上周末(10月17日)在成都的Burberry“ArtoftheTrench”風(fēng)衣藝術(shù)展度過。除了首爾、巴黎、芝加哥等地，這個(gè)展覽是上海之后，第二次在中國(guó)舉辦。成都這座富有人文氣質(zhì)的城市與Burberry品牌自身文藝的質(zhì)感很契合，想必這也是品牌除了商業(yè)考量之外的重要契機(jī)。

“ArtoftheTrench”風(fēng)衣藝術(shù)展是熱衷于數(shù)字傳播的Burberry品牌建立的數(shù)碼分享平臺(tái)，旨在禮贊經(jīng)典的風(fēng)衣以及邀請(qǐng)世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶上傳他們身穿風(fēng)衣的照片。自2009年推出以來，ArtoftheTrench.com已經(jīng)吸引了來自全球逾221個(gè)國(guó)家、24.8萬次網(wǎng)頁(yè)觀賞人次的紀(jì)錄。線下的展覽便是配合這個(gè)平臺(tái)而進(jìn)行的。

在成都展出的是品牌邀約的來自音樂、時(shí)尚、演藝娛樂和商業(yè)界等領(lǐng)域的70多位成功創(chuàng)意先鋒人士參與風(fēng)衣藝術(shù)展的部分，這些創(chuàng)意人士以不同著裝風(fēng)格講述了自己與風(fēng)衣的故事。當(dāng)天這場(chǎng)展覽的開幕活動(dòng)將Burberry一如既往地文藝精神貫徹，包括李宇春、金大川、秦舒培、李大齊等明星、超模、創(chuàng)意人士在內(nèi)，我覺得這次開幕活動(dòng)最有Burberry風(fēng)格的就是現(xiàn)場(chǎng)的音樂演出。熟知Burberry的品牌粉絲都知道，Burberry每次時(shí)裝秀的背景音樂挖掘了不少英倫新星，在日常的傳播中，這些登上或未登上秀場(chǎng)的音樂也都被集合推薦在品牌官網(wǎng)的音樂板塊中。縱觀全球眾多品牌，將這樣的內(nèi)容作為品牌精髓傳播的確實(shí)不多，同時(shí)這也成為Burberry文藝氣質(zhì)的側(cè)寫。

如果沒有像我一樣參加了這次Burberry“ArtoftheTrench”風(fēng)衣藝術(shù)展的開幕，也可以在10月17日至10月30日期間到Burberry成都國(guó)際金融中心店觀看數(shù)字化展示，其中參與這次項(xiàng)目的中國(guó)藝人包括了陳坤、李宇春、姚晨等。