隨著羊年春節的臨近，有關全國人民春節必備節目央視春晚的話題逐漸走熱。2月11日，央視宣布首次開放羊年春晚網絡全球獨家直播權，頂尖網絡視頻平臺愛奇藝順利拿下此次央視春晚的獨家直播網絡平臺。

        面對如此稀缺的網絡獨播權，涼茶品牌始祖王老吉第一時間搶下愛奇藝央視春晚獨家直播專題冠名權，雙方還將攜手打造愛奇藝《明星大拜年》與《春晚面對面》兩檔熱門春晚衍生節目。

        2月13日，王老吉·愛奇藝央視春晚戰略合作發布會在廣州召開，雙方正式宣布達成戰略合作伙伴關系，王老吉將獨家冠名愛奇藝央視春晚獨家直播專題。

        央視春晚首次向網絡視頻開放 愛奇藝獲獨家直播權

        從上世紀80年代至今，春晚幾乎已成為中國春節文化中的固定組成部分，去年收視人群達7億人。近日，隨著2015年羊年春晚節目單、主持人陣容、藝人名單及彩排花絮的逐漸曝光，無論是關注看點還是槽點，今年春晚都早早成為了人們關注的超級熱點。今年央視春晚的明星陣容也是備受關注，劉德華、那英、韓磊、李宇春、鄧紫棋、楊洪基、吳亦凡、 陳偉霆等各個領域的大咖將一一亮相，相信本次央視羊年春晚也將是大家除夕夜不可錯過的一道視覺大餐。

　    值得關注的是，本次2015央視羊年春晚除了除夕夜在央視直播外，也創新開放了網絡直播，這是央視春晚首次在網絡平臺開放直播權。作為視頻媒體的頂尖平臺，愛奇藝順利成為本次央視春晚的獨家直播網絡平臺。

        愛奇藝相關負責人表示，春晚直播不僅是電視界的盛事，同樣對于互聯網行業也是一次機遇。愛奇藝從羊年春晚第一次彩排起，自制團隊獨家深入春晚彩排現場，全程記錄春晚彩排的過程，并將通過《明星大拜年》與《春晚面對面》兩檔節目，從各個時間、各個角度記錄春晚的進程。

        愛奇藝估算，央視羊年春晚專題的訪問量將會超過 5000萬次。面對如此稀缺的網絡獨播權，涼茶品牌始祖王老吉第一時間搶下愛奇藝央視春晚獨家直播專題冠名權。

        在王老吉愛奇藝央視春晚戰略合作發布會上，王老吉大健康有關負責人表示，2015年賀歲營銷檔期，王老吉持續傳播“過吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”新春營銷戰略，通過對春節傳統文化的創意解讀，著力打造年輕化、時尚化、民族化的品牌形象，并借此提升品牌影響力。

        因此，在王老吉春節品牌傳播策略上，視頻網站因為其極具年輕時尚群體的高人氣、互動性強而被看中。王老吉大健康有關負責人表示，愛奇藝央視羊年春晚網絡獨播權具有非常大的價值，雙方將進行深度的內容營銷，包括春晚專題專區以及愛奇藝商業定制春晚內容、春晚游戲互動等多種形式，無可企及的稀缺資源將助王老吉全面出擊春節營銷，夯實“過吉祥年，喝王老吉”的品牌戰略。

        王老吉聯手愛奇藝，打造央視春晚“吉”時刻

        春節營銷戰各企業越戰越難，跨界營銷逐漸成為眾多企業的首選。而在網絡時代，得入口者得天下，好的網絡平臺更成為各家紛紛爭奪的目標。

        王老吉負責人在發布會上介紹，王老吉與愛奇藝本次攜手打造的在線看央視春晚形式，高清、流暢體驗可為網友提供如同電視一樣的視覺享受；同時，網友還可通過不同的社交平臺與小伙伴隨時互動，讓大家無需再面對模糊的網絡畫質和單向傳播的電視機之間的兩難抉擇。

        首先，王老吉將成為愛奇藝央視春晚網絡視頻內容的唯一冠名合作伙伴，作為王老吉春節吉慶營銷的一部分，品牌將傳遞“過吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”的信息。

        同時，愛奇藝內容營銷團隊還將為王老吉獨家策劃春晚王牌衍生節目《明星大拜年》和《春晚面對面》，緊扣用戶關注點，展開全方位、立體式的深度內容營銷，讓品牌廣告主獨享大事件、大流量紅利，充分挖掘網絡視頻平臺春節營銷的吸睛效應。

        另外，擁有強大科技基因的愛奇藝還為王老吉定制“吉神運程占卜小游戲”等特色互動版塊，貼近年輕用戶收視習慣與受眾的春節行為習慣，在品牌曝光之余，創造與受眾深度溝通甚至形成共鳴的有效途徑。 

        之外，王老吉還充分洞悉春晚用戶心理及互動需求，與快的打車高度合作，融入了最近正式上線“運程占卜”活動，活動新穎獨特，一時間引發了朋友圈的分享刷屏現象。

        王老吉喜慶熱烈的產品特征與春晚喜慶祥和的氣氛獲得了高度的統一。本次王老吉拿下cctv羊年春晚全球獨播資源，加上極具創意的互動活動，真正實現了讓觀眾，邊看邊玩的需求，使本次的羊年春晚變得尤其特別，創造了又一次激動人心的“吉”時刻。  

        事實上，王老吉與愛奇藝的合作由來已久，在2014年，雙方攜手借勢，聯合《舌尖2》團隊傾力打造《舌尖2》的番外篇《平衡》，推出幾天便引發了行業內外的高度關注與好評，一度成為《舌尖》營銷的行業標桿。本次雙方的合作更提升至戰略級別。

        跨界合作屢創佳績，春節整合營銷傳播“吉文化”

        每年的春節營銷是各大品牌實力大PK時刻，從2015年春節營銷的戰鼓敲響至今，王老吉在數字營銷、互動營銷、文化營銷等多個領域連續放大招。不僅攜手江蘇衛視聯手打造 “2015江蘇衛視·王老吉新年演唱會”，還與京東高度合作，獨家首發王老吉新春吉祥罐。隨后乘勝追擊吉祥罐熱潮，結合臉萌元素創新打造H5互動游戲——超吉臉，因其簡單有趣的送祝福方式在朋友圈被瘋傳。

        在2月9日，王老吉還攜手優酷隆重推出《神咩吉祥年》微動畫視頻，以吉祥、喜慶、趣味、時尚的表現形式，滿足了廣大消費者過春節求喜慶的心理需求，以其獨具特色的“吉文化”開啟即將到來的春節營銷全盛期。

        王老吉相關負責人表示，王老吉始終以前瞻性的眼光開拓營銷新領域，將跨界營銷與自身發展相結合，堅持大品牌、大平臺跨界創新合作，深層次、多角度、全方位傳播“吉”文化。

        此次羊年新春，王老吉牽手頂尖視頻媒體平臺愛奇藝，以王老吉“吉文化”為核心載體，深入貫徹“過吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”的新春營銷理念，再次將2015品牌營銷推上了新高度，共同開拓了創新營銷新舞臺。

        有業界專家表示，王老吉始終堅持著創新的跨界營銷合作模式，在2014年表現便可圈可點，不僅斬獲了業界多個極具份量的營銷大獎，更是實現了品牌及合作伙伴的營銷規模最大化，深入地打通與不同層級的目標消費者溝通，讓其年輕化、極具創新性的品牌形象更加深入人心。