2015年第二、三、四季度湖南衛視《越淘越開心》由潮流韓妝領導品牌魔麗彩獨家冠名!2015年1月7日《越淘越開心》開年第一期欄目拍攝地選在韓國首爾，魔麗彩獨家專場、全程贊助。欄目播出后，湖南衛視官方統計數據顯示：當晚《越淘越開心》收視率創歷史新高。魔麗彩也憑借此次專場欄目，品牌美譽度迅速提升，奠定了潮流韓妝領導品牌的地位。魔麗彩包場《越淘越開心》名利雙收，使得眾多護膚品牌盯上了《越淘》的獨家冠名權，經過與各家品牌PK,魔麗彩最終拿下《越淘越開心》第二、三、四季度的獨家冠名權。

業內人士對魔麗彩取得《越淘》獨家冠名權分析認為，冠名《越淘》節目是魔麗彩品牌升級的戰略部署，北京魔芭時代與湖南衛視的再度聯姻，將讓魔麗彩在2015年成功完成品牌升級，并為魔麗彩大舉進入互聯網B2C平臺和傳統線下化妝品連鎖店鋪平道路。而此次贏得得《越淘越開心》的獨家冠名權，可以說是魔麗彩強大實力及營銷戰略升級的表現。

　　魔麗彩借勢《越淘》完美升級

據悉，魔麗彩獨家包場2015年1月7日晚的《越淘越開心》，節目播出后，欄目播出后，湖南衛視官方統計數據顯示：當晚《越淘越開心》收視率創歷史新高，節目席卷了眾多追求韓流時尚、哈韓一族，相比較很多電視節目吸引的都是奶奶、媽媽級別的人群，《越淘》吸引的則是更多的85后和90后年輕人群。

而作為此次欄目的包場贊助商的魔麗彩，可謂是名利雙收，不僅成功完成了魔麗彩的品牌升級，奠定了潮流韓妝領導品牌的定位，更迅速而廣泛地向全國的消費者進行了傳播。據官方統計數據顯示，節目播出后，魔麗彩撕拉式唇彩知名度提升20%，美譽度提升25%;而2015年1月、2月魔麗彩旗下產品的總銷售額與前兩個月相比，增長了近60%。

據悉，與湖南衛視《越淘越開心》的合作是魔麗彩營銷方式的一次大的突破，同時也是魔麗彩在營銷推廣上花費最大手筆的一次，因為在2015年1月之前，魔麗彩甚至都沒有投放過廣告，沒有花一分錢，就使得魔麗彩迅速成長為“超級微商黑馬”。業內人士分析稱，魔麗彩包場《越淘越開心》1月7日的欄目是品牌戰略的選擇。事實也確實如此，據魔麗彩品牌創始人、北京魔芭時代董事長兼CEO趙承透露，“現在的廣告形式太多了，消費者對于傳統硬廣都有免疫力了，一看是廣告，瞬間換臺，我們通過新媒體迅速打開了市場，但是新媒體雖然吸引了大眾的注意力，但在提升品牌的知名度和美譽度方面，還有所欠缺。所以我們決定在電視媒體上選擇一家優質媒體的優質欄目進行贊助，借助節目進行推廣，來提高知名度，提升品牌影響力，而湖南衛視《越淘越開心》無疑是最好的選擇!”

　　魔麗彩牽手《越淘》展開“多媒體”營銷

魔麗彩撕拉式唇彩是魔麗彩品牌推出的第一個產品，作為全球第一款撕拉式唇彩，開創了“撕拉式唇彩”這一全新品類，魔麗彩撕拉式唇彩以其“一撕一拉就是不脫 24小時不脫妝”的特點深受廣大愛美女性的歡迎，如今彩妝市場尤其是唇妝市場競爭異常激烈，魔麗彩從問世到風靡僅僅半年，便成為潮流韓妝的領導品牌，如何迅速提升魔麗彩的品牌知名度，如何穩固魔麗彩在唇妝界乃至彩妝界的領軍地位，是魔麗彩今后發展的重中之重。

據了解，在獨家包場《越淘越開心》節目播出的同時，魔麗彩還同時與快樂淘、嗨淘同時合作(湖南衛視與淘寶聯合投資)進行了包括微博、微信、公眾號、各大網站聯動的整合營銷傳播，開展了“尋找澀女郎”、“美唇大曬”等營銷推廣活動，與電視節目一起進行整合推廣，目的就是在助力節目的同時借力節目，達到多方共贏的目的。

北京魔芭時代董事長兼CEO趙承說，“為了配合和支持立魔麗彩的發展目標，我們必須執行“多媒體”的整合營銷傳播策略，電視媒體、自媒體、新媒體、框架媒體等，而選擇一個電視節目冠名，是整個營銷方案的切入點和引爆點，在冠名《越淘越開心》的同時，我們將聯合《越淘》、嗨淘在2015年二、三、四季度分別在線上搞三次以上的大型品牌推廣活動，并且在線下全國12個城市舉辦‘魔麗彩嗨淘女神課堂’，從而展開多媒體傳播渠道的整合營銷推廣。魔麗彩將加大線上、線下與消費者的互動，最大化整合湖南衛視、《越淘越開心》以及嗨淘等各類資源，并整合各個媒體渠道尤其是新媒體平臺，全方位、近距離與消費者互動和情感溝通。”

　　魔麗彩“立體化”傳播戰略正式啟動

業界分析，拿下《越淘越開心》的獨家冠名權，是魔麗彩在彩妝領域發力的一個重要信號。據魔芭時代董事長兼CEO趙承透露：“拿下《越淘越開心》的獨家冠名權，是魔麗彩2015年品牌傳播戰略的第一步，2015年是魔麗彩飛速成長的一年，魔麗彩將展開電視、網絡、線下“立體化”營銷傳播戰略，包括簽約韓國女子天團‘蠟筆團’為品牌代言人、為授權經銷商提供總額達6億元的創業基金、全國10大城市開啟免費微商訓練營(包吃包住)、全國12大城市開展魔麗彩女神課堂、參加臺灣美博會及全國各大美博會等等系列營銷大動作。”

“魔麗彩的發展戰略非常明確，目的就是做大做強，成為潮流韓妝的領導品牌，通過創新、獨特、時尚的發展道路，為消費者提供真正符合時尚潮流、美的產品。今年魔芭時代將不斷推出新的產品，豐富產品線，未來會在穩定唇妝的基礎上，大力發展眼部彩妝及基礎護膚產品。在戰略層面， 2015年魔麗彩‘立體化’傳播戰略必將使品牌彩妝領域有更大建樹!”