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LV前功勛CEO去世致品牌遭遇危機 “帝國”將何去何從?

發布時間 2014年10月08日 17:35    編輯:魚翅    來源:網絡 時尚中國網 » 品牌新聞 » 品牌動向

LV前功勛首席執行官Yves Carcelle的去世,映襯了LV乃至整個奢侈品業增長持續放緩的艱難現實。無論是“饑餓營銷”還是“去LOGO策略”都不足以阻止奢侈品業的品牌危機。即使Yves Carcelle再長壽一些年,LV走下坡路的趨勢也不會改變。現在各大奢侈品牌只能把更多的希望寄托在年輕一代設計師們的身上了。

路易威登前功勛首席執行官Yves Carcelle與鞏俐和范冰冰在一起

Yves Carcelle從1989年加入Louis Vuitton路易威登,次年成為首席執行官,是集團全球擴張,特別是在中國地區取得好成績的最大功臣,毫不夸張地說,沒有Yves Carcelle 就沒有路易威登今天的百億美元銷售和世界第一大奢侈品牌。

許多業內人士深知Yves Carcelle對整個行業的意義毋庸置疑。“2012年正式推出實際運營崗位,從那時起奢侈品行業就開始走下坡路,從發現中國市場到中國市場放緩,Yves Carcelle的25年LV生涯見證著行業走向輝煌并回歸平庸。”

2012年底,Yves Carcelle正式辭任首席執行官,同時繼續擔任路易威登基金會副主席職位,留任品牌母公司執委會成員,與LVMH首席執行官 Bernard Arnault 一起繼續集團的“戰略任務”。

自Yves Carcelle 卸任后,整個奢侈品行業增長都在持續放緩,而作為最重要市場的中國,路易威登同時還存在品牌危機,盡管品牌試圖采用“饑餓營銷”以及去LOGO的策略,但是絲毫未能改變其放緩的趨勢。

“不管是Nicolas Ghesquière或Marc Jacobs還是Yves Carcelle,LV現在的困境都很難改變。作為集團LVMH恐怕應該花更多的精力在一些年輕設計師品牌身上了。”有分析師這樣說道。

LV前CEOYves Carcelle(左)和Jordi Constans(右)及LV前創意總監Marc Jacobs(中)

Yves Carcelle的離開對路易威登來說損失巨大。其繼任者Jordi Constans 上任不到一個月便匆匆離職,成為路易威登史上最短命的CEO.

目前擔任路易威登首席執行官的是原Bulgari 的CEOMichael Burke。他不僅是LVMH資深高管,亦是集團創始人Bernard Arnault 的得意門生。在1986年加入Christian Dior 前已經在Bernard Arnault控股的各種公司任職。對于路易威登,Michael Burke 也更為熟悉,在1993-1997年,他曾擔任路易威登北美區總裁兼首席執行官。隨后,Michael Burke擔任Christian Dior Couture全球董事總經理,并在2003年執掌Fendi,將Fendi這個家族企業變成LVMH旗下具有高效管理、高利潤的奢侈品公司。2011年2月,Michael Burke 被任命為Bulgari 寶格麗首席執行官。

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