傳統節日成為快消品的營銷決戰舞臺。春節作為最重要的傳統節日，自然成為最重要的營銷資源。2015羊年春節期間，露露果仁核桃再次開展系列營銷活動。憑借在微信、微博等平臺的互動造勢，果仁核桃再次引領植物蛋白飲料市場的營銷風潮，成功升級品牌并帶動產品熱銷，引發了行業和消費者的廣泛討論。

　　羊年春節品牌升級

2014年，露露果仁核桃借勢第二屆《中國漢字聽寫大會》的品牌營銷事件，成為植物蛋白飲料市場的典范案例。在優質媒體資源露出效果的基礎上，露露果仁核桃的微博、微信等新媒體端的二次傳播、長尾傳播均取得了令人驚訝的效果。漢聽大會之后，果仁核桃“三仁合一，益智補腦”的產品功效深入人心，品牌認可度和信任度達到了歷史高點。

羊年春節前夕，露露果仁核桃自然不會放過年底這一波節日潮，放棄拉近與消費者距離的機會。果仁核桃繼續強化“三仁合一，益智補腦”的產品形象，推出“三仁解義益智籌”微信互動活動。活動要求參與者將系統隨機抽中的漢字分享到朋友圈，由好友做解答，決定最終的獎品歸屬。互動性極強的游戲設計思路，在春節這個人際交往高峰期取得了讓人喜出望外的效果。其中，露露果仁核桃“三仁解義益智籌”單個微信活動參與人數就突破10萬人次。游戲人數的激增帶來了果仁核桃官方微信粉絲數量的顯著提升，活動期間累計粉絲增長明顯。許多幸運網友獲得了活動送出的iPhone 6、Ipad、京東購物卡等諸多精彩游戲禮品。

微博作為微信端活動的主要助推陣地，“三仁解義益智籌”、“三仁開泰迎新年”、“接杏福三仁贏羊年大獎”等三個活動話題推向了討論的高潮，整體話題閱讀量突破了500萬，相應話題的轉評互動量近28萬次，曝光量超過3億人次。果仁核桃春節活動一波接著一波，與粉絲們一起將年味兒越釀越濃。值得一提的是，作為最靈活的自媒體平臺，露露果仁核桃結合熱點營銷越發有心得，在亞洲杯、傳統佳節等事件上的傳播表現，引發了越來越多粉絲的共鳴。取得良好的傳播效果，增強了品牌的用戶黏性，提升了品牌影響力。

　　行業朝陽展望未來

2014年，植物蛋白飲料迎來了全面發展的一年。傳統飲料行業企業開始發力植物蛋白飲料市場，其中不乏功能飲料紅牛、蒙牛乳業、伊利、匯源果汁等知名品牌。與此同時，植物蛋白飲料市場的傳統品牌承德露露，也加快了發展步伐。業內分析人士認為，中國植物蛋白飲料預計未來3年行業仍將保持20%左右增速。2013年中國含乳及植物蛋白飲料行業規模為895億元，過去5年年均增速28%，是飲料中增速最快的子行業。中國植物蛋白飲料人均消費額增速快、提升空間大。

承德露露一直是植物蛋白飲料市場的龍頭企業，在杏仁露這一細分市場占有率上常年保持90%，是植物蛋白飲料市場最有影響力的領導品牌之一。 2013年下半年開始，露露果仁核桃全新上市，在口味與品牌上突破地域限制，打破行業傳統的南北割據的局面。在2014年，露露果仁核桃成為承德露露的主力產品，并且在品牌和市場份額上取得了長足進步。2015年伊始，承德露露再次抓住年底節日潮，合理利用節日注意力資源，展開“三仁解義益智籌”、“三仁開泰迎新年”、“接杏福三仁贏羊年大獎”等系列營銷工作，并配合攻勢猛烈的ePR傳播，露露果仁核桃的品牌知名度和美譽度再次獲得升級。

據承德露露內部人士透露，2015年將成為承德露露繼往開來的一年，果仁核桃等產品線將繼續在品牌建設工作發力，以期獲得了更長足的發展與進步。隨著果仁核桃的成功打開南方市場，果仁核桃的市場業績一路突飛猛進，并帶動了承德露露其他產品的良性循環發展。多家行業預測機構表示，2015年露露果仁核桃有望獲得更大的市場突破。