每年春節(jié)前后，眾多商家都會上演一部部花樣迭出的爭奪大戲，通過一系列互動、游戲、促銷……來吸引、刺激消費者購買產(chǎn)品、關注自己。而今年更是情人節(jié)、春節(jié)雙節(jié)將至，眾多商家摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)，一大波活動正在襲來。

眾所周知，2014年被稱作“移動互聯(lián)網(wǎng)元年”，移動互聯(lián)網(wǎng)得到了快速普及和發(fā)展，以微信、APP為代表的移動營銷方式迅速滲入到眾多消費者的生活當中。包括各大電商在內(nèi)的大部分商家紛紛推出自己的移動端APP和官方微信，再輔以各種活動來吸引自己的“專屬”用戶。

但隨著各種近乎相似的游戲、互動、促銷活動逐漸增加，創(chuàng)新性和趣味性不斷缺失，導致消費者審美疲勞，用戶的參與度越來越低。在剛剛到來的羊年，更是出現(xiàn)了一批類似“轉發(fā)送大獎”、“新年大禮包”、“答題抽獎”、“掃碼送獎”……等眾多設定相似、缺乏創(chuàng)意的移動端推廣活動。

在近期推出的眾多活動中，承德露露的“請TA喝熱露露”游戲以超高的活躍度和好評率引起了眾多行業(yè)人士的關注。一些專家表示，如此高的轉發(fā)率、參與率和好評率，在移動端推廣日益泛濫的現(xiàn)階段，實屬罕見。那么“請TA喝熱露露”與其他活動相比究竟有哪些不同?讓我們來一一分析。

首先，這個游戲有認可度，承德露露杏仁露作為中國排名第一的植物蛋白飲品，其健康、營養(yǎng)的價值早已被廣大消費者所認可，具有極高的傳唱度和口碑，而這為“請TA喝熱露露”游戲塑造了良好的用戶基礎。其次，這個游戲很有態(tài)度，從游戲的名稱可以看出，不單單是參加游戲，還需要你勇敢的把那個“TA”請出來，拿情人節(jié)來說，面對那個暗戀依舊的“TA”，如果你不敢說出心中的情愫，那就請“TA”喝一份愛的熱露露，看“TA”能否體會到你內(nèi)心的溫度。

第三，這個游戲有溫度，在參與游戲過程中，需要你用心將溫度控制在60℃到70℃之間，這樣才有機會拿到加熱后最適宜飲用的露露，而露露則會將你滿滿的心意，送給最重要的那個“TA”。第四，這個游戲有挑戰(zhàn)，在一定時間內(nèi)需要把溫度控制在60℃到70℃之間相當考驗參與者的游戲智商，稍有不慎，就會失敗，而且這最終關系到你是否能夠?qū)⑿囊馑统?。最后，這個游戲送獎很大度，據(jù)了解，“請TA喝熱露露”的獎品有iphone6、ipad mini、500元京東購物等等，獎品非常豐厚。

在移動互聯(lián)網(wǎng)推廣活動日益泛濫的今天，消費者開始變得越來越理智，只有真正具有創(chuàng)新性、差異性和趣味性的活動才能最終受到用戶的歡迎。承德露露的“請TA喝熱露露”游戲是一個很好的嘗試，不僅用勇氣、參與難度和用心程度來刺激和考驗參與者，而且用最實惠的獎品和真誠的愛來回饋每一個人，充分抓住了消費者的敏感點，為行業(yè)樹立了優(yōu)秀的參考案例。