變形金剛系列電影在全球范圍內(nèi)取得不俗票房成績，全球票房至今已累計達到26.63億美元。這個夏天，米高比爾(Michael Bay)導(dǎo)演的《變形金剛4——絕跡重生》(以下簡稱《變4》)火熱上映，此片由籌備到拍攝，一直是全球影迷焦點所在，也是今年好萊塢的最受期待的電影之一，與電影同步襲來的還有眾多耳熟能詳?shù)闹袊放频募用耍姸鄰S商都希望借《變4》東風(fēng)上演“電影營銷”大戰(zhàn)。觀眾對此片的眾多期待除了影片內(nèi)容本身的吸引力，更離不開因眾多中國品牌加盟影片植入而引發(fā)的熱議。

《變4》成為中國品牌競技場

《變形金剛》誕生之初，就是“孩之寶”的廣告片，在被好萊塢搬上大銀幕后更成了可以搭載多個商業(yè)廣告的“航空母艦”。從《變2》中一閃而過的美特斯邦威，到《變3》中的四大國產(chǎn)品牌，中國企業(yè)植入好萊塢大片的愿望越來越強烈。《變4》除了邀請中國演員加盟、在中國拍攝后，更是成了中國品牌群體化登陸的競技場。

目前涉及到參與《變4》植入的品牌包括建設(shè)銀行、安利紐崔萊、周黑鴨、華潤怡寶、伊利等十幾個中國品牌，幾乎囊括國人衣食住行，植入廣告費用不菲。《成功營銷》記者采訪多家影視營銷公司及廣告主了解到，眾多品牌選擇與《變4》合作，原因在于此影片中機器人主角的正義、勇敢的形象，都與廣告主所希望傳達的正面、積極的品牌訴求相契合。“好萊塢影片有著優(yōu)良的制作，出色的講故事的能力，成熟的商業(yè)運作能力，優(yōu)質(zhì)的票房保證，還代表著全球化的影響力。這些因素都成為品牌選擇與《變4》合作的初衷。”影工場創(chuàng)始人劉思汝透露。

“中國式好萊塢”多元化營銷

《變4》從影片開拍即開始造勢，隨后在影片上映前3個月又發(fā)布了一款最新預(yù)告片、擎天柱的角色海報以及病毒營銷網(wǎng)站的海報，信息量大到讓影迷足以狂歡。而且影片中出演的不僅有好萊塢巨星，也有中國演員李冰冰等明星加盟，可謂陣容強大，而且面向中國普通民眾招募群眾演員，影片還特意融入香港場景，這些都讓品牌與影片的結(jié)合非常自然。

此次合作的眾多中國品牌，玩起了“中國式好萊塢”營銷。安利紐崔萊此次和《變4》玩起了影視跨界營銷，不但成為電影的合作伙伴，參與劇情植入，還開展全方位的立體式體驗營銷，包括新媒體微信互動、地鐵站戶外廣告、線下酷炫體驗活動等，是一次有益的影視嘗鮮。同時玩轉(zhuǎn)跨界的還有建設(shè)銀行，借助承興國際的傳播力量，成功與好萊塢接上軌，在影片植入過程中植入建行LOGO及信用卡，劇情巧妙融合，此外還設(shè)計制作了一系列周邊產(chǎn)品，包括手機殼和掛件，由此展開衍生營銷。華潤怡寶此次合作，從影視營銷中走進去再走出來，除了怡寶會成為電影里的唯一“指定用水”，還發(fā)布“關(guān)愛力量，源自怡寶”全新TVC，并借助新媒體的力量，全面開展品牌整合營銷傳播。

好萊塢影片合作是目前眾多中國品牌的首選。“像《變形金剛4》這樣的好萊塢大片是優(yōu)秀的內(nèi)容資源，具有全球影響力，在全球擁有眾多粉絲，可為品牌贏得關(guān)注，形成事件或話題營銷的機會;企業(yè)與優(yōu)秀內(nèi)容資源結(jié)合后，可獲得大量知識產(chǎn)權(quán)素材應(yīng)用和延展，帶來受眾對產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度。”北京瑞格傳播相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《成功營銷》記者。

可見，《變形金剛4》只是眾多品牌玩影視跨界營銷創(chuàng)新的起點，未來還將開創(chuàng)一套“中國式好萊塢電影營銷”新模式，讓我們拭目以待。