2014，堪稱圣蜜萊雅品牌營銷年。新近推出的圣蜜萊雅品牌專屬微電影《做自己》在優酷點擊直逼五百萬人次，近萬網友點贊轉發并參與評論。在微博上，#做自己最美#話題吸引了數萬網友關注參與，無節操沒尺度的《屌絲男士》聯合編劇“幻滅妖僧”專門發微博為該活動搖旗吶喊;甜美可愛的圣蜜萊雅女神蔡卓妍也招來自己的好姐妹阿嬌、容祖兒等大牌明星，發布自己丑萌丑萌的生活照，參與到#做自己最美#微博話題中來。名人大號的推波助瀾、炫酷海報的個性誘惑、加上圣蜜萊雅特別提供的Iphone6、Ipadmini 精美豪禮，使得該活動一度引爆網友參與熱潮、幾乎成為全民狂歡盛宴。

微電影助力圣蜜萊雅打響“掙慢錢”持久戰

伴隨“全民娛樂”的大潮，娛樂與營銷的捆綁日漸強化，一檔優質的綜藝欄目，一出精彩紛呈的電影故事，同時都可以是一個巨大的營銷舞臺。然而，放眼國內的娛樂營銷，大部分品牌企業都在“掙快錢”——花大錢在名導明星的電影里做貼片廣告，下猛藥冠名知名綜藝節目，以期擴大自身知名度。與許多品牌企業熱衷“一錘子買賣”“一次值回票價”的心態不同，一直以來，圣蜜萊雅采取的是長線投資策略，如圣蜜萊雅新近力推的品牌專屬微電影，就是“掙慢錢”的經典案例。

《做自己》微電影可謂專為圣蜜萊雅量身定制，將品牌倡導的“做自己最美”價值觀和信念泛化為目標消費群體的生活方式和消費文化，在電影中適時植入睡眠面膜、女神套裝和女郎套裝等主推產品，通過持續的場景引導，精準的情感洞察，將蜜粉緊密團結在品牌身邊，引領粉絲消費潮流。

隨著微電影的傳播，圣蜜萊雅不僅有效地深化了品牌形象，傳播了品牌理念，更為消費者打造正面且深刻的品牌心理認知，從而實現對消費者的心靈觸動，使得品牌倡導的價值觀深入人心。

得人心者得天下，圣蜜萊雅此次立足品牌長遠營銷力的投入，短期看，是在“掙慢錢”，實則深謀遠略，開辟了除“貼片廣告”、“獨家冠名”之外的另一條營銷陽光大道，引領護膚品行業營銷新潮流。“立體營銷”助力圣蜜萊雅搶占護膚品口碑制高點

從喊出“做自己”口號以來，圣蜜萊雅就一直走在消費潮流的前列。以《做自己》微電影上線為契機，圣蜜萊雅展開了娛樂營銷的全盤布局，長戰略和短戰略相配合，品牌營銷和商品促銷同步開展，串聯起從微電影到消費者，從線上參與到線下互動的全鏈條營銷聯動，引領消費潮流，高奏市場凱歌。

專屬微電影的紅利，給力的微博話題互動，加上時尚達人的傾心力薦，推動圣蜜萊雅在護膚品市場攻城略地。當消費者拿到圣蜜萊雅產品的時候，它已不再僅僅是一盒美白補水的睡眠面膜、滋養修護的晚霜，而是成為蜜粉生活中不可或缺的欣喜和感動，陪伴著度過每一刻屬于“自己”的美好時光。

圣蜜萊雅深知，營銷的最終落點還是在產品品質上，沒有好的產品，再強勢的推廣也只能是“鏡花水月”。圣蜜萊雅始終堅持從源頭到配方、到成品對產品進行360度質量監管與控制，打造出讓消費者健康美膚零擔憂的產品。金杯銀杯不如消費者的口碑，蜜粉的口口相傳與傾力推薦，助力圣蜜萊雅搶占護膚品口碑制高點，并成為推動消費的強大動力。

以“做自己”為品牌追求，圣蜜萊雅堅持以投資人的心態做長線投入，首先是持續投入，為微電影造勢，而后利用微電影、微博活動固化消費者，最后通過產品與活動的捆綁，將活動關注轉化為產品的銷售。消費者基于產品消費的情感訴求得以放大，帶動圣蜜萊雅的銷量直線攀升。據悉，僅8月份，圣蜜萊雅全國網點新增500個，圣蜜新增300個網點，老總成金波坦言：“這樣的網點增速比平常月份翻了一倍多。”圣蜜萊雅在營銷中著重持續提升品牌溢價，以精準的情感引導，及不斷的技術革新，引領行業營銷新高度，走出了一條“做自己最美”的全新道路。