麥當(dāng)勞似乎不像以前那么“喜歡”它了。

為遏制銷量下跌，這家全球最大的快餐連鎖店日前公布了一個新口號。

明年，麥當(dāng)勞將啟用“Lovin Beats Hatin(愛勝過恨)”作為新口號，并推出一個活動在網(wǎng)絡(luò)仇恨不斷的時代傳播快樂。

據(jù)《華爾街日報》報道， 麥當(dāng)勞將在2015年2月1日的美國橄欖球超級碗(Super Bowl XLIX)中首次公布這一口號。

麥當(dāng)勞推出這一營銷策略適逢其去年第三季度全球銷售額下滑 30% ，業(yè)績可謂慘淡。

“我就是喜歡”仍將是麥當(dāng)勞全球性的廣告標語。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露，麥當(dāng)勞此舉是為了向仇恨互聯(lián)網(wǎng)者傳播快樂，不過《華爾街日報》并沒有詳細說明這一口號的準確含義。

而麥當(dāng)勞方面也對此保持沉默，未對這一新口號推出的可能性作出解釋。

“長久以來，我們一直在跟我們的伙伴不斷創(chuàng)新，”麥當(dāng)勞發(fā)言人稱，“現(xiàn)在討論麥當(dāng)勞超級碗廣告和明年的活動目前為時過早，時機尚不成熟。”

麥當(dāng)勞正經(jīng)歷一段艱難的時期。

面對又一個慘淡的季度，麥當(dāng)勞CEO唐·湯普森(Don Thompson )上周承認，“此前麥當(dāng)勞并沒有緊跟時代的步伐，麥當(dāng)勞美國餐廳將準備改變。”