9月9日看來是個(gè)黃道吉日，國民體育男神劉翔在這一天宣布喜訊，湖南衛(wèi)視快樂購也選擇這天首推“造節(jié)”狂歡。

電商造節(jié)的來由，除了周年慶、店慶日以外，從日期的諧音創(chuàng)意多多少少帶有無厘頭的喜感。快樂購把9月9日定為鉆石節(jié)，就是從“長長99 ”、“鉆石恒9遠(yuǎn)”聯(lián)想開來，定在9月9日10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶價(jià)格低至999元以下的10分鉆戒。

快樂購官方微博“我是你的快樂購”早前發(fā)出的話題“99秀恩愛，定情信物曬”吸引了無數(shù)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友借助話題發(fā)布自己或者父母的定情信物，除了最常見的鉆戒，布偶、鮮花、明信片等、甚至汪星人和瞄星人都出現(xiàn)在網(wǎng)友的狂曬清單行列。

據(jù)快樂購官方渠道介紹，快樂購首次打造網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)“定情信物大曬”，呼吁大家勇敢秀出愛。其目的就是希望能夠讓女人可以享受甜蜜，在愛情中享受被寵愛的氛圍，更不忘寵愛自己，讓自己更美麗、快樂。

與其他電商動(dòng)輒力推的購物造節(jié)概念不同，快樂購此次推出的9月9日鉆石節(jié)“定情信物大曬”，并沒有覆蓋全品類商品，而是對(duì)單品的量身定做。此次主推的兩款產(chǎn)品：金嘉福18K10分鉆戒，凈度SI，顏色H，市場(chǎng)價(jià)三千以上，快樂購勁爆價(jià)低至千元以下;萬寶匯18K白金鉆戒，10分主鉆+5分副鉆，與鉆石節(jié)活動(dòng)主題“愛”、“信物”很好地搭在一起。

快樂購精心策劃了這場(chǎng)史上最甜蜜的“定情信物大曬”活動(dòng)。全民秀恩愛的話題活動(dòng)一推出，微博官方互動(dòng)直線上升，網(wǎng)友參與者好評(píng)如潮。鉆石節(jié)與以往大促相比，在流量、新客等各方面實(shí)現(xiàn)了提升，活動(dòng)好評(píng)度超出預(yù)期。

快樂購造節(jié)，降價(jià)促銷已經(jīng)不是傳播的重點(diǎn)，更多的是試圖從女性目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心需求出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)新思維，將“情感”這一看起來很俗套的話題進(jìn)行重新解讀。快樂購希望通過鉆石節(jié)這樣的節(jié)日，喚醒女性消費(fèi)者愛自己、釋放自我的能量，觸發(fā)“肯定自我價(jià)值”的共鳴，如果剛剛過去的中秋節(jié)是所有人向自己的家人表達(dá)情感，那么鉆石節(jié)就是自我表白的最佳時(shí)刻，愛自己不需要理由，只需要對(duì)美好生活的熱情和向往。鉆石節(jié)的推出既融合了廠商資源，又獲得女性消費(fèi)者，嘗到“造節(jié)”甜頭后的快樂購，還會(huì)繼續(xù)推出怎樣的營銷概念，我們拭目以待。