美男風從未停止，如今刮得更加兇猛，關于“男色”，在美妝界總是一再被買單。

編輯近期去了趟韓國，也算應著《來自星星的你》的熱潮乘一趟美男之旅。在韓國美妝品牌聚集地明洞，依舊是與前幾年相似的光景，基本上所有美妝品牌店門口都是花美男代言人的大海報，現在更甚，他們已基本取代了女星們的代言地位。像目前在韓國依舊是超級巨星的元彬、玄彬，他們的代言也早已在多年前就跨入了歐美品牌行列。元彬曾被蘭蔻選中代言睫毛膏，與本土韓國妹妹聊起元彬時，她們依舊會對他長長的睫毛欽羨不已。再像都教授金秀賢代言的美妝品牌THE FACE SHOP，在哪兒都被熱烈搶購。還有代言 Innisfree的長腿歐巴李敏鎬，在前年《城市獵人》熱播之際赴韓國去參加該品牌的發布會，就是見多識廣的編輯們在他出場那一刻，還是沒出息地尖叫合影并索要簽名。

男星代言女性化妝品，現在已經不是什么新鮮事兒。但打從根兒上算起，還是不能忘記1996年，木村拓哉成為日本第一位接拍口紅代言的男性，廣告播出后海報持續失竊，印刷數量比正常增加10倍。女性拿回家欣賞，連男人都忍不住把海報偷回家。此后，該品牌2個月賣出300萬支，要知道，當時一年只要能賣出50萬支口紅就屬大熱銷了。 而當布拉德·皮特，這位大帥哥都在鏡頭前深情地說了一堆好似與香水沒什么相關的話，卻實實在在是為CHANEL N°5香水代言時，你真的會被品牌這個迷人至極的創意傾倒。作為首個代言該款香水的男星，在他之前，瑪麗蓮·夢露、妮可·基德曼都是這款香水的代言人，雖然布拉德·皮特本人既不會噴著這瓶香水招搖過市，也不會將它作為睡衣，但品牌此次高達7位數美金的酬勞，也顯然不會是白給的。于是，在這個廣告推出后，原先一幫常常自詡“爺兒們”，或壓根覺得自己與CHANEL N°5不會有什么瓜葛的女漢子們，也會在閑暇時光聊起這款香水的質感與新體悟。

不僅美妝品牌善用男色增強記憶點，時裝品牌更是將其用到極致。比如某國際運動品牌就在開業當天通過腹肌男模站臺來制造熱點，這些身高185cm以上、肌肉健美、笑容也十分陽光的男模，惹得微博或朋友圈都在刷屏;而像CK內衣也常常會讓男模只穿著品牌的內褲，滿商場跑來跑去，甚至摟抱親吻女顧客。美妝品牌專柜的男BA也是越來越帥，越來越多，據實踐證實，被帥哥型男推銷建議過的商品，總是特別容易刷卡買單。是的，看著那一張美顏在你面前跟你說話，這樣刷睫毛最好看。男生們都喜歡女生這樣的腮紅顏色，你還能有多理智?再現實一點來說，顏控們，你在現實生活中能集中享受多少次這樣的優待?數據報告顯示，男色除了能刺激年輕女孩， 對少婦、熟女這些群體其實更有吸引力。美容編輯們也會常常得到一些額外福利，比如在一個忙得昏天暗地的清版當日，Benefit品牌攜新品造訪，除了送上又Cute又香的產品，還附送騎哈雷機車肌肉大帥哥一枚，你可以盡情合影留念，甭管有男友沒男友的，都認為這項福利很到位，尤其提神醒腦。而品牌發布會無論護膚還是彩妝，請男明星站臺也是越來越普遍，只是幾句點評，就像為產品增加了說服力的光彩，即使是像膠原蛋白飲品這種女生的專利飲品，請來的也都是男明星。

曾經一份市場調查顯示，男藝人代言化妝品的廣告一出，當地會立刻引發女粉絲效應。這個現象很有趣，膚白貌美氣質佳的女星們的代言廣告，總是很美很美，美得都差不多類似了。一旦換成男星，創意就變得特別多。當年周杰倫為DHC拍攝的廣告里，他飾演一個雨中送貨上門的小伙兒，為了不讓水沾濕產品，他用自己的外套把東西蓋住，送到女主角家里;再到小清新品牌風格的Innisfree還曾制作了互動式微電影《初戀》，并利用技術手段，只要上傳自己的照片，李敏鎬的初戀就是你;再有像捧起女友敷面膜的臉為她拍攝照片，為女友涂上唇膏這樣的橋段，屢試不爽，看得女生們必須眼熱心跳，春暖花開。更何況當下男性們論起美容保養一點兒也不比女性差，這甚至成為他們與女性進入良好溝通的一道橋梁，對于琢磨女性心理，更是愈發精專。Justin Bieber推出的首款香水Someday就是特別為他14～18歲的粉絲群體量身打造，清新的果香調顯然是為了取悅他十幾歲的粉絲們。他形容香味灑上后會感覺與Justin很親近，一句話便迷倒眾多粉絲，是真懂得女人心思，在當時赴英國宣傳時，也在開賣后短短3小時內銷售一空。《暮光之城》吸血鬼男星Robert Pattinson成為了迪奧Dior Homme淡香水的新代言人，在廣告片中他穿梭在不同的場景中，展現率性迷人的獨特男性魅力，并與一位金發辣妹深情熱吻，纏綿不已，看得人熱血賁張之外，擁有這款淡香水也成為女性們為男友購買禮物的大熱款。個中原因，大家心照不宣。

如果說之前的男星們還只限于為女友做些什么，現在的代言就更直接具體到個人，香港臺灣一眾男星不僅紛紛代言女性唇膏，甚至也不排斥彩妝品，對于眼線、煙熏妝自身都有勇敢嘗試。大偶像們都這樣身體力行，女人們還真不敢不上進。