據悉，11月13日，在“2015年度湖南衛視黃金廣告資源招標會”上，立白集團與湖南衛視簽約成為戰略合作伙伴，合作金額高達3億，并一舉取得第三季《我是歌手》冠名權。作為日化品牌中的強者立白集團，這次再度攜手收視強者湖南衛視，必將再度掀起一個娛樂營銷的高峰。

在一起碰撞出“年輕“的火花

在《我是歌手》暨戰略合作簽約儀式現場，立白集團相關負責人稱，之所以選擇湖南衛視進行戰略合作，除了看中湖南衛視是全國觀眾規模最為穩定、觀眾最為忠誠的平臺外，更看中其“創新”和“專注”。“湖南衛視一直追求創新，以娛樂著稱，年輕觀眾為主，覆蓋所有人群，一直倡導節目年輕化的湖南衛視以“在一起!更青春”作為未來重要的方向。其高素質的團隊能夠拿出最好的創意、編排、發行、宣傳，節目總走在前沿;同時對節目制作非常專注，千錘百煉，保證每一個出品的品質。而這些理念都是與立白集團專注于民族大日化的可持續性發展，在產品研發、營銷等方面不斷創新以確保產品高品質的理念不謀而合。” 而作為中國第一批做電視廣告的企業，立白集團與湖南衛視已有多年的合作，此次戰略合作協議的簽訂，則標志著雙方“在一起”謀求更深度合作的正式開始，并借此與湖南衛視碰撞出“年輕”的火花。

據悉，此次雙方的戰略合作會有更多平臺上的共同策劃，以實現真正的臺網聯動、線上線下整合以及與消費者的深度溝通。業內人士分析稱，近幾年立白集團在年輕人中的知名度和喜好度都獲得了很大的提升，品牌的高端化繼而年輕化為轉型關鍵。“品牌年輕化是一個漫長的進程，娛樂營銷僅僅是一個開端，立白與湖南衛視的戰略合作，則表明立白在品牌年輕化、高端化將繼續深化。”

立白洗衣液再次攜手《我是歌手》大有戰略布局之意

據相關數據，立白洗衣液贊助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美譽度提升11%，銷量同期增長66%;而到了第二季，則不僅以純銷量的提升為主，而是考量高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，這不僅體現了品牌形象的一個很大提升，同時也是產品結構健康轉變。

業界分析指出，經過品牌發展20年的積累，以及通過兩季《我是歌手》的冠名，立白已經不缺知名度，而在第三季《我是歌手》立白將面臨兩大挑戰：一是繼續與消費者進行深度溝通;二是在產品結構優化上繼續發力，通過“利潤造血”布局高端。“所謂利潤造血，就是通過高品質、高附加值的系列產品，提升品牌的整體形象，讓高端系列占比增高，再投入的血液會更加充足。而這不僅僅是立白的機會，也是本土日化品牌的機會。” 正與知情人士透露的立白洗衣液再三冠名《我是歌手》，將借這個強勢平臺及高關注度節目推出具有行業創新意義的新品，而這將對立白洗衣液產品金字塔的頂尖進行布局相吻合。

立白集團不斷邁出娛樂營銷新步伐 新舊媒體共同作力

從2012年開始，立白集團就開始通過電視劇植入與消費者建立輕松互動的溝通形式;隨后在2013年打破傳統冠名娛樂節目《我是歌手》，提升年輕人對品牌的關注度;到了2014年《我是歌手》第二季，在關注的基礎上通過娛樂化互動，提升口碑;到了2014年下半年，繼續反應快捷巧借力，通過“去漬霸更名好爸爸”進行品牌的高端產品人性化轉型，逐步構建自己的娛樂營銷模式。而作為民族日化的領頭企業，立白集團在此刻選擇與湖南衛視的戰略合作，其在2015年在娛樂營銷之路上又邁出的新的一步。

立白集團媒介部負責人在接受采訪時對娛樂營銷策略如是表示，隨著消費者收視習慣的變化，電視也不再是唯一的傳播工具，網絡媒體越來越受消費者喜愛，在傳播上單一媒體傳播早就不符合時代的發展，“就廣告的角度來講，電視是原點，網絡是放大器，二者結合起到了點到面的擴散作用。”換言之，立白集團營銷策略會繼續以傳統媒體與新媒體的結合運用，并不斷在形式進行創新。

不僅媒體使用的創新，事實上，在第二季《我是歌手》的營銷行為中，立白就開始注重娛樂營銷中“內容為王”，積極與消費者互動。在第二季《我是歌手》，立白就與節目組聯合策劃了“合一體”，從紅遍網絡的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白都緊抓《我是歌手》的節目內容，策劃了一系列高互動率的情感營銷動作。業內人士認為：“這種借力是立白獨創的一種創新娛樂營銷，節目借力立白，歌手借力《我是歌手》，立白再借力歌手，不斷地產生消費者關注的內容，加大相互之間的互動機會，真正地影響到目標受眾，彼此借力，大家共贏。”