哈羅德·勞埃德在《最后安全》中丹尼爾·克雷格飾演的詹姆士邦德佩戴歐米茄黛安·克魯格佩戴一款積家植入式廣告制表商知道,讓客戶想像自己佩戴一款特殊腕表的最佳辦法之一,就是把這只表戴在某個流行電影明星的手腕上。隨著人們對名表的認(rèn)知逐漸增強,以及品牌腕表對營銷和推廣的日益精通,腕表在好萊塢露面的次數(shù)也不斷增加。無論是佩戴在最新大片的英雄(或惡棍)的手腕上,還是在紅毯上閃閃發(fā)光,這些腕表都已完全做好接受鏡頭特寫的準(zhǔn)備。在最好的植入式手法中,腕表是定義電影角色的關(guān)鍵組成部分。畢竟,這些角色的定義取決于他們的選擇:工作、衣服、動作、汽車,當(dāng)然還有腕表。植入式廣告對電影制片商很有好處，因為它可以分擔(dān)成本。“無論影片的預(yù)算大小，制片人很難為花3萬或者5千美元在一枚手表上找到恰當(dāng)?shù)睦碛桑覟榱税踩鹨姡覀冞€常常需要不止一只腕表。”道具師DougHarlocker說道，“因此，使用產(chǎn)品而給其曝光機(jī)會就是一種雙贏的關(guān)系-電影的制作價值提高了，但卻無需花費高成本。”腕表植入的方法舉不勝舉。許多鐘表公司有負(fù)責(zé)把腕表拿給工作室和制片公司的代理人。有時，制片公司需要與鐘表品牌接洽，在某個特殊的項目中使用其產(chǎn)品。有時，產(chǎn)品植入是為了歷史的準(zhǔn)確性。比如在電影“PearlHarbor”(《珍珠港》)中，試金石影業(yè)公司想要真實的效果，而在二戰(zhàn)時期漢米爾頓腕表是美國軍方的主要供應(yīng)商。結(jié)果呢，電影最終剪輯時，一個特寫鏡頭給了JoshHartnett佩戴的漢米爾頓腕表。另一個例子是歐米茄海馬“月球表”，它曾在真正的阿波羅13號任務(wù)中發(fā)揮作用-宇航員在重返地球大氣層時用它給發(fā)動機(jī)的啟動和停止計時。因此，在RonHoward朗·霍華德執(zhí)導(dǎo)的“Apollo13”(《阿波羅13號》)中，這是唯一正確的腕表選擇。一些品牌與佩戴這些腕表的演員關(guān)系密切，而在出演一部影片時，演員就可以幫助腕表出現(xiàn)在鏡頭前(Breitling百年靈的代言人JohnTravolta約翰·屈伏塔在影片“TheTakingofPelham123”(《騎劫地下鐵》)中就佩戴著他的百年靈腕表)。在拍攝影片“Ocean’sTwelve”(《十二羅漢》)時，道具師Harloker每天攜帶至少價值25萬美元的手表到場來滿足所有演員性格的需要。比如，布拉德·皮特在影片的不同時間分別佩戴過百年靈Emergency，Cronoswiss,白金勞力士，PatekPhilippe百達(dá)翡麗和Hermès愛馬仕腕表。而GeorgeClooney喬治·克魯尼在每個場景中都佩戴著一款經(jīng)典漢米爾頓腕表。Harlocker說，“如果沒有廠商的幫助，我不可能給他們提供這些手表。布拉德·皮特在體驗過百年靈后，買了半打這個品牌的腕表送給在《十二羅漢》中與他合作過的影星。理想的情況是，演員會喜歡這個產(chǎn)品，在臺前和幕后都會佩戴。”“Julie&Julia”(《朱莉和朱莉婭》)及多部影片的服裝設(shè)計師AnnRoth為自己項目的每個角色挑選合適的手表，可以說是到了挑剔的地步。“為了挑選合適的手表，我常常花費幾個小時，而讓拍攝現(xiàn)場等候。例如，RalphFiennes拉爾夫·范恩斯在‘TheEnglishPatient’(《英國病人》)中的角色需要一塊手表。他飾演的是上世紀(jì)20年代匈牙利的皇室成員，又是皇家地理學(xué)會會員，在倫敦和埃及生活過，因此他佩戴的手表一定要與眾不同，我必須找到那個人會戴的表。我在倫敦一間二手店找到了它，可是因為需要兩只，我就請制表商幫我另制一枚。我特別在意角色佩戴的手表，因為手表傳遞了太多有關(guān)他們的信息。”“Nine”(《九》)及多部影片的制作設(shè)計師JohnMyhre約翰·邁爾，對腕表“如何幫助故事講述的過程”很感興趣。他說：“手表是定義一個人性格的主要元素之一。我會和道具管理員面談，然后一起去看所有的手表。為影片挑選手表非常重要，合適的手表會產(chǎn)生完美的效果，就像漢米爾頓在影片‘Amelia’(《艾米莉亞》)中那樣。她在現(xiàn)實生活中也佩戴一款漢米爾頓，這太巧了。”有些植入產(chǎn)品是由演員和工作人員挑選，有些為此付費，而另一些則是聯(lián)合營銷行為–這要根據(jù)影片、品牌以及具體的情況而定。“我們并不以付費或贈送的方式支持植入式廣告，也因此被迫謝絕了很多機(jī)會，”百達(dá)翡麗NA的總裁LarryPettinelli說。因此，大多數(shù)情況下，真心喜愛我們腕表和品牌的導(dǎo)演、制片人、道具師及造型師會聯(lián)系我們的團(tuán)隊。他們最終決定手表在影片中出現(xiàn)是否會給故事情節(jié)或角色增姿添彩。我們精心審查每個機(jī)會，只接受那些能反映我們公司的價值觀的要求。”當(dāng)植入式廣告發(fā)揮作用時，比公司任何其他宣傳都有效。它的影響力更大，因為觀眾陷入到一部大片的劇情中。“植入式廣告為觀眾提供了第三方認(rèn)可，”Pettinelli接著說，“如果它出現(xiàn)在一個有機(jī)而且合適的場景，營造的效果就會強化我們的品牌信息。對我們來說，最成功的植入式廣告就是當(dāng)一款腕表成為角色或場景的一個自然組成部分。”當(dāng)然也有可能，為電影或電視節(jié)目提供并在拍攝中佩戴過的那款手表，盡管眾人都有參與，最后并未出現(xiàn)在屏幕上。畢竟，電影剪輯并不專門考慮手表的植入廣告，而對于手表來說的好鏡頭，并不見得能出現(xiàn)在最后的剪輯中。

哈羅德·勞埃德在《最后安全》中丹尼爾·克雷格飾演的詹姆士邦德佩戴歐米茄黛安·克魯格佩戴一款積家

植入式廣告

制表商知道,讓客戶想像自己佩戴一款特殊腕表的最佳辦法之一,就是把這只表戴在某個流行電影明星的手腕上。隨著人們對名表的認(rèn)知逐漸增強,以及品牌腕表對營銷和推廣的日益精通,腕表在好萊塢露面的次數(shù)也不斷增加。無論是佩戴在最新大片的英雄(或惡棍)的手腕上,還是在紅毯上閃閃發(fā)光,這些腕表都已完全做好接受鏡頭特寫的準(zhǔn)備。

在最好的植入式手法中,腕表是定義電影角色的關(guān)鍵組成部分。畢竟,這些角色的定義取決于他們的選擇:工作、衣服、動作、汽車,當(dāng)然還有腕表。植入式廣告對電影制片商很有好處，因為它可以分擔(dān)成本。“無論影片的預(yù)算大小，制片人很難為花3萬或者5千美元在一枚手表上找到恰當(dāng)?shù)睦碛桑覟榱税踩鹨姡覀冞€常常需要不止一只腕表。”道具師DougHarlocker說道，“因此，使用產(chǎn)品而給其曝光機(jī)會就是一種雙贏的關(guān)系-電影的制作價值提高了，但卻無需花費高成本。”

腕表植入的方法舉不勝舉。許多鐘表公司有負(fù)責(zé)把腕表拿給工作室和制片公司的代理人。有時，制片公司需要與鐘表品牌接洽，在某個特殊的項目中使用其產(chǎn)品。有時，產(chǎn)品植入是為了歷史的準(zhǔn)確性。比如在電影“PearlHarbor”(《珍珠港》)中，試金石影業(yè)公司想要真實的效果，而在二戰(zhàn)時期漢米爾頓腕表是美國軍方的主要供應(yīng)商。結(jié)果呢，電影最終剪輯時，一個特寫鏡頭給了JoshHartnett佩戴的漢米爾頓腕表。

另一個例子是歐米茄海馬“月球表”，它曾在真正的阿波羅13號任務(wù)中發(fā)揮作用-宇航員在重返地球大氣層時用它給發(fā)動機(jī)的啟動和停止計時。因此，在RonHoward朗·霍華德執(zhí)導(dǎo)的“Apollo13”(《阿波羅13號》)中，這是唯一正確的腕表選擇。

一些品牌與佩戴這些腕表的演員關(guān)系密切，而在出演一部影片時，演員就可以幫助腕表出現(xiàn)在鏡頭前(Breitling百年靈的代言人JohnTravolta約翰·屈伏塔在影片“TheTakingofPelham123”(《騎劫地下鐵》)中就佩戴著他的百年靈腕表)。

在拍攝影片“Ocean’sTwelve”(《十二羅漢》)時，道具師Harloker每天攜帶至少價值25萬美元的手表到場來滿足所有演員性格的需要。比如，布拉德·皮特在影片的不同時間分別佩戴過百年靈Emergency，Cronoswiss,白金勞力士，PatekPhilippe百達(dá)翡麗和Hermès愛馬仕腕表。而GeorgeClooney喬治·克魯尼在每個場景中都佩戴著一款經(jīng)典漢米爾頓腕表。Harlocker說，“如果沒有廠商的幫助，我不可能給他們提供這些手表。布拉德·皮特在體驗過百年靈后，買了半打這個品牌的腕表送給在《十二羅漢》中與他合作過的影星。理想的情況是，演員會喜歡這個產(chǎn)品，在臺前和幕后都會佩戴。”

“Julie&Julia”(《朱莉和朱莉婭》)及多部影片的服裝設(shè)計師AnnRoth為自己項目的每個角色挑選合適的手表，可以說是到了挑剔的地步。“為了挑選合適的手表，我常常花費幾個小時，而讓拍攝現(xiàn)場等候。例如，RalphFiennes拉爾夫·范恩斯在‘TheEnglishPatient’(《英國病人》)中的角色需要一塊手表。他飾演的是上世紀(jì)20年代匈牙利的皇室成員，又是皇家地理學(xué)會會員，在倫敦和埃及生活過，因此他佩戴的手表一定要與眾不同，我必須找到那個人會戴的表。我在倫敦一間二手店找到了它，可是因為需要兩只，我就請制表商幫我另制一枚。我特別在意角色佩戴的手表，因為手表傳遞了太多有關(guān)他們的信息。”

“Nine”(《九》)及多部影片的制作設(shè)計師JohnMyhre約翰·邁爾，對腕表“如何幫助故事講述的過程”很感興趣。他說：“手表是定義一個人性格的主要元素之一。我會和道具管理員面談，然后一起去看所有的手表。為影片挑選手表非常重要，合適的手表會產(chǎn)生完美的效果，就像漢米爾頓在影片‘Amelia’(《艾米莉亞》)中那樣。她在現(xiàn)實生活中也佩戴一款漢米爾頓，這太巧了。”

有些植入產(chǎn)品是由演員和工作人員挑選，有些為此付費，而另一些則是聯(lián)合營銷行為–這要根據(jù)影片、品牌以及具體的情況而定。“我們并不以付費或贈送的方式支持植入式廣告，也因此被迫謝絕了很多機(jī)會，”百達(dá)翡麗NA的總裁LarryPettinelli說。因此，大多數(shù)情況下，真心喜愛我們腕表和品牌的導(dǎo)演、制片人、道具師及造型師會聯(lián)系我們的團(tuán)隊。他們最終決定手表在影片中出現(xiàn)是否會給故事情節(jié)或角色增姿添彩。我們精心審查每個機(jī)會，只接受那些能反映我們公司的價值觀的要求。”

當(dāng)植入式廣告發(fā)揮作用時，比公司任何其他宣傳都有效。它的影響力更大，因為觀眾陷入到一部大片的劇情中。

“植入式廣告為觀眾提供了第三方認(rèn)可，”Pettinelli接著說，“如果它出現(xiàn)在一個有機(jī)而且合適的場景，營造的效果就會強化我們的品牌信息。對我們來說，最成功的植入式廣告就是當(dāng)一款腕表成為角色或場景的一個自然組成部分。”

當(dāng)然也有可能，為電影或電視節(jié)目提供并在拍攝中佩戴過的那款手表，盡管眾人都有參與，最后并未出現(xiàn)在屏幕上。畢竟，電影剪輯并不專門考慮手表的植入廣告，而對于手表來說的好鏡頭，并不見得能出現(xiàn)在最后的剪輯中。

漢米爾頓出現(xiàn)于影片2001:太空漫游終結(jié)者佩戴愛彼表

為電影而生的手表

有些手表，比如StanleyKubrick斯坦利·庫布里克的影片“2001:ASpaceOdyssey”(《2001：太空漫游》)中的那一款，是特別為影片而設(shè)計。漢米爾頓腕表公司受委托設(shè)計了這款特別的多時區(qū)手表。漢米爾頓從未想過將其投放市場上，因為它(當(dāng)時來說)過于復(fù)雜。2006年，也就是這部電影上映后30年，漢米爾頓終于制作了一個重新演繹這款特別腕表的限量版本。你能猜出限量多少只嗎?對啦，就是2001只。

Harlocker回憶說，“為了RussellCrowe羅素·克洛在影片‘MasterandCommander’(《怒海爭鋒》)中的角色，我與Breguet寶璣取得聯(lián)系，請他們復(fù)制一款寶璣在18世紀(jì)制造的懷表在影片中使用。他們接受了這項挑戰(zhàn)，給我們送來了一只絕對與原物無二的精致懷表，而且沒有收取任何費用。結(jié)果呢?人們看到那部電影，看到羅素使用那只表。這是一種有力的關(guān)聯(lián)。”

ArnoldSchwarzenegger阿諾德·施瓦辛格多次在他出演的電影中佩戴AudemarsPiguet愛彼表，這包括“EndofDays”(《魔鬼末日》)，“Terminator”(《終結(jié)者》)系列及其它影片。愛彼為《魔鬼末日》創(chuàng)制了一款新的RoyalOakOffshore皇家橡樹離岸型手表，施瓦辛格甚至參與了這款手表的設(shè)計。

漢米爾頓出現(xiàn)于影片2001:太空漫游終結(jié)者佩戴愛彼表

為電影而生的手表

有些手表，比如StanleyKubrick斯坦利·庫布里克的影片“2001:ASpaceOdyssey”(《2001：太空漫游》)中的那一款，是特別為影片而設(shè)計。漢米爾頓腕表公司受委托設(shè)計了這款特別的多時區(qū)手表。漢米爾頓從未想過將其投放市場上，因為它(當(dāng)時來說)過于復(fù)雜。2006年，也就是這部電影上映后30年，漢米爾頓終于制作了一個重新演繹這款特別腕表的限量版本。你能猜出限量多少只嗎?對啦，就是2001只。

Harlocker回憶說，“為了RussellCrowe羅素·克洛在影片‘MasterandCommander’(《怒海爭鋒》)中的角色，我與Breguet寶璣取得聯(lián)系，請他們復(fù)制一款寶璣在18世紀(jì)制造的懷表在影片中使用。他們接受了這項挑戰(zhàn)，給我們送來了一只絕對與原物無二的精致懷表，而且沒有收取任何費用。結(jié)果呢?人們看到那部電影，看到羅素使用那只表。這是一種有力的關(guān)聯(lián)。”

ArnoldSchwarzenegger阿諾德·施瓦辛格多次在他出演的電影中佩戴AudemarsPiguet愛彼表，這包括“EndofDays”(《魔鬼末日》)，“Terminator”(《終結(jié)者》)系列及其它影片。愛彼為《魔鬼末日》創(chuàng)制了一款新的RoyalOakOffshore皇家橡樹離岸型手表，施瓦辛格甚至參與了這款手表的設(shè)計。

對銷售的影響

盡管制表商不愿承認(rèn)腕表在電影中的出現(xiàn)使銷量顯著提高，零售商卻認(rèn)為，即便銷售沒有增加，公眾對表的興趣和品牌意識實有增加。

漢米爾頓多次插入影片中，最成功也最明顯的一次就是它們在“MeninBlack”(《黑衣人》)系列電影中的表現(xiàn)。這些影片把一款經(jīng)典的漢米爾頓腕表戴在兩位領(lǐng)銜主演TommyLeeJones湯米·李·瓊斯和WillSmith威爾·史密斯的手腕上。結(jié)果呢?這款表成了銷售冠軍。

零售商說，顧客用電影或主演的名字詢問這款表，甚至連品牌都不知道。下一次你在電影院看電影，或在家看電視，記得注意看演員佩戴的腕表。如果你幾乎看不清腕表，很可能就不是植入廣告。如果能清楚地看到品牌，而且手表本身被鏡頭特寫，那很可能就是植入廣告。

隨著手表的受歡迎度和關(guān)注程度持續(xù)增加，你應(yīng)該會在電影和電視中看到更多的手表植入廣告。

“黑超特警組”系列影片中出現(xiàn)的漢米爾頓腕表積家的特別大獎腕表

紅地毯

紅地毯是好萊塢星光熠熠的制高點-娛樂界的精英在此匯聚-明星們在紅地毯上走秀亮相，高端時尚設(shè)計師成為聚光燈的焦點。奢侈業(yè)的大腕在這個舞臺上擺出了全明星陣容來一較高下。現(xiàn)在，制表商比以往任何時候都更集中地曝光于頒獎季節(jié)各大盛典的紅地毯上。

對銷售的影響

盡管制表商不愿承認(rèn)腕表在電影中的出現(xiàn)使銷量顯著提高，零售商卻認(rèn)為，即便銷售沒有增加，公眾對表的興趣和品牌意識實有增加。

漢米爾頓多次插入影片中，最成功也最明顯的一次就是它們在“MeninBlack”(《黑衣人》)系列電影中的表現(xiàn)。這些影片把一款經(jīng)典的漢米爾頓腕表戴在兩位領(lǐng)銜主演TommyLeeJones湯米·李·瓊斯和WillSmith威爾·史密斯的手腕上。結(jié)果呢?這款表成了銷售冠軍。

零售商說，顧客用電影或主演的名字詢問這款表，甚至連品牌都不知道。下一次你在電影院看電影，或在家看電視，記得注意看演員佩戴的腕表。如果你幾乎看不清腕表，很可能就不是植入廣告。如果能清楚地看到品牌，而且手表本身被鏡頭特寫，那很可能就是植入廣告。

隨著手表的受歡迎度和關(guān)注程度持續(xù)增加，你應(yīng)該會在電影和電視中看到更多的手表植入廣告。

“黑超特警組”系列影片中出現(xiàn)的漢米爾頓腕表積家的特別大獎腕表

紅地毯

紅地毯是好萊塢星光熠熠的制高點-娛樂界的精英在此匯聚-明星們在紅地毯上走秀亮相，高端時尚設(shè)計師成為聚光燈的焦點。奢侈業(yè)的大腕在這個舞臺上擺出了全明星陣容來一較高下。現(xiàn)在，制表商比以往任何時候都更集中地曝光于頒獎季節(jié)各大盛典的紅地毯上。

BiancaBalti比安卡·巴爾蒂與deGrisogono的FawazGruosi歐文·威爾遜佩戴伯爵表妮可·基德曼為歐米茄代言

如何起源

當(dāng)“你穿戴的是哪個品牌?”成為記者和攝影師的共同的問題時，各大品牌一擁而上爭相回答。時裝設(shè)計師和珠寶公司最先回應(yīng)，而腕表亮相的時間要稍后一些。畢竟，女人們?nèi)A麗和獨特的晚裝是聚光燈的焦點，而大多數(shù)身著禮服的女性并不佩戴腕表。各大腕表公司最近在努力改變現(xiàn)狀，讓男女明星搭配腕表出席活動。

“問題是女明星們通常都穿無袖禮服，所以不愿在胳膊上戴一只很大的腕表，”瑞士制表商Jaeger-LeCoultre積家的總裁JérômeLambert說。積家是威尼斯、阿布扎比和圣塞瓦斯蒂安國際電影節(jié)的長期贊助商。“我們有美麗精致的腕表，非常適合在紅地毯上佩戴。越來越多的女演員們開始考慮腕表，而不再是巨大的鉆石項鏈、手鏈和耳環(huán)，因為腕表的保險風(fēng)險較低。”

“在男性這一邊，越來越多的演員、導(dǎo)演和制片人佩戴我們的腕表，”Lambert繼續(xù)說道。“積家的認(rèn)知度越來越高，與創(chuàng)意人士建立了牢固的關(guān)系，這就是我們能讓腕表走上紅地毯的辦法。”

HarryWinston海瑞溫斯頓也許是與明星合作時間最長的公司了-在1944年，海瑞溫斯頓就享有“明星的珠寶師”的聲譽，成為第一個為參加奧斯卡頒獎的女演員(JenniferJones)提供珠寶的公司。而以珠寶和腕表為代表的紅地毯傳統(tǒng)，如今依然是這家公司不可或缺的一部分。

Chopard蕭邦步入紅地毯已經(jīng)有超過15個年頭了，從珠寶到腕表，在戛納電影節(jié)最為注目。蕭邦的聯(lián)席總裁兼藝術(shù)總監(jiān)CarolineScheufele說：“我一直都很愛電影。在1998年，戛納電影節(jié)主席PierreViot邀請我重新設(shè)計金棕櫚形象，因此蕭邦成為戛納電影節(jié)的官方合作伙伴。參與這些盛典活動堅定了我們對電影藝術(shù)以及精美珠寶和腕表設(shè)計的熱愛。”

在紅地毯上也經(jīng)常能看到Piaget伯爵的身影。伯爵北美區(qū)總裁LarryBoland說道：“伯爵腕表和珠寶一直都是社會名流的最愛，而且我們的品牌與電影和藝術(shù)的愛情也經(jīng)久不衰。明星的佩戴使我們曝光在新的觀眾面前，幫助吸引新的顧客，并將魅力和興奮帶給我們，加深我們與好萊塢的關(guān)系。”

瑞士制表商Baume&Mercier名士表幾年前邀請AndyGarcia安迪·加西亞、TeriHatcher泰瑞·海切爾、AshtonKutcher阿什頓·庫徹以及其他一些紅地毯常客拍攝了一組廣告。名士表北美區(qū)總裁RudyChavez說道：“這次活動吸引了消費者和好萊塢業(yè)內(nèi)人士的興趣，并使名士表成為很多人日常生活和參加特殊活動時的首選腕表。而最近，名士表又成為漢普頓國際電影節(jié)的主要贊助商。”

除了在全球積極推行廣告植入之外，Hamilton漢米爾頓還是在好萊塢和北京舉辦的“HamiltonBehindtheCameraAwards”(漢米爾頓幕后英雄盛典)的官方贊助商。漢米爾頓國際的首席執(zhí)行官SylvainDolla說：“知名男女演員和其他電影專業(yè)人士佩戴著我們的腕表來給這些幕后英雄頒獎，進(jìn)一步對他們的認(rèn)可給以肯定。明星們前來參加漢米爾頓幕后英雄盛典，是因為他們想支持那些曾經(jīng)一起共事過的領(lǐng)獎人。”

裘德·洛佩戴蕭邦表埃曼紐爾·施萊琪佩戴名士表哈里森·福特在漢米爾頓幕后英雄盛典頒獎儀式上

為明星裝扮

讓明星們佩戴腕表或珠寶有不同的方法。有時，明星自己就是某個品牌的粉絲，因此會主動向品牌提出要求，或者讓經(jīng)紀(jì)人/經(jīng)理/造型師先建立初步聯(lián)系來代借腕表或者高級珠寶。而另外一些時候，則是品牌主動向明星們伸出橄欖枝。

“我們喜歡為伯爵的朋友著裝打扮，”伯爵的Boland說。“我們喜歡為Piaget的明星朋友著裝打扮。如果明星提出請求而且我們能夠滿足的話，那我們肯定答應(yīng)。其他時候，如果我們被某個明星的演技所折服，或是我們覺得他們能夠演繹我們品牌的理念，那我們就會讓他們知道伯爵樂意提供贊助。

跟演員和明星合作并非易事，因為眾所周知他們要求苛刻，而且知道自己喜歡什么，想要什么。“當(dāng)客戶挑選一件高級珠寶或一枚精致腕表時，他們在尋找十分意義和獨特的東西，”海瑞溫斯頓總裁FrédéricdeNarp說。“這是他們自身的延伸-他們的個人風(fēng)格，品位甚至舒適度-所以要尋找真正特殊并適合的東西。這種親密又極為個人化的方式，讓我們可以給合作明星提供最完整、最頂級的海瑞溫斯頓體驗。”有些公司會準(zhǔn)備專門的套房，供明星或代理人前來挑選準(zhǔn)備佩戴的腕表或珠寶。而另外一些時候，客戶們會品牌在洛杉磯的辦事處或?qū)Ｙu店來挑選。

Grisogono鐘表與珠寶公司的總裁FawazGruosi說：“比如在戛納電影節(jié)上，明星們喜歡到我們在Martinez酒店的套房親自挑選，而其他時候，他們的造型師會過來查看整個系列并挑選幾個款式。”廣告植入紅地毯對銷量有作用嗎?沒有具體的數(shù)據(jù)，但總體意見是肯定有助于提高知名度，而這些廣告置入也無傷大雅。

伯爵的Boland說：“當(dāng)一位大明星佩戴我們的腕表或珠寶露面后，對我們的需求通常都會立即增加。明星還能引領(lǐng)時尚。當(dāng)Rihanna蕾哈娜在音樂電視‘TakeaBow’中佩戴了經(jīng)典黃金伯爵Polo腕表后，這款腕表立刻大受時尚主編和其他明星的青睞。”Boland繼續(xù)說道：“在紅毯上佩戴的腕表有時是暫借，而有時則實際是明星自己購買的。一旦有明星佩戴過伯爵的腕表或珠寶，他們通常就會愛不釋手，從而買下它。”出于手表公司的努力，越來越多的演員、導(dǎo)演和制片人都在走紅毯時佩戴腕表。Boland補充說：“紅毯上男士的趨勢是經(jīng)典和永恒。這就是你又看到好萊塢主流男星又開始戴起正裝腕表。男演員們選擇纖薄優(yōu)雅的正裝表來使自己的造型完美。在頒獎季節(jié)，我們的BlackTie系列和Altiplanos系列極受歡迎，因為他們很低調(diào)，而且插到燕尾服袖子里也很方便。”

萊昂納多·迪卡普里奧為豪雅代言(左)卡梅隆·迪亞茲為豪雅代言(中)勞力士導(dǎo)師MartinScorsese與門生CelinaMurga在電影方面的其他努力(右)

演員代言

只要明星一直是明星，他們就與銷售產(chǎn)品有關(guān)。名士,TAGHeuer豪雅,RogerDubuis,積家和Breitling百年靈等許多公司都積極使用演員代言。

Omega歐米茄總裁StephenUrquhart解釋：“歐米茄的形象代言人擔(dān)任著重要的角色-他們賦予品牌價值一個真實的臉孔。因為我們的代言人通常已經(jīng)取得了國際性的聲譽和成就，所以他們能使在全球建立對歐米茄即刻的認(rèn)知-而這是傳統(tǒng)營銷渠道所望塵莫及的。我們的企業(yè)文化喜歡明星，與那些不僅知名而且才華出眾、熱心公益的明星合作是我們營銷策略關(guān)鍵的一部分。”

“我們自然可以引用與詹姆斯·邦德合作這個成功的案例。每次新電影上映時，我們都會目睹對影片中007佩戴的Seamasters腕表重新的關(guān)注。當(dāng)然，我們既有詹姆斯·邦德這個人物，也有飾演他的演員丹尼爾·克雷格來作代言人，所以我們與特許權(quán)之間有很強的紐帶。”

TAGHeuer豪雅也成功地使用演員，比如BradPitt布拉德·皮特，CameronDiaz卡梅隆·迪亞茲和LeonardoDiCaprio萊昂納多·迪卡普里奧等。豪雅的首席執(zhí)行官Jean-ChristopheBabin說：“購買奢侈腕表不光是購買一件產(chǎn)品，也是購買一個夢想。相關(guān)的代言人有助于圍繞特定范圍創(chuàng)造一個宇宙，一種生活方式和一個成功的故事。”

他補充說：“演員和明星幫助我們吸引更廣泛的關(guān)注，并讓品牌與他人區(qū)分開來。一本雜志里廣告的頁數(shù)加起來可能有50頁，能脫穎而出就很重要。當(dāng)然，根本的第一步是腕表的設(shè)計，但萊昂納多·迪卡普里奧或卡梅隆·迪亞茲這樣著名的偶像就會使它更特殊，在消費者的腦海中留下深刻的印象。圍繞他們還會發(fā)生故事，以及有關(guān)的報刊評論。最終，在出席盛典時，明星散發(fā)出魅力光環(huán)，營造出一種很體面的感覺。”

以前，豪雅采用過體育明星當(dāng)代言人，這使它作為運動表品牌取得了巨大的成功。豪雅覺得這種做法限制了品牌實現(xiàn)更大的潛力。“因此我們決定使溝通更為均衡，在代言團(tuán)隊中增加了布拉德·皮特。他在Carrera系列發(fā)展為偶像的過程中居功至偉。現(xiàn)在萊昂納多和卡梅隆在做著同樣的事。有了他們，我們今天可以說不再是一個運動品牌，而是一個源于運動的奢侈品牌。”

Montblanc萬寶龍對電影更為關(guān)注，近期舉辦了“BeautyofaSecond”(一秒之美)短片大賽。萬寶龍于2011年發(fā)起這項活動，邀請參賽者提交一段表現(xiàn)生活之美的1秒長的短片，以強調(diào)時間的價值，以及萬寶龍“書寫時間”的精髓。

為了進(jìn)一步提高在電影和媒體領(lǐng)域的知名度，漢米爾頓與世界各地的電影學(xué)校合作，向還未就業(yè)的作家和導(dǎo)演宣傳漢米爾頓。作為提供資金購買設(shè)備的條件，漢米爾頓讓這些學(xué)生拍攝短片，在官方網(wǎng)站和推廣活動中使用。

在2009年，漢米爾頓開始與日本的大阪?zhèn)鞑ニ囆g(shù)學(xué)院合作。另外，他們還與瑞士日內(nèi)瓦的韋伯斯特大學(xué)及世界其他主要傳播學(xué)院合作。Rolex勞力士創(chuàng)意推薦資助計劃也一直跟電影有關(guān)。曾經(jīng)參與過該計劃的一些杰出代表有MartinScorsese，張藝謀，WalterMurch和StephenFrears。

制表業(yè)與娛樂界的合作有多種方式。只要消費者每天接收數(shù)以萬計的傳媒資訊，各品牌就會繼續(xù)尋找創(chuàng)新的方式來從激烈競爭中脫穎而出。你可以確定，這意味著與娛樂界更親密的交往。

BiancaBalti比安卡·巴爾蒂與deGrisogono的FawazGruosi歐文·威爾遜佩戴伯爵表妮可·基德曼為歐米茄代言

如何起源

當(dāng)“你穿戴的是哪個品牌?”成為記者和攝影師的共同的問題時，各大品牌一擁而上爭相回答。時裝設(shè)計師和珠寶公司最先回應(yīng)，而腕表亮相的時間要稍后一些。畢竟，女人們?nèi)A麗和獨特的晚裝是聚光燈的焦點，而大多數(shù)身著禮服的女性并不佩戴腕表。各大腕表公司最近在努力改變現(xiàn)狀，讓男女明星搭配腕表出席活動。

“問題是女明星們通常都穿無袖禮服，所以不愿在胳膊上戴一只很大的腕表，”瑞士制表商Jaeger-LeCoultre積家的總裁JérômeLambert說。積家是威尼斯、阿布扎比和圣塞瓦斯蒂安國際電影節(jié)的長期贊助商。“我們有美麗精致的腕表，非常適合在紅地毯上佩戴。越來越多的女演員們開始考慮腕表，而不再是巨大的鉆石項鏈、手鏈和耳環(huán)，因為腕表的保險風(fēng)險較低。”

“在男性這一邊，越來越多的演員、導(dǎo)演和制片人佩戴我們的腕表，”Lambert繼續(xù)說道。“積家的認(rèn)知度越來越高，與創(chuàng)意人士建立了牢固的關(guān)系，這就是我們能讓腕表走上紅地毯的辦法。”

HarryWinston海瑞溫斯頓也許是與明星合作時間最長的公司了-在1944年，海瑞溫斯頓就享有“明星的珠寶師”的聲譽，成為第一個為參加奧斯卡頒獎的女演員(JenniferJones)提供珠寶的公司。而以珠寶和腕表為代表的紅地毯傳統(tǒng)，如今依然是這家公司不可或缺的一部分。

Chopard蕭邦步入紅地毯已經(jīng)有超過15個年頭了，從珠寶到腕表，在戛納電影節(jié)最為注目。蕭邦的聯(lián)席總裁兼藝術(shù)總監(jiān)CarolineScheufele說：“我一直都很愛電影。在1998年，戛納電影節(jié)主席PierreViot邀請我重新設(shè)計金棕櫚形象，因此蕭邦成為戛納電影節(jié)的官方合作伙伴。參與這些盛典活動堅定了我們對電影藝術(shù)以及精美珠寶和腕表設(shè)計的熱愛。”

在紅地毯上也經(jīng)常能看到Piaget伯爵的身影。伯爵北美區(qū)總裁LarryBoland說道：“伯爵腕表和珠寶一直都是社會名流的最愛，而且我們的品牌與電影和藝術(shù)的愛情也經(jīng)久不衰。明星的佩戴使我們曝光在新的觀眾面前，幫助吸引新的顧客，并將魅力和興奮帶給我們，加深我們與好萊塢的關(guān)系。”

瑞士制表商Baume&Mercier名士表幾年前邀請AndyGarcia安迪·加西亞、TeriHatcher泰瑞·海切爾、AshtonKutcher阿什頓·庫徹以及其他一些紅地毯常客拍攝了一組廣告。名士表北美區(qū)總裁RudyChavez說道：“這次活動吸引了消費者和好萊塢業(yè)內(nèi)人士的興趣，并使名士表成為很多人日常生活和參加特殊活動時的首選腕表。而最近，名士表又成為漢普頓國際電影節(jié)的主要贊助商。”

除了在全球積極推行廣告植入之外，Hamilton漢米爾頓還是在好萊塢和北京舉辦的“HamiltonBehindtheCameraAwards”(漢米爾頓幕后英雄盛典)的官方贊助商。漢米爾頓國際的首席執(zhí)行官SylvainDolla說：“知名男女演員和其他電影專業(yè)人士佩戴著我們的腕表來給這些幕后英雄頒獎，進(jìn)一步對他們的認(rèn)可給以肯定。明星們前來參加漢米爾頓幕后英雄盛典，是因為他們想支持那些曾經(jīng)一起共事過的領(lǐng)獎人。”

裘德·洛佩戴蕭邦表埃曼紐爾·施萊琪佩戴名士表哈里森·福特在漢米爾頓幕后英雄盛典頒獎儀式上

為明星裝扮

讓明星們佩戴腕表或珠寶有不同的方法。有時，明星自己就是某個品牌的粉絲，因此會主動向品牌提出要求，或者讓經(jīng)紀(jì)人/經(jīng)理/造型師先建立初步聯(lián)系來代借腕表或者高級珠寶。而另外一些時候，則是品牌主動向明星們伸出橄欖枝。

“我們喜歡為伯爵的朋友著裝打扮，”伯爵的Boland說。“我們喜歡為Piaget的明星朋友著裝打扮。如果明星提出請求而且我們能夠滿足的話，那我們肯定答應(yīng)。其他時候，如果我們被某個明星的演技所折服，或是我們覺得他們能夠演繹我們品牌的理念，那我們就會讓他們知道伯爵樂意提供贊助。

跟演員和明星合作并非易事，因為眾所周知他們要求苛刻，而且知道自己喜歡什么，想要什么。“當(dāng)客戶挑選一件高級珠寶或一枚精致腕表時，他們在尋找十分意義和獨特的東西，”海瑞溫斯頓總裁FrédéricdeNarp說。“這是他們自身的延伸-他們的個人風(fēng)格，品位甚至舒適度-所以要尋找真正特殊并適合的東西。這種親密又極為個人化的方式，讓我們可以給合作明星提供最完整、最頂級的海瑞溫斯頓體驗。”有些公司會準(zhǔn)備專門的套房，供明星或代理人前來挑選準(zhǔn)備佩戴的腕表或珠寶。而另外一些時候，客戶們會品牌在洛杉磯的辦事處或?qū)Ｙu店來挑選。

Grisogono鐘表與珠寶公司的總裁FawazGruosi說：“比如在戛納電影節(jié)上，明星們喜歡到我們在Martinez酒店的套房親自挑選，而其他時候，他們的造型師會過來查看整個系列并挑選幾個款式。”廣告植入紅地毯對銷量有作用嗎?沒有具體的數(shù)據(jù)，但總體意見是肯定有助于提高知名度，而這些廣告置入也無傷大雅。

伯爵的Boland說：“當(dāng)一位大明星佩戴我們的腕表或珠寶露面后，對我們的需求通常都會立即增加。明星還能引領(lǐng)時尚。當(dāng)Rihanna蕾哈娜在音樂電視‘TakeaBow’中佩戴了經(jīng)典黃金伯爵Polo腕表后，這款腕表立刻大受時尚主編和其他明星的青睞。”Boland繼續(xù)說道：“在紅毯上佩戴的腕表有時是暫借，而有時則實際是明星自己購買的。一旦有明星佩戴過伯爵的腕表或珠寶，他們通常就會愛不釋手，從而買下它。”出于手表公司的努力，越來越多的演員、導(dǎo)演和制片人都在走紅毯時佩戴腕表。Boland補充說：“紅毯上男士的趨勢是經(jīng)典和永恒。這就是你又看到好萊塢主流男星又開始戴起正裝腕表。男演員們選擇纖薄優(yōu)雅的正裝表來使自己的造型完美。在頒獎季節(jié)，我們的BlackTie系列和Altiplanos系列極受歡迎，因為他們很低調(diào)，而且插到燕尾服袖子里也很方便。”

萊昂納多·迪卡普里奧為豪雅代言(左)卡梅隆·迪亞茲為豪雅代言(中)勞力士導(dǎo)師MartinScorsese與門生CelinaMurga在電影方面的其他努力(右)

演員代言

只要明星一直是明星，他們就與銷售產(chǎn)品有關(guān)。名士,TAGHeuer豪雅,RogerDubuis,積家和Breitling百年靈等許多公司都積極使用演員代言。

Omega歐米茄總裁StephenUrquhart解釋：“歐米茄的形象代言人擔(dān)任著重要的角色-他們賦予品牌價值一個真實的臉孔。因為我們的代言人通常已經(jīng)取得了國際性的聲譽和成就，所以他們能使在全球建立對歐米茄即刻的認(rèn)知-而這是傳統(tǒng)營銷渠道所望塵莫及的。我們的企業(yè)文化喜歡明星，與那些不僅知名而且才華出眾、熱心公益的明星合作是我們營銷策略關(guān)鍵的一部分。”

“我們自然可以引用與詹姆斯·邦德合作這個成功的案例。每次新電影上映時，我們都會目睹對影片中007佩戴的Seamasters腕表重新的關(guān)注。當(dāng)然，我們既有詹姆斯·邦德這個人物，也有飾演他的演員丹尼爾·克雷格來作代言人，所以我們與特許權(quán)之間有很強的紐帶。”

TAGHeuer豪雅也成功地使用演員，比如BradPitt布拉德·皮特，CameronDiaz卡梅隆·迪亞茲和LeonardoDiCaprio萊昂納多·迪卡普里奧等。豪雅的首席執(zhí)行官Jean-ChristopheBabin說：“購買奢侈腕表不光是購買一件產(chǎn)品，也是購買一個夢想。相關(guān)的代言人有助于圍繞特定范圍創(chuàng)造一個宇宙，一種生活方式和一個成功的故事。”

他補充說：“演員和明星幫助我們吸引更廣泛的關(guān)注，并讓品牌與他人區(qū)分開來。一本雜志里廣告的頁數(shù)加起來可能有50頁，能脫穎而出就很重要。當(dāng)然，根本的第一步是腕表的設(shè)計，但萊昂納多·迪卡普里奧或卡梅隆·迪亞茲這樣著名的偶像就會使它更特殊，在消費者的腦海中留下深刻的印象。圍繞他們還會發(fā)生故事，以及有關(guān)的報刊評論。最終，在出席盛典時，明星散發(fā)出魅力光環(huán)，營造出一種很體面的感覺。”

以前，豪雅采用過體育明星當(dāng)代言人，這使它作為運動表品牌取得了巨大的成功。豪雅覺得這種做法限制了品牌實現(xiàn)更大的潛力。“因此我們決定使溝通更為均衡，在代言團(tuán)隊中增加了布拉德·皮特。他在Carrera系列發(fā)展為偶像的過程中居功至偉。現(xiàn)在萊昂納多和卡梅隆在做著同樣的事。有了他們，我們今天可以說不再是一個運動品牌，而是一個源于運動的奢侈品牌。”

Montblanc萬寶龍對電影更為關(guān)注，近期舉辦了“BeautyofaSecond”(一秒之美)短片大賽。萬寶龍于2011年發(fā)起這項活動，邀請參賽者提交一段表現(xiàn)生活之美的1秒長的短片，以強調(diào)時間的價值，以及萬寶龍“書寫時間”的精髓。

為了進(jìn)一步提高在電影和媒體領(lǐng)域的知名度，漢米爾頓與世界各地的電影學(xué)校合作，向還未就業(yè)的作家和導(dǎo)演宣傳漢米爾頓。作為提供資金購買設(shè)備的條件，漢米爾頓讓這些學(xué)生拍攝短片，在官方網(wǎng)站和推廣活動中使用。

在2009年，漢米爾頓開始與日本的大阪?zhèn)鞑ニ囆g(shù)學(xué)院合作。另外，他們還與瑞士日內(nèi)瓦的韋伯斯特大學(xué)及世界其他主要傳播學(xué)院合作。Rolex勞力士創(chuàng)意推薦資助計劃也一直跟電影有關(guān)。曾經(jīng)參與過該計劃的一些杰出代表有MartinScorsese，張藝謀，WalterMurch和StephenFrears。

制表業(yè)與娛樂界的合作有多種方式。只要消費者每天接收數(shù)以萬計的傳媒資訊，各品牌就會繼續(xù)尋找創(chuàng)新的方式來從激烈競爭中脫穎而出。你可以確定，這意味著與娛樂界更親密的交往。

時間，是生命中最難以捉摸的事物之一。在各自的發(fā)展歷史中,制表商們一直在努力控制和調(diào)整時間,而電影藝術(shù)則專注于捕捉時光的片刻。對兩者來說,最好的成果就是那些永恒的作品。