伊利味可滋7月下旬啟動“冰一夏，更美味”大型夏季營銷活動，活動通過新興移動互聯網應用、電商、社會化媒體、線下大型路演等多種渠道觸達目標受眾。截止到8月21日該活動共計影響上億人次，隨著關注度的激增，伊利味可滋香蕉牛奶銷量自2013年上市以來也達到了一個新的高點。

天貓、墨跡齊助陣

伊利味可滋同時聯合墨跡天氣、天貓超市舉行大規模高溫派飲活動，一經上線就受到了廣大網友的歡迎，截止到派飲活動結束，僅來自墨跡天氣的點擊量就高達6000多萬，且通過墨跡天氣“光臨”伊利天貓超市的網友達到60多萬人次，此種與時事熱點相結合的跨界聯合式營銷方式亦得到業界好評。

Kiss me 索吻游戲爆高潮

因愛而生的味可滋在七夕(8月2日)給了網友一個驚喜，“伊利牛奶”官方微信發起的“Kiss me”主題活動將“冰一夏，更美味”主題營銷推向高潮。活動形式新穎，讓很多人玩到根本停不下來，味可滋代言人范范和黑人率先示范，范范還微博隔空對話黑人：“賤州，你不是第一個的話，可就慘了哦!”，一語即出，一場圍繞“Kiss me”游戲的“高調秀恩愛大賽”隨之展開，情侶、閨蜜、基友們紛紛效仿，微信朋友圈頓時被愛“刷屏”。同步，“浪漫七夕共享味可滋”系列主題路演活動在蘇州、湖南、湖北以及東北同期展開。七夕活動，線上線下累計參與人數破10萬。

美食達人示范“冰一下，更美味”

這個夏天，伊利味可滋還在微博上進行了一系列引導性傳播，將味可滋的飲用方式帶入了一個新的境界，旨在向受眾闡釋冰凍更好喝的理念。微博上掀起了以權威美食達人為首的味可滋香蕉牛奶DIY冰品“大潮”，一時間，微博網友紛紛效仿制作，據不完全統計相關互動量累計達到數十萬次。

從線上到線下、從互聯網到移動互聯網、從終端到電商，此次伊利味可滋香蕉牛奶“冰一夏，更美味”大型營銷活動運用新型、獨特、全方位的形式給消費者帶來一場“清涼盛宴”。味可滋香蕉牛奶的“超人氣”從它2013底誕生不久就嶄露頭角，現如今經過一系列的推廣已經是食品行業的佼佼者，正在為越來越多的消費者所接受和認可。