12月3日，北京市第三中級(jí)人民法院就“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”等廣告虛假宣傳糾紛案作出一審判決，認(rèn)定加多寶方面構(gòu)成虛假宣傳，判令其賠償王老吉方面經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元。這是繼重慶、廣州等地相關(guān)廣告語(yǔ)案件敗訴之后，加多寶又一次敗訴。截至目前，加多寶方面在所有與廣告語(yǔ)相關(guān)的案件中尚無(wú)勝訴記錄，其累計(jì)判賠金額已接近2000萬(wàn)元。

針對(duì)此案，法院表示其試圖通過說理來(lái)引導(dǎo)雙方本著誠(chéng)信原則，尊重歷史和事實(shí)，公平平等地展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，著力提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造公平誠(chéng)信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，具有較高的典型性與引導(dǎo)意義。然而，王老吉與加多寶的系列案件存在的包括訴訟時(shí)間過長(zhǎng)、懲罰力度過低等問題也引起了業(yè)界的關(guān)注。

在眾多糾紛中王老吉看似都勝訴，但在這中間，勝利者需要為此承擔(dān)和支付的時(shí)間成本以及其他成本都是驚人的。再看這6次案件中，法院判定的由加多寶必須支付給王老吉的商業(yè)賠償有多少?這是否能真正彌補(bǔ)案件中受損方的實(shí)際損失呢，用兩千萬(wàn)來(lái)?yè)Q回兩年多的商譽(yù)被侵占、品牌被誤解?肯定不能。

對(duì)此華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王蓮峰指出：“加多寶方面接連推出具有前后關(guān)聯(lián)邏輯的涉案廣告語(yǔ)，其一方面系意圖通過關(guān)聯(lián)廣告語(yǔ)持續(xù)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)施加影響;另一方面系意圖通過將訴訟戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，以期實(shí)現(xiàn)將附著于“王老吉”商標(biāo)上的商譽(yù)盡可能多地轉(zhuǎn)移至“加多寶”涼茶的目的。”

另?yè)?jù)了解，法院已經(jīng)宣判的六起加多寶虛假宣傳的案件幾乎都通過加多寶的二審訴訟繼續(xù)審理程序，并沒有得到法院的最終判決。而王老吉、加多寶另一起業(yè)界廣為關(guān)注的紅罐裝潢權(quán)案件從去年5月審理至今，已有一年半的時(shí)間，仍沒宣判。而有關(guān)裝潢權(quán)的歸屬，則會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而影響到市場(chǎng)。面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的不宣判，有人不禁發(fā)出疑問，王老吉與加多寶的紅罐案還要等多久?

對(duì)此業(yè)內(nèi)人士對(duì)被侵權(quán)方王老吉的損失進(jìn)行評(píng)估表示，訴訟一天不完成，王老吉的商譽(yù)就會(huì)多被侵占一天，損失就會(huì)相對(duì)增加，而加多寶則就會(huì)通過侵占王老吉的商譽(yù)多獲利一天，這種損失與獲利是不能用簡(jiǎn)單的數(shù)字來(lái)衡量的。

都說效率就是生命，時(shí)間就是金錢，企業(yè)商譽(yù)禁不起在這樣的泥潭中一拖再拖，只有法律盡早給出一個(gè)明確的判決，才能讓侵權(quán)行為得以最終制止。如此馬拉松式的訴訟不僅耗費(fèi)了司法資源，也讓企業(yè)折騰得夠嗆。如此看來(lái)，今年十八屆四中全會(huì)提出的“依法治國(guó)”，已愈發(fā)重要，希望剛過去的憲法日能成為一個(gè)契機(jī)，讓全社會(huì)對(duì)高效執(zhí)法更加關(guān)注和重視。也希望包括紅罐案在內(nèi)王老吉與加多寶的諸多案件能盡快有最終的結(jié)果，雙方進(jìn)入公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。