今日Burberry發(fā)布了最新的香氛，My Burberry。這是該公司涉足美容行業(yè)這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的第一步。

在其最大的美容發(fā)布會(huì)之際，Burberry 最新的女士香氛My Burberry初次亮相。據(jù)公司稱，這款香氛由首席執(zhí)行官和首席創(chuàng)意官Christopher Bailey和著名調(diào)香師 Francis Kurkdjian共同研發(fā)而成。該味道靈感來(lái)自 一個(gè)雨后的倫敦花園 ，命名是能 讓人們情不自禁想起他們的Burberry短風(fēng)衣 。

伴隨My Burberry的發(fā)布，該品牌也為大家展示了連同化妝師Wendy Rowe協(xié)同研發(fā)的由trench傳統(tǒng)風(fēng)衣為靈感的彩妝系列。這樣多管齊下的發(fā)布將該品牌的核心營(yíng)銷支柱巧妙地結(jié)合了，包括具有代表性的英國(guó)模特和英國(guó)音樂(lè)。該活動(dòng)由Mario Testino攝影， Kate Moss 和Cara Delevingne似乎是第一次合作，由英國(guó)音樂(lè)人Jeff Beck和Joss Stone演奏 I Put a Spell on You 作為配樂(lè)。正是這樣的高級(jí)數(shù)字化定制服務(wù)元素使這場(chǎng)發(fā)布會(huì)別具一格。

My Burberry香氛外包裝是附有斜紋布的緞帶，而緞帶用料與公司trench風(fēng)衣的是相同的;而香氛瓶子也能依照顧客姓名中的大寫字母而制造。而作為發(fā)布會(huì)的一部分，在 London s Piccadilly Circus、Covent Garden和紐約的 Meatpacking District，粉絲可以通過(guò)用智能手機(jī)訪問(wèn)MyBurberry.com 并上傳他們姓名中的大寫字母，將能在大型數(shù)字廣告牌上看到寫有他們姓名大寫字母的My Burberry 瓶子。

這次的舉措是飛躍性的，也是非常全面的， Burberry的首席運(yùn)營(yíng)官 John Smith 在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。這同樣象征著公司在美容行業(yè)看到的重要時(shí)機(jī)。

的確，這個(gè)英國(guó)時(shí)尚品牌并不羞于掩蓋他們的雄心壯志，決心與這個(gè)賺錢行業(yè)的先鋒Chanel 、Armani和 Dior一較高下。奢侈品牌對(duì)美妝業(yè)的市場(chǎng)越來(lái)越重視，而LADYMAX之前報(bào)道Gucci和D G都將在十月份推出美妝系列，Burberry要在這個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)奪取市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)相當(dāng)大。

2012年10月，Burberry宣布中止與其合作20年的Interparfums 的香水交易并將此業(yè)務(wù)回歸內(nèi)部。自2013年4月，Burberry已全面接手旗下所有項(xiàng)目。 我們的愿景是成為奢侈品香水的前十名， Smith說(shuō)。 美容行業(yè)是一項(xiàng)60億英鎊的全球化產(chǎn)業(yè)，而我們?cè)谥饾u滲透其中。

擁有所有業(yè)務(wù)的支配權(quán)意味公司能使美容產(chǎn)業(yè)全面融合到 Burberry的內(nèi)部營(yíng)銷機(jī)器。與一些擯棄其美容及時(shí)裝業(yè)務(wù)的奢侈品品牌不同的是， Burberry視美容為繼飾品、女士服裝、男士服裝、兒童服裝后的 第五產(chǎn)品部門 。 依照市場(chǎng)信息，我們有卓越的品牌控制能力以及清楚產(chǎn)品的地位。 Smith說(shuō)。

擁有所有權(quán)的第一年，美容業(yè)務(wù)為公司帶來(lái)整體1441萬(wàn)英鎊的利潤(rùn)和720萬(wàn)英鎊的直接零售銷售。一年多來(lái)大概雇傭了140人去帶來(lái)這個(gè)美容部門 從創(chuàng)意人員到供應(yīng)鏈經(jīng)歷 和已知大約130個(gè)供應(yīng)商去支持業(yè)務(wù)。 我們已在和經(jīng)銷商商量前景和提高現(xiàn)有的銷售額。

展望將來(lái)，Smith熱衷開啟 50億 的旅游零售市場(chǎng)，他說(shuō)公司現(xiàn)在在此領(lǐng)域只有少于1%的占有率。2013年12月在Covent Garden落成的 Burberry首間 Beauty Box ，嘗試賣多領(lǐng)域的產(chǎn)品，如化妝品、香氛和指甲油，除此之外還有個(gè)性化的禮物盒和必不可少的飾品，如圍巾。Burberry 打算開更多這類店鋪，計(jì)劃從韓國(guó)開始這一業(yè)務(wù)。

談到最近計(jì)劃，Simth也預(yù)想在線購(gòu)物的訂單能直接送到顧客所在GPS坐標(biāo)而非固定地址。 我想無(wú)論人們身處哪里、即使在移動(dòng)中都能收到快件， 他說(shuō)。 雖然不是明天馬上實(shí)現(xiàn)，但很快會(huì)面世。

但再也沒(méi)什么比公司2015年進(jìn)軍護(hù)膚這個(gè)消息得到更大肆宣傳了。Smith告知說(shuō)，這需要時(shí)間，盡管在公司的電話會(huì)議上，他也婉拒透露發(fā)布時(shí)間，他預(yù)先告知發(fā)布會(huì)會(huì)在2015年末。 我們正在探索, 他說(shuō)。 香氛因想象而生，化妝以改善自我為初衷，護(hù)膚則是忠誠(chéng)于自我。雖然很繁復(fù)，我們知道這三個(gè)元素必不可少。我們正在和潛在的工作伙伴對(duì)話。

彩妝也是首要關(guān)注業(yè)務(wù)。這個(gè)類別占公司美容銷售的3%。但迷你組合有更大的市場(chǎng)主動(dòng)性 如伴隨lMy Burberry而研發(fā)的trench-inspired系列彩妝 Smith心里有數(shù)。就像Chanel開發(fā)顏色調(diào)色盤去配合每個(gè)系列，Bailey的時(shí)裝秀也做了相似的事情。 顏色和其他時(shí)尚業(yè)務(wù)的聯(lián)系值得深思， Smith說(shuō)。

確實(shí)，一個(gè)大的構(gòu)想要盡可能把把每個(gè)類別都聯(lián)系在一起。Smith注意到公司于2013年9月發(fā)布男士香氛 Brit Rhythm的時(shí)候，伴隨的皮夾克和其他時(shí)尚單品都賣光了。當(dāng)然，這和其他因素密不可分，如與其品牌的標(biāo)志性trench系列一樣，Burberry的數(shù)字化業(yè)務(wù)已融于其血液，不得不提的還有其強(qiáng)大的銷售和市場(chǎng)渠道。 我們想要賣盡可能更多的產(chǎn)品， Smith說(shuō)。 我們也希望占據(jù)重要數(shù)據(jù)的產(chǎn)品能數(shù)字化。