最近，國內時尚電商圈暗流涌動。最早是被稱為代表傳統交易形態的萬達集團，剛與互聯網兩大巨頭百度騰訊聯手打造萬達電商，正式打響O2O戰略布局。幾天后，號稱壟斷國內服裝款式80%市場的北京動批避開遷址話題，以在線電商“動批網”這一嶄新平臺浴火重生，同時布局線下動批網體驗廣場和手機APP，被稱為“三位一體O2O”。最后則是在圖書等領域享有盛譽的當當網開始發力突入時尚服裝市場，力爭后發制人。

服裝電商是最完美的莫比斯環

什么是O2O?就是把兩個O鏈接起來，讓他們互相配合，相互影響運轉。動批網的理念是，比起流行的O2O，表示“無限循環”的莫比斯環∞，才是更形象貼切的表達。流行的提袋式消費與體驗式消費論指出，提袋式消費即商品買賣，而體驗式消費則是餐飲、娛樂等。目前被網購大肆蠶食的市場屬于提袋消費，而體驗則需要在物理世界交易，很難被互聯網蠶食。服裝電商是最完美的莫比斯環，把線下的體驗消費和線上的提袋消費完美的整合在一起。所以，這才有了三位一體的動批網電商平臺+線下體驗廣場+手機APP的誕生。

三位一體突破O2O困局

其實， 目前的電商O2O還是“缺乏足夠的成功案例”。但O2O為什么處于困局?一是技術尚未達到，比如很多人舉例的，逛萬達廣場看見別人挎著的女包很好看，馬上調用O2O識圖查出這款包在哪賣多少錢口碑如何然后決定要不要買。——這在目前只是愿景，還沒有技術能夠穩定實現，等待應用成熟需要時日。二是更多所謂的O2O企業，有網購平臺沒有線下體驗平臺，或者反之，這都是增大消費成本，致使O2O無法落實發展。而動批網同時設立手機APP(隨身隨時)、購物網站(快捷全面)和占地12萬平米的線下體驗交易廣場(實物試穿)，就是為了讓線上的商家能夠獲取流量引導，同時在線下廣場把服裝拿出來展示試穿，還能用手機隨時下單查物流關注新款上架。——能網購，能體驗，方便快捷保險，一個O能為另一個O提供互動協助，共同發展壯大，這是O2O更新更好的嘗試。

動批網相關領導認為，現有的O2O大部分只是一種導購模式，而動批網的三位一體戰略，將同時為網商、線下店和網購族提供全面綜合的服務，做到真正的線上線下結合發展。顛覆原有，創新行業，孵化壯大。——這是動批網之后的發展愿景。