12月5日，北京市三中院公開審理并直播臺(tái)灣著名劇作家瓊瑤與內(nèi)地出品人于正的“抄襲大戰(zhàn)”案，而就在兩天前，北京市三中院就著名涼茶品牌王老吉與加多寶的廣告糾紛案也進(jìn)行了宣判，判定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲中國(guó)飲料第一罐”系列廣告宣傳語(yǔ)構(gòu)成了虛假宣傳，加多寶立即停止使用這些廣告。

雖然兩宗案件同在北京三中院起訴審理，但相對(duì)于國(guó)臺(tái)辦對(duì)瓊瑤訴于正案的積極表態(tài)，，宣稱月初審理月底宣判的神速不同，王老吉訴加多寶的諸多案件則顯然已經(jīng)成為了司空見慣的拉鋸戰(zhàn)，名副其實(shí)的馬拉松式較量。

據(jù)了解，王老吉加多寶已經(jīng)宣判的6起虛假宣傳廣告案，從2012年7月起一直打到現(xiàn)在，歷史兩年多時(shí)間，至今基本都在二審程序。王老吉商標(biāo)案更是在歷時(shí)近29個(gè)月907天之后，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)終于做出終局裁定;同樣坎坷的還有王老吉訴加多寶“紅罐裝潢案”，從2013年5月一審到現(xiàn)在，1年半時(shí)間過去了，至今仍沒宣判，看似也被推進(jìn)了曠日持久的馬拉松訴訟之中。

王老吉訴加多寶侵權(quán)案，除了我國(guó)法律審理環(huán)節(jié)的緩慢之外，被告方加多寶母公司鴻道集團(tuán)的不配合也加大了訴訟的難度。廣東高院曾通過微博發(fā)布消息稱：“法院受加多寶母公司鴻道集團(tuán)一直沒有簽收或拒簽法律文書的影響，案件審理程序進(jìn)展緩慢。” 此外，加多寶侵權(quán)案件的不斷出現(xiàn)也讓王老吉無(wú)法從案件中脫身，全力投入到日常經(jīng)營(yíng)。

而加多寶六起廣告侵權(quán)案件總共付出的代價(jià)也僅僅是賠償王老吉近2000萬(wàn)元，這與加多寶兩年借勢(shì)王老吉品牌商譽(yù)所獲得的利潤(rùn)相比，根本不值一提。而兩年多的商譽(yù)被侵占、品牌被誤解卻給王老吉造成了無(wú)法估量的損失……顯然，鴻道集團(tuán)及加多寶是想通過拖延、低成本違法，設(shè)法與“王老吉”扯上關(guān)系，最大限度延續(xù)王老吉的品牌商譽(yù)。

俗話說(shuō)“效率就是生命，時(shí)間就是金錢”，可以想象，絕大多數(shù)處于訴訟爭(zhēng)議中的企業(yè)，或多或少會(huì)為了避免在曠日持久的訴訟泥潭里被拖病、拖死而委曲求全，甚至將吃啞巴虧當(dāng)成占小便宜。此時(shí)，王老吉堅(jiān)持不懈的維權(quán)行動(dòng)尤為可貴也有著頗多的無(wú)奈。而現(xiàn)實(shí)情況的出現(xiàn)也要求我國(guó)的立法與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)低成本違法、馬拉松訴訟進(jìn)行相關(guān)法律、法規(guī)的完善。

隨著今年十八屆四中全會(huì) “依法治國(guó)”的提出，全社會(huì)對(duì)法制關(guān)注度日益增加，期待王老吉馬拉松訴訟能盡快“撥云見日”。