有的這些都與他們堅持音樂夢想的勇氣密不可分。第一代威馳于2002年進入中國， 一上市就引領小型車熱銷高潮，成為那個時代年輕人最喜愛的車型之一。威馳一直以為年輕人實現擁有汽車的夢想為己任，這次挑選單向樂隊也是為了得到更多年輕人的共鳴。

汽車植入大討論

除了邀請明星代言汽車，將產品植入到影視劇中也是宣傳的極佳方式。如果從營銷的角度來看，植入廣告絕對是成本小，收益大的行為。而且相比于電視臺、電影院播放的硬廣來說，影視劇中的植入廣告更加超值，而且容易被受眾接受，毫無違和感。本期我們采訪了4位網友，讓他們聊聊對汽車植入影視劇的看法。

欲戴王冠，必承其重

前陣子的韓劇《繼承者們》實在是太火了，連李敏鎬都上春晚了，并且是被許多90后小女孩口中的春晚唯一看點。這部電視劇主要是以一群富二代的愛情故事為線索，劇中都是時下年輕人最流行的元素，什么大長腿帥哥啊，“土豪”啊，名車豪宅應有盡有，劇中的許多道具也都成為粉絲們追捧的對象，在某寶網上隨意輸入繼承者同款，就會出現成千上萬條產品。所以說在這么火的電視劇里植入廣告是一本萬利的，在劇中植入的汽車也是大家熱議的焦點。

瑪莎拉蒂GranCabrio Sport

《繼承者們》男主角金嘆在美國的座駕，就是這款瑪莎拉蒂GranCabrio Sport敞篷跑車，這款車的等級與作為帝國集團繼承人的金嘆完全匹配，而且金嘆非常熱愛運動，還記得電視劇第一個鏡頭就是他沖浪的場景嗎，金嘆的氣質與運動版的瑪莎拉蒂簡直就是完美的搭配。瑪莎拉蒂GranCabrio Sport敞篷跑車運動版在2011年的日本瓦車展上是第一次亮相，剛剛面世就引起了強烈的反響，它的報價在268.8-278.8萬。外形拉風、動力強勁，讓人印象非常深刻。

起亞K9

韓國贊助商們絕對不會放過宣傳品牌的機會，尤其是在這種很容易把汽車推到“高大上”位置上的電視劇。在劇中，有不少“土豪”的座駕便是起亞K9。作為起亞汽車的新旗艦，在外觀上，自彼得希瑞爾加盟起亞成為首席設計師后，家族虎嘯格柵的新設計讓起亞新車擁有極高的辨識度。19英寸的輪轂配合上K9寬大的車身保證了運動與豪華的相互統一，讓整部電視劇更添豪華色彩。

Miss喜寶：公司白領

1、前段時間看了《咱們結婚吧》，后來開始看《繼承者們》，現在在看《來自星星的你》。

2、最喜歡的還是《繼承者們》，因為我喜歡看土豪的生活，哈哈。

3、我發現富二代都開瑪莎拉蒂，富一代都開起亞，看來還是富一代務實和愛國啊!

4、有的時候覺得挺不錯的，視覺享受，有的時候覺得很不合理，跟劇情不太搭。

5、韓劇里植入的起亞或者現代的汽車都很成功啊，因為都是年輕人看這些韓劇，起亞和現代的車在年輕人里很受歡迎。

最常見的植入方式：臺詞(“說出你的故事”)、道具(“特寫鏡頭”)、場景(“身在其中”)

長期合作更靠譜!

好萊塢大制片廠與很多品牌商間的合作并不是一錘子買賣，而是長期戰略性的合作。尤其在汽車、電子、生活用品等熱門植入品類上好萊塢大型電影公司往往都有長期合作對象，這些品牌會將旗下產品，尤其是新推出的產品源源不斷輸入合作制片商的電影，有時還會推出電影主題的特別產品。

陳震：健身教練

1、最近一直在追美劇，看了《國土安全》、《疑犯追蹤》、《傲骨賢妻》。

2、最喜歡《國土安全》了吧，節奏把握的很好，情節跌宕起伏。

3、主要是雪佛蘭品牌贊助，所以里面出現了很多雪佛蘭車型。

4、以前都沒注意過，后來自己要買車了，開始非常關注。

5、我覺得應該是電影《變形金剛》吧，汽車就是主角啊。

反恐精英懸疑劇

美國盛產懸疑劇集，這部《國土安全》除了是一部情節跌宕起伏，線索環環緊扣的懸疑劇之外，還將最受關注的反恐因素結合其中。劇中的女主角和男主角都夠糾結的，一方面墜入愛河，一方面又都懷疑對方的身份。該劇除了口碑不錯，拿獎也拿到手軟，金球獎、艾美獎統統收入囊中。在劇中我們可以看到很多美國本土品牌的車型，包括CIA、FBI專用工作車的雪佛蘭全尺寸SUV，《變形金剛》中的“大黃蜂”科邁羅，男主角開的別克君越。

雪佛蘭Camaro

雪佛蘭Camaro也是一款歷史悠久的經典車型，除了在《變形金剛》的優異表現，它也是美國許多影視劇的常客。雪佛蘭Camaro設計于1960年，共經歷了五代，在《變形金剛》里作為大黃蜂的變形車出現的就是第五代車型，其實第五代科邁羅不是肌肉車，是小馬車，它的主要競爭對手是福特的野馬。

雪佛蘭Suburban

這是雪佛蘭的一款全尺寸SUV，美國警察必備車型。它在1933年就已推出市場，至今已經走過八十多年的歷程，我們在許多美國大片中都能見到Suburban的身影，同時它也是美國銷量最好的全尺寸SUV車型，目前最新款的Suburban是第12代車型。從外觀上來看，非常霸氣，車長達到5.7米，內部空間非常寬敞，至于后備廂空間，更是該車的一大亮點，在舒舒服服坐滿7人的同時，還能毫無顧忌的帶上你所需的行李，非常適合全家出行。內飾則用料講究、配置豐富、空間寬敞，含USB接口在內的車載電源共有12個之多。

又一個“圓夢公司”

有人說《私人訂制》這部電影就是當年《甲方乙方》的升級版版，是拿新鍋炒冷飯。而對此，馮小剛則回答，“我這是在向經典致敬，它倆是一個爸爸拍的。”在這部電影中，四個主角組成了一個“圓夢公司”，愿望規劃師楊重(葛優 飾)、情境設計師小白(白百何 飾)、夢境重建師小璐(李小璐 飾)與心靈麻醉師馬青(鄭愷 飾)四人組成的公司“私人訂制”，這四個人各有分工，每人都依靠自己的優勢來幫人圓夢，在幫人圓夢過程中，他們扮東南亞國家的來訪外賓、墓前哭喪的子女等，無所不用其極。

MINI Paceman

電影中，MINI PACEMAN成為“私人訂制”團隊為客戶圓夢過程中的工作伙伴，是他們的專屬座駕。Paceman是MINI在2010年底推出的一款跨界概念車，也是MINI繼Countryman后的第二款SUV車型。它保留了MINI品牌所熟悉的特征，在此基礎上還增加了個性化的元素。其實，MINI品牌一直是很多電影的座上賓，MINI植入電影最成功的就是《偷天換日》了，每每一談到汽車植入廣告的案例就會想到這部電影。

星客特福特E350

星客特是國內首家私人豪車定制企業，與這部電影的主題《私人訂制》非常貼合。在這部影片中，星客特定制的福特E350給觀眾留下了深刻的印象，這種商務休旅車擁有著霸氣閃耀的外形，和無與倫比精致內飾做工相得益彰。在星客特訂制豪車是一種身份尊貴的象征，是一種對生活品質的追求，越來越多的商務精英人士將“私人訂制”汽車作為購車首選。

Lonely：公務員

1、年前看了部《私人訂制》，覺得不過癮，又補習了一下《甲方乙方》。

2、雖然很多人都對《私人訂制》嗤之以鼻，但我還是最喜歡馮氏喜劇，過年就圖個輕松一樂，沒必要那么較真。

3、這部電影里印象最深的植入是MINI PACEMAN吧。

4、植入廣告不可避免，畢竟拍電影需要投資，如果廣告多了，資金就雄厚，電影自然會拍的更好，但是也要控制數量，現在好多影視劇就像加長廣告集錦似的。

5、個人認為馮小剛的《非誠勿擾》中斯巴魯的植入很成功，這個品牌本來很小眾，但通過馮氏喜劇的影響力被推廣出去。

有些植入是免費的!

好萊塢大片在全球的影響力毋容置疑，他們合作的品牌大都是國際知名品牌，如果品牌的魅力和營銷實力足夠強大，往往并不需要為在好萊塢大片中的植入支付費用，真是名聲在外好辦事啊。

畫小畫：全職媽媽

1、很久沒進電影院了，最近帶著孩子去看了《爸爸去哪兒》。

2、自我感覺電影版《爸爸去哪兒》就是多加了一期節目，但由于太喜歡這個節目，所以整個觀影過程都很開心，尤其是孩子很喜歡。

3、電影版的汽車好像換贊助商了，這次頻繁出現的是豐田的漢蘭達。

4、對汽車植入廣告無感。

5、我覺得最成功的植入廣告就是《爸爸去哪兒》節目里的英菲尼迪了吧，節目太火了，車就跟著火起來，連我兒子都知道英菲尼迪了。

爸爸，又要去哪兒?

我想每個關注這個節目的人都會對這部《爸爸去哪兒》大電影提出這樣的疑問，《爸爸去哪兒》所到之處必火，所用物品必火，所乘汽車自然也是必火。這期《爸爸去哪兒》，啊，不對，不好意思各位，應該是這部《爸爸去哪兒》電影來到了廣州長隆野生動物園，林志穎、田亮、王岳倫、張亮和郭濤，帶著他們的小寶貝小小志、田雨橙、王詩齡、張悅軒和郭子睿來到了這片野生動物的王國。在代理村長李銳的安排下，大人和孩子開始他們新一輪的任務。

廣汽豐田漢蘭達

電影版《爸爸去哪兒》中為明星家庭保駕護航的座駕換成了廣汽豐田漢蘭達，看來漢蘭達為了這個植入廣告投入不少。不過，這部電影剛剛上映就破了許多國產電影的記錄，票房和反響都很好，漢蘭達的這次付出還是不愁回報的。廣汽豐田漢蘭達一直推崇的理念是“滿載親情的座駕”和“充滿歡樂的旅途”，這與《爸爸去哪兒》的理念不謀而合。

廣汽豐田漢蘭達除了擁有高端大氣的外觀，它還有著寬大的車身，內部空間非常寬敞，可以將明星家庭的所有行李放入其中，也不會影響乘坐的舒適性。而且，因為有小孩子乘坐，所以安全性能也是大家十分關注的，漢蘭達標配了同級別車型中最高標準的安全裝備，包括HAC上坡起動輔助控制系統、DAC下坡輔助控制系統、符合ISO標準的兒童安全座椅固定裝置等，這些安全配置令“星爸萌寶”們非常安心。

汽車品牌　請選好你的代言人

《戰國策?燕二》記載：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：臣有駿馬，與賣之，比三旦立于市，人莫之言，愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。伯樂及還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍”。同樣一匹馬，伯樂看之前，三天賣不出去，而伯樂看了之后，馬的價格就上漲了十倍。名人的廣告效應古已有之。中國經濟景氣監測中心曾對北京、上海、廣州三個城市的800余位常駐居民進行抽樣問卷調查，結果顯示：50.2%的人認為自己會對名人廣告產生關注，　　10.5 %的人認為會刺激購買，38.3%的人認為對自己沒有更多的影響。各個企業砸下重金聘請名人代言，也就不難理解了。

名人一般都具有較高的知名度，以及特定的人格魅力，名人代言與其它廣告形式相比，可能更具有吸引力、感染力、說服力、可信度，有助于引發消費者的注意、興趣和購買欲。但名人代言卻非廣告策略的制勝法寶，就拿近兩年明星代言汽車來說，點贊的有之，各種拍磚、灌水、吐槽的也不少。一方面是汽車名人代言的時間風險使然。汽車是耐用消費品，一個車型往往會在市場中流通好幾年，而明星的影響力和社會公眾形象是有生命周期的，多數明星當紅時間不超過三年，當影響力下滑，其代言的品牌也可能代表著過時、老化。另一方面，在名人的選擇上則需要精挑細選，只有尋求與產品形象、氣質，市場定位相符合的代言人，實現品牌個性與名人個性的良性共振，才能達到事半功倍的效果，反之則會產生負面效應。

李娜代言奔馳，姜文代言帕薩特，蘇菲瑪索代言DS都算是其中成功的案例。李娜之于奔馳，全球品牌、激情運動，時尚科技，無論是品牌的契合程度，還是形象氣質的統一傳達，都相得益彰。而姜文的睿智和不羈個性，與全新帕薩特所想傳達的男人本色、陽剛個性的內涵和定位同樣是完美的匹配，自然可以達到品牌效果和銷售效果的雙豐收。其他如劉翔代言凱迪拉克，李冰冰代言奔馳，王石代言JEEP等，代言人本身就是這款車的車主群體，他們的日常生活、社會形象、公益責任都賦予和提升了汽車品牌的內涵和氣質，起到錦上添花的作用。

而品牌形象與代言人形象的錯位，反而可能增加消費者對品牌和產品的排斥。像菲爾普斯代言一汽馬自達睿翼，梅西代言瑞麒，成龍代言開迪，小沈陽代言長城酷熊，劉謙代言開瑞等就是比較失敗的案例。成龍飾演的人物往往形象正直、熱情，他本人私下的形象也很健康，應該是一個合適的廣告人選。但其代言開迪，可以想見成龍可能永遠不會成為開迪車主，與其鎖定的勤勞樸實的車主目標群體很難匹配。

與其他類型的廣告策略相比，名人廣告效應是易于形成并且顯而易見的，但記住名人的同時，彰顯品牌，獲得共鳴才是關鍵。所以，在輪番的品牌廣告大戰中，汽車品牌，請選好你的代言人!