歲末年初，美國(guó)零售業(yè)的年終成績(jī)單尚未出爐，但從各大服裝品牌的銷(xiāo)售報(bào)表中已能洞察到市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏，這為剛剛舉辦的2014年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(紐約)春季展?fàn)I造出良好的商貿(mào)氛圍。

消費(fèi)市場(chǎng)回暖提速

由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“紡織貿(mào)促會(huì)”)與法蘭克福展覽公司(美國(guó))承辦的2014年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(紐約)春季展(以下簡(jiǎn)稱“紐約春季展”)已于2014年1月21日-23日在紐約賈維茨會(huì)展中心舉行。參展企業(yè)有500多家，到會(huì)的專(zhuān)家買(mǎi)手近萬(wàn)人。在美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)企穩(wěn)回升的背景下，本屆展會(huì)也得到了江蘇、廣東、山東、河北等地的紡織服裝企業(yè)的積極反饋，展位供不應(yīng)求。其中，中國(guó)參展企業(yè)有100多家，重復(fù)參展的展示比例達(dá)到了43%。據(jù)了解，此次報(bào)名參展的企業(yè)再次出現(xiàn)了排隊(duì)候補(bǔ)的情況。這一方面說(shuō)明企業(yè)對(duì)紐約展品牌價(jià)值的肯定，另一方面說(shuō)明新的一年，中國(guó)出口企業(yè)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇給予的期望。

2013年下半年以來(lái)，美國(guó)制造業(yè)加速發(fā)展，帶動(dòng)就業(yè)率有所提高，家庭收入上浮與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升形成了良性連鎖。高盛集團(tuán)在其2013年最后一期美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析中預(yù)計(jì)，由于財(cái)政拖累大幅消退、私營(yíng)部門(mén)營(yíng)收增長(zhǎng)的推動(dòng)依然積極，美國(guó)2014年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能加速至趨勢(shì)水平以上。零售業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，來(lái)自美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)零售業(yè)2013年11月銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)0.7%，同比增長(zhǎng)4.7%。其中，服裝及服飾2013年11月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了4.1%。全美零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的首席執(zhí)行官馬修表示，消費(fèi)者在感恩節(jié)的周末購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的商品，表明其信心和消費(fèi)意愿都在穩(wěn)步提升。NRF的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克補(bǔ)充說(shuō)，消費(fèi)者再一次證明了其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力在這個(gè)假日得到釋放。雖然2013年美國(guó)感恩節(jié)加圣誕節(jié)的假期較短，但美國(guó)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)能力提升，加上零售商減價(jià)及營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，令整體銷(xiāo)售情況改善。

“采購(gòu)中國(guó)”大勢(shì)未改

消費(fèi)市場(chǎng)的回暖提振了零售商的信心，這也讓服裝品牌新一年的采購(gòu)方案制訂提上日程。近幾年，紡織服裝生產(chǎn)基地向東南亞轉(zhuǎn)移的議論不絕于耳，而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，短期內(nèi)，將生產(chǎn)大批量的從中國(guó)轉(zhuǎn)移至鄰國(guó)的想法并不現(xiàn)實(shí)。全球服裝業(yè)調(diào)查咨詢公司Third Horizon創(chuàng)始人大衛(wèi)·伯恩鮑姆表示：“服裝制造目的地遠(yuǎn)不是僅找到勞動(dòng)力成本最低的地方。在選擇制造業(yè)最佳目的地的問(wèn)題上，成本顯然不只包含原材料。企業(yè)還需要考慮工廠成本、公用事業(yè)、融資、運(yùn)輸、進(jìn)口關(guān)稅和倉(cāng)儲(chǔ)等，可靠性，基礎(chǔ)設(shè)施，可用性紗線、布料、染色及配件，道德和環(huán)境合規(guī)性。中國(guó)不僅擁有這一切，還有其他無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：如依靠提升生產(chǎn)力，中國(guó)的服裝產(chǎn)量自2005年以來(lái)翻了一番，中國(guó)在紡紗、針織和編織方面的生產(chǎn)能力占全球的60%～75%;從采購(gòu)到原材料的每一方面，中國(guó)擁有一套實(shí)現(xiàn)服裝生產(chǎn)的高效基礎(chǔ)設(shè)施;便利產(chǎn)品物流的高效交通和便捷的海關(guān)管埋。”

一位江蘇的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人談到，他的一些美國(guó)客戶曾經(jīng)將部分訂單轉(zhuǎn)移到印度、孟加拉國(guó)等國(guó)，不過(guò)做了幾單后，感覺(jué)效果不太理想：交期被拖延，產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)不合標(biāo)準(zhǔn)。最后，這些美國(guó)客戶又將訂單重新轉(zhuǎn)回中國(guó)。盡管在中國(guó)內(nèi)地的生產(chǎn)成本相對(duì)較高，但后續(xù)的服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)能得到保證。

中國(guó)紡織服裝企業(yè)憑借一貫穩(wěn)定的生產(chǎn)能力獲得美國(guó)客商的青睞，與此同時(shí)，他們也需要借助專(zhuān)業(yè)的采購(gòu)平臺(tái)樹(shù)立企業(yè)形象，結(jié)識(shí)新客商。曾經(jīng)參與過(guò)多屆紐約展的上海飛馬進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的參展人員陳燕萍表示：“紐約展為企業(yè)提供了展示創(chuàng)新產(chǎn)品的平臺(tái)，雖然展會(huì)植根于美國(guó)本土，但展會(huì)的客商覆蓋面已經(jīng)延伸至周邊國(guó)家，比如智利和加拿大。如今，努力在傳統(tǒng)市場(chǎng)精耕細(xì)作，借助具備知名度和影響力的展會(huì)擴(kuò)展客商范圍，已經(jīng)成為外向型紡織企業(yè)的發(fā)展策略。”

展會(huì)體現(xiàn)多面價(jià)值

為適應(yīng)后金融危機(jī)時(shí)代美國(guó)紡織品服裝市場(chǎng)的變化和需求，從2010年開(kāi)始，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和法蘭克福展覽公司深入合作，借助法蘭克福公司深厚的全球辦展經(jīng)驗(yàn)和豐富的全球招展資源，聯(lián)手在紐約打造三個(gè)分別面向服裝、面料和家用紡織品的國(guó)際專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展，即紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展(APP)、美國(guó)服裝面料展(Texworld USA)以及紐約國(guó)際家紡采購(gòu)展(HTSE)。

“三展聯(lián)辦”，也就是三個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)獨(dú)立招商運(yùn)營(yíng)，但同期在紐約賈維茨會(huì)展中心不同展館舉辦，突出每個(gè)展覽會(huì)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)：三個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的展品范疇，可以最大程度的突出“產(chǎn)業(yè)鏈”上下游銜接的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)際采購(gòu)商提供一種“一站式”的集約、高效、便捷的采購(gòu)模式，順應(yīng)了后金融危機(jī)時(shí)代美國(guó)紡織品服裝采購(gòu)的新趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，紐約春季展的辦展成果有目共睹。在辦展方面，2013年紐約春季展按照產(chǎn)品類(lèi)別分區(qū)，展會(huì)中間區(qū)域設(shè)有流行趨勢(shì)發(fā)布，方便了買(mǎi)家到場(chǎng)參觀采購(gòu)。在展會(huì)服務(wù)方面，針對(duì)中國(guó)參展商“強(qiáng)制造、弱展示”的特點(diǎn)，主辦方還會(huì)根據(jù)不同企業(yè)的特點(diǎn)提供專(zhuān)業(yè)化的布展建議，幫助他們?cè)谟邢薜目臻g中強(qiáng)化展品視覺(jué)效果，更好更準(zhǔn)確地將產(chǎn)品展現(xiàn)給全球買(mǎi)家。

2014年的紐約春季展更注重提升商業(yè)對(duì)接效果。主辦方與在線B2B采購(gòu)社區(qū)Tradegood合作，組織對(duì)接環(huán)節(jié)，幫助買(mǎi)家能夠更準(zhǔn)確、更深入地了解展商情況，進(jìn)而選擇適合自己的合作伙伴。

展會(huì)期間，主辦方還組織業(yè)界人士舉辦了多場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的論壇及講座。比如：Stylesight網(wǎng)站的趨勢(shì)專(zhuān)家Cassandra Tsakins帶來(lái)的2015春夏流行趨勢(shì)講演，這一環(huán)節(jié)關(guān)注哪些生活方式和文化將引領(lǐng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品發(fā)展：蘭精公司的牛仔布項(xiàng)目經(jīng)理Michanel Kininmonth帶領(lǐng)業(yè)內(nèi)探討牛仔創(chuàng)新方式以及如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2015年春夏色彩的流行趨勢(shì)由Pantone色彩機(jī)構(gòu)的咨詢師Laurie Pressman展開(kāi)講演。展會(huì)第二天，美國(guó)服裝鞋類(lèi)協(xié)會(huì)國(guó)際貿(mào)易部副會(huì)長(zhǎng)Nate Herman帶領(lǐng)其他幾位行業(yè)專(zhuān)家，探討未來(lái)全球采購(gòu)趨勢(shì)，來(lái)自美國(guó)本土及亞洲各地的專(zhuān)業(yè)觀眾可從中汲取專(zhuān)業(yè)信息。

除了行業(yè)趨勢(shì)外，美國(guó)商業(yè)代表辦公室的代表還帶領(lǐng)與會(huì)者前瞻跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(TPP)、跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)議(TTIP))的最新進(jìn)程以及貿(mào)易政策，以期為與會(huì)者提供必不可少的行業(yè)信息。