日前，謝霆鋒與3000名香港青年創(chuàng)作“最多人同時(shí)做雞蛋仔”吉尼斯世界記錄，浙江衛(wèi)視皇牌節(jié)目《十二道鋒味》完美收官。作為《十二道鋒味》欄目指定用紙，心相印伴隨謝霆鋒、范冰冰、趙薇、陳奕迅等眾多明星大咖一起環(huán)游世界，搜尋并制作世界各地美食。緊隨節(jié)目熱播，心相印緊貼消費(fèi)者迅速開(kāi)展線上線下相結(jié)合，曝光和互動(dòng)齊開(kāi)展的溝通交流，讓心相印茶語(yǔ)絲享“柔韌的力量”深入人心。

電視欄目深度合作提升心相印茶語(yǔ)絲享高端形象

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，心相印首次斥巨資大膽嘗試與美食節(jié)目跨界合作，開(kāi)創(chuàng)紙巾行業(yè)跨界營(yíng)銷先河。在大廚謝霆鋒的十二段旅程中，心相印茶語(yǔ)絲享成為謝霆鋒走遍全球的出行必備，一路陪伴謝霆鋒遠(yuǎn)赴法蘭西探訪趙薇的私家莊園，飛往澳洲為張家輝圓夢(mèng)，超強(qiáng)的“吸水柔韌”特性，掃除了行程中的諸多煩惱增添快樂(lè)。在節(jié)目中，心相印茶語(yǔ)絲享還采用壓屏條的形式在屏幕的顯著位置進(jìn)行標(biāo)注，并配合口碑進(jìn)行提示，此外還在欄目?jī)?nèi)外進(jìn)行多次TVC的展示曝光，構(gòu)成立體性的整合傳播。

《十二道鋒味》獨(dú)特的魅力讓它狂攬暑期收視話題榜單與收視率榜單，心相印茶語(yǔ)絲享作為節(jié)目指定用紙，“融入語(yǔ)境策略”的原生廣告貫穿節(jié)目始終，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效傳達(dá)，節(jié)目熱播助力心相印以“柔韌的力量”塑造更為高端的品牌形象。緊扣騰訊網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)開(kāi)展品牌曝光和互動(dòng)溝通

作為《十二道鋒味》欄目的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)—騰訊視頻，獨(dú)家獲得眾多節(jié)目相關(guān)的資源，隨著節(jié)目在騰訊視頻熱播，心相印茶語(yǔ)絲享TVC在視頻貼片廣告總播放量達(dá)到近億次，品牌信息完美呈現(xiàn)，柔韌的力量深入人心，數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友熱情跟帖評(píng)價(jià)并參與話題討論，引爆觀眾熱情。

借力《十二道鋒味》在浙江衛(wèi)視與騰訊視頻的火熱“聯(lián)播”，心相印聯(lián)手騰訊網(wǎng)開(kāi)展茶語(yǔ)“絲享心世界”活動(dòng)和“濕水紙巾接金幣”游戲，吸引了百萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)擊熱議并積極參與;茶語(yǔ)絲享“濕水紙巾創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”激發(fā)出網(wǎng)友的“DIY”熱情，激發(fā)網(wǎng)友的新奇創(chuàng)意連連，品牌影響力大增;隨后心相印又緊鑼密鼓推出極富個(gè)性的“絲享旅行趣味白皮書(shū)”，通過(guò)微博活動(dòng)等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，為網(wǎng)絡(luò)傳播再添一把火;心相印還發(fā)力在微信推廣移動(dòng)端游戲和品牌信息，在多位微信達(dá)人的鼎力助推下，傳播曝光近40萬(wàn)次，多管齊下助力心相印搶占高端紙品口碑制高點(diǎn)。

心相印延伸了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷方式，革新了紙品行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷思路。借助節(jié)目的播出氛圍，結(jié)合產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民自發(fā)產(chǎn)生諸多創(chuàng)意內(nèi)容，使得心相印的品牌形象更飽滿、更鮮活，開(kāi)創(chuàng)了高端紙巾品牌新文化傳播的先例。

銷售跟進(jìn)惠利消費(fèi)者，領(lǐng)銜市場(chǎng)大格局

借助《十二道鋒味》在電視和網(wǎng)絡(luò)的播出“熱潮”，心相印終端銷售和電商也及時(shí)跟進(jìn)。結(jié)合電視節(jié)目的宣傳，整合品牌信息和節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)整套的終端視覺(jué)，快速在全國(guó)各地的終端遍地開(kāi)花，同時(shí)加大對(duì)終端銷售渠道的投入，開(kāi)展茶語(yǔ)絲享產(chǎn)品試用、互動(dòng)體驗(yàn)、買(mǎi)贈(zèng)、促銷、場(chǎng)外路演等多種形式的主題性的終端活動(dòng)，大大提升了心相印茶語(yǔ)絲享系列的終端表現(xiàn)。同時(shí)在電商平臺(tái)，一號(hào)店、京東自營(yíng)店等電商渠道展開(kāi)大幅促銷活動(dòng)，在互動(dòng)游戲中派發(fā)了近10萬(wàn)份價(jià)值20元的電商優(yōu)惠券，連通互動(dòng)活動(dòng)與銷售，并直接轉(zhuǎn)化成銷售惠利消費(fèi)者。

心相印此次的營(yíng)銷活動(dòng)貫徹廣告先行、公關(guān)護(hù)航、銷售閉環(huán)的核心策略。廣告與公關(guān)傾力協(xié)作，傳播和銷售直接關(guān)聯(lián)，立體性的整合傳播串聯(lián)起從欄目到消費(fèi)者、從線上參與到線下互動(dòng)的全鏈條。顛覆傳統(tǒng)的跨界營(yíng)銷、“用戶第一”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、大力度直接惠利消費(fèi)者的促銷活動(dòng)，顛覆創(chuàng)新給心相印品牌注入新的活力，持續(xù)領(lǐng)跑高端生活用紙行業(yè)，詮釋心相印“柔韌的力量”。