央視春晚與微博的“讓紅包飛”臺網(wǎng)聯(lián)動新嘗試，透過預(yù)熱期、直播期、播出后期三個階段持續(xù)傳播，讓馬年春晚吸引了更多年輕用戶的參與，也讓話題更持續(xù)。貫穿整個播出周期的新媒體創(chuàng)新，馬年春晚與微博進行的臺網(wǎng)聯(lián)動新嘗試，不僅給馬年春晚帶來了可觀的全媒體收視率，為整個電視行業(yè)提供了參考;同時通過“讓紅包飛”的活動也讓更多企業(yè)基于微博平臺互動實現(xiàn)了春晚商業(yè)價值最大化，獲得了千萬廣告收入。

作為微博年度回饋用戶的大型活動，“讓紅包飛”與春節(jié)的氛圍得到了很好的融合，讓用戶在玩微博的同時得到更多的實惠和喜慶。因此，今年央視春晚與微博依托“讓紅包飛”活動開展的臺網(wǎng)聯(lián)動新嘗試，讓活動成為千家萬戶年夜飯上的一道大菜，成為春節(jié)的新民俗，讓人們看春晚、微博拜年、讓紅包飛一樣不少。

春晚是用來吐槽的，微博是用來承接吐槽的，尤其對于具有互聯(lián)網(wǎng)基因的年輕人來說。馬年春晚全程三個不同時期推廣活動借助微博不斷推動官微矩陣與用戶溝通，并透過利用微話題便捷性，透過春晚相關(guān)話題運營，吸引用戶關(guān)注討論，同時央視還以二維碼、新浪秒拍等潮流創(chuàng)新運用融入，幫助觀眾實現(xiàn)電視與手機、電腦等跨屏互動，成功吸引了大量年輕人群的參與。根據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，所有參與到春晚討論的微博網(wǎng)友中，80后和 90后成為生力軍，90后所占比例更是超過一半，為春晚注入了新鮮力量。

而為了更好延長節(jié)目生命周期，從2013年7月開始，央視與微博的“矩陣式官微播報+跨屏互動”預(yù)熱引發(fā)討論熱度，到播出期間的“官微立體式直播+有獎互動+明星效應(yīng)”方式，讓傳播達到頂峰。再到傳播后期電視與微博之間形成的“話題延續(xù)討論+節(jié)目微博深度捆綁”深度打通方式，不斷刺激和鼓勵網(wǎng)友再次參與到話題討論，并透過央視新聞聯(lián)播等王牌節(jié)目話題植入，為網(wǎng)友帶來極大的參與感，使得春晚的討論從除夕持續(xù)到元宵節(jié)，討論總量超過1.66億次。

正是借助微博這一社交媒體的使用，使得馬年春晚“讓紅包飛”這一活動，單在除夕晚上就有3447萬名微博用戶參與了春晚互動，互動量(原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊)達到6895萬條。而馬年春晚與微博“讓紅包飛”臺網(wǎng)聯(lián)動商業(yè)模式新嘗試，也讓社會化媒體的大事件營銷價值得到彰顯，不僅吸引更多企業(yè)基于微博平臺互動實現(xiàn)春晚商業(yè)價值最大化，獲得高達數(shù)千萬廣告收入，更是培育了國內(nèi)品牌商進行實時營銷的習慣。