——王老吉董事長陳矛宣布：1.5億元賠償到賬后全部用于追加王老吉校園公益投入

12月25日，繼19日取得紅罐案一審勝利后，中國商業聯合會中華老字號工作委員會、廣州王老吉大健康產業有限公司聯合在廣州召開“中國紅王老吉”新聞發布會，“紅罐案”王老吉代理律師史玉生首次深度解讀案件。

王老吉鄭重呼吁結束恩怨，讓涼茶行業健康發展，同時宣布投入3000萬元，與中國商業聯合會中華老字號工作委員會成立中華老字號·王老吉校園公益基金，致力于在青少年人群中弘揚中華老字號品牌，推廣中華老字號文化。同時，王老吉大健康董事長陳矛對外宣布，所獲得1.5億賠償到賬之后將全部投入于公益事業。

“紅罐案”王老吉獲勝呼吁涼茶市場健康發展

會上，王老吉代理律師、金杜律師事務所合伙人史玉生

解讀了廣東高院的判決：“深刻全面，入情入理，我很信服。”

對于此案，廣東省高級人民法院認為，在紅色罐裝“王老吉”生產經營權被許可給加多寶使用之前，該商標已是中華老字號和廣東省著名商標，在紅罐涼茶包裝裝潢上突出使用“王老吉”承載著巨大的商譽價值，這種商譽價值從廣藥前身開始一脈相傳。廣藥集團在收回王老吉商標時，附屬于涉案知名商品的特有包裝裝潢就應一并歸還給廣藥集團。

從判決書上來看，法院對該侵權案件的打擊力度很大。除了判定加多寶賠償王老吉經濟損失1.5億元，連續七天在指定媒體上刊登聲明公開消除影響外，還要求加多寶于判決生效日起立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相似的包裝裝潢，停止生產、銷售上述包裝裝潢產品，銷毀庫存侵權產品，停止使用并移除或銷毀所有載有被控侵權產品的廣告以及各種介紹、宣傳、材料等。

史玉生律師特別強調，經營、銷售、宣傳相關侵權包裝產品的經營者所經營、銷售、宣傳的產品、廣告等，均可能構成侵權，王老吉方面可以考慮追究其法律責任。

據業內人士介紹，該案件經最高人民法院指定廣東省高院審理，時值我國將知識產權保護提高到國家層面、專設知識產權法院的時候，對于這樣的重大案件，廣東高院此次判決結果具有法律依據，秉承了法治精神，維護了企業和消費者的合法權益。

目前盡管加多寶宣布將上訴，但從12月19日一審判決至終審判決期間，經營及銷售、宣傳相關侵權包裝產品的經營者所經營、銷售、宣傳的產品、廣告等均可被追溯賠償，在此期間，王老吉有權對相關產品、廣告等進行取證，若終審維持原判，王老吉可以考慮追究其法律責任。

在全球定位之父——里斯中國合伙人張云看來，無論是此前的“王老吉”商標之爭、加多寶的虛假廣告糾紛、還是目前的紅罐裝潢案，都可謂知識產權界的經典案例，對推動中國法制進步、社會主義市場經濟法制體系的完善都有積極的借鑒和參考意義。與其說是王老吉的勝利，不如說是商業文明的勝利。

在會上，王老吉與陳李濟、潘高壽等其他涼茶企業一起宣讀了“做強涼茶產業，共圓中國夢!涼茶市場健康發展”倡議書，號召行業企業共同抵制虛假宣傳、抵制終端暴力、抵制不正當競爭、貫徹依法治國精神、保護消費者權益等。

2012年至今，王老吉與加多寶先后經歷“商標案”、“改名案”、“紅罐案”等，在北京、重慶、廣州等地連勝7場官司，雖然經歷了一些誤解與不公平，但終于止乎正義。對于此前與競爭對手的恩怨，王老吉有關負責人表示，希望借紅罐案的宣判做一個了結，各自發展，共同為涼茶產業做大做強而努力。

成立中華老字號·王老吉校園公益基金

王老吉董事長陳矛承諾1.5億元賠償將全額追加用于此項公益

發布會當天，中國商業聯合會中華老字號工作委員會、廣東省老字號協會、廣州老字號協會的領導和代表，王老吉大健康董事長陳矛，以及陳李濟、敬修堂、中一等廣州老字號企業的代表等悉數到場，共同推進中華老字號品牌建設。

會上，王老吉與中華老字號工作委員會攜手成立中華老字號·王老吉校園公益基金，該基金主要致力于弘揚中華老字號品牌，推廣中華老字號文化。特別是為中華老字號和以校園學生為主體的年輕人之間架起一座橋梁，為老字號在年輕人群體中的品牌推廣和互動搭建平臺，將有效加強老字號品牌在年輕人群體的認知和喜愛，為振興老字號起到積極、具體的推動作用。

作為中華老字號王老吉校園公益基金的首個項目，在會上，中國商業聯合會中華老字號工作委員會、中山大學生命科學大學院以及王老吉大健康三方簽署了“青少年走進老字號”項目協議，三方將組織多種形式的走進老字號、認識老字號活動，加深廣大青年學生對老字號的認知和喜愛。

中華老字號工作委員會秘書長張健表示，青少年是助推中華老字號未來發展的生力軍，加強對青少年進行中華老字號的知識普及和文化認同教育，對中華老字號未來創新展現新的生命力有重要作用。

多年來，王老吉堅持踐行社會責任，特別是2012年“1.828億王老吉愛心基金”成立以來，除了積極投身賑災以外，針對不同群體、不同區域開展的四季彩虹助學計劃、萬名大學生圓夢計劃、讓愛吉時回家等多個公益項目，實現了可持續的愛心援助。

2013年4月20日，雅安發生地震，王老吉斥資3億元在雅安興建年產值超15億元的大型生產基地，意在以“輸血+造血”的公益模式助力雅安重建。

王老吉深知，作為企業，同時也是社會的一員，在從社會索取的同時，更要踐行企業社會責任，回饋社會。而身為中華老字號企業，能夠為老字號的保護貢獻一份力量是企業應盡的責任。

會上，王老吉大健康董事長陳矛鄭重承諾，“紅罐案”判決的1.5億元賠償款到位后，將全部追加注入中華老字號·王老吉校園公益基金，全力推進中華老字號品牌發展。

王老吉營銷勢頭大好，拿下央視第一標，玩轉新春跨界營銷2015將迎來新增長

自2012年收回商標以來，王老吉發展突飛猛進，短短時間內不但完成了全國產能網絡的布局、全國銷售渠道的拓充，更是建立了完備的營銷體系，雄厚的品牌運作以及企業運營實力。

近日，王老吉在營銷上動作頻頻，不僅斬獲央視“第一標”，更借勢“紅罐案”勝訴，在2015年新春營銷上巧妙設局，有節奏地使出連環營銷妙計。首先，王老吉方面進一步確認了與江蘇衛視的合作事宜，宣布成為其新年演唱會的獨家冠名品牌。

12月22日，王老吉對外發布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰略，全新設計的王老吉2015新春吉祥罐正式亮相，以時尚創新設計結合中華傳統民俗文化的“福祿壽禧財吉”，組成一套六款新春紀念罐系列，將在京東商城獨家發布，全新演繹“時尚中國風”。

王老吉方面表示，希望通過對一系列優質市場資源整合，打造出全平臺覆蓋的戰略營銷體系，以強大的營銷勢能打響王老吉新春營銷第一炮。

陳矛在會上透露，2014年王老吉的銷售勢頭大好,增長速度遠超行業平均增長。據悉，王老吉在全國的終端已經接近600萬個，在大型商超、批發小店鋪貨率達85%以上，餐飲渠道鋪貨率達60%以上。“今年增長最快的就是餐飲渠道，目前王老吉在餐飲渠道的鋪貨率已經進入飲料行業前三。”陳矛表示。

張云認為，“紅罐案”王老吉勝訴將改變涼茶行業的“二元格局”。王老吉作為勝訴和心智領先的一方，將在未來的市場競爭中占據更大的優勢。