在人人都是自媒體的時代，UGC已經超過PGC。以原生廣告為代表的新的營銷理念脫穎而出。微博作為社會化媒體的翹楚，則是原生廣告的重要試驗場。

“回家季”有效融合品牌

“五一”小長假將至，全國各地又將刮起新一波“回家”的風潮。無疑，“回家過節”是中國人亙古不變的情懷。

在2014年春節期間，騰訊利用大數據分析，從地域、年齡等維度對回家、春運等關鍵詞進行挖掘，延展出回誰家、不想或不能回家、春運神器、春運眾生相等話題。

此外，基于對用戶的洞察，尼康、多芬等企業發起#用心拍張全家福#、 #回家的面孔#等活動，將企業需求與用戶春節回家的使用場景進行精準情境匹配，讓企業活動與用戶心聲產生共鳴。

“回家季”活動吸引了眾多網友的積極參與，產生出海量的優質UGC，共計引發超過2000萬個的原創話題，得到超過6400萬條的轉發與評論，潛移默化地將品牌植入到用戶的頭腦之中，可謂是“潤物細無聲”，對品牌價值的提升效果顯著。

Deep Focus的CEO認為原生廣告是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告形式。

無疑，原生廣告是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告。要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗，也就是“廣告即內容，內容即廣告”。價值性、原生性、用戶主動性是其中的三個特點。

它對于微博等社會化媒體的商業化有著積極的作用。以此前說的“回家季”為例，由平臺提供數據分析和發布平臺，企業負責設置話題和導引，而內容則由用戶自發產生，整個營銷呈現多贏局面。

騰訊微博原生廣告之路

作為國內最大的社會化媒體平臺—騰訊微博實現商業價值的思路是在用戶基礎內容和產品方面努力，基于大數據挖掘，一方面提高用戶價值信息獲取，另一方面則通過情境匹配的精準內容式微博廣告，消除用戶的“違和感”，保持強勁的多元化信息流動，由此形成的生態保證了用戶體驗的優化，在用戶體驗和商業價值之間尋找平 衡。

可以作為驗證的是騰訊最近推出的首款消息流原生廣告產品—智匯推，它利用全新的智能語義分析、精準情境匹配技術，把無效信息和容易發生歧義的信息剝離出來，讓微博廣告在恰當的時機，出現在希望看到廣告的用戶面前，實現“內容即廣告，廣告即內容”，讓微博營銷進入智能化時 代。

原生廣告擁有更高的廣告變現效率。根據NativeX給出的數據，原生廣告的點擊率比非原生廣告高出220%，騰訊原生廣告產品“智匯推”的最高廣告曝光率達300%。

因此，原生廣告的優勢顯而易見，尤其在橫幅廣告與插屏廣告讓用戶體驗逐漸下降，而Facebook、Twitter、Google這類大流量平臺通過自身的原生廣告形式已獲得巨大營收的背景下，“回家季”的效果本身就凸顯了騰訊微博的平臺價值，顯示原生廣告的前瞻性。