據報道，意大利品牌Brandy Melville的衣服幾乎都只有S號，進軍美國不過短短五年，一躍成為本季最受美國青少年最受歡迎品牌第一名，勝過H&M、Forever 21和Nike等知名品牌。

這個服飾品牌全美只有十八間門市，但因為網絡之便，在全美年輕少女中飽受青睞。Brandy Melville的Instagram有超過兩百萬人追蹤，里面充滿長發、長腿、白皮膚的紙片少女形象，有些是專業模特兒，有些則是自愿加入的消費者。反映出雖然近年時尚界出現許多檢討審美歪風的聲音，但仍然有服飾品牌堅持瘦才是美的價值觀。

據報道，這個塑造加州氛圍的品牌絕大多數的衣服只生產S號，如果想穿Brandy Melville的牛仔褲，必須比25腰還纖細才行。

許多女孩在Twitter自嘲：“Brandy Melville讓我發現自己有多胖。”而26歲的社交網絡博主佩塔(Trisha Payta)曾被門市店員拒絕試穿：“因為你穿不下”，她憤而把這個經驗上傳到Youtube，但之后該公司的律師要求她下架影片，否則提告。

Brandy Melville曾回應外界的批評稱：“我們的S號衣服能符合幾乎所有顧客的需求，但當然不可能人人都穿得下。穿不下衣服的顧客也可以買個包包或是飾品。”

美國品牌Abercrombie & Fitch也曾因為其廣告充滿裸露和性暗示而被美國家長們討伐，青少年們卻因為家長禁止而更向往穿上A&F的衣服，并且助力這一品牌締造出十年前的亮眼銷售成績。