隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，單一的線下傳播模式已無(wú)法滿足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求，影響消費(fèi)者行為的傳播模式日趨多元化。在剛剛過(guò)去的2015年春節(jié)，眾多商家就打出了組合拳，暢快淋漓的打了一場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，也讓眾多消費(fèi)者大呼過(guò)癮。承德露露果仁核桃以?xún)?yōu)秀的品牌口碑、多渠道立體式營(yíng)銷(xiāo)和獨(dú)創(chuàng)的互動(dòng)模式贏得了眾多參與者的認(rèn)可，收獲了超過(guò)百萬(wàn)人次的曝光量，而超高的參與率和好評(píng)率更是刷新了行業(yè)新高。

品質(zhì)為王奠定傳播基礎(chǔ)

眾所周知，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注商品的“健康”、“安全”、“天然”、“營(yíng)養(yǎng)”等特性，而植物蛋白飲料正好符合消費(fèi)者對(duì)這方面的訴求。露露果仁核桃作為其中的佼佼者，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的三仁合一工藝將山杏仁、核桃、優(yōu)質(zhì)花生仁三種果仁巧妙融合到一起，在營(yíng)養(yǎng)均衡的前提下保證了口感的醇正，而且還能充分發(fā)揮三仁的功效，益智健腦，堪稱(chēng)過(guò)節(jié)送禮的最佳飲品。

豐富多元化的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式多角度覆蓋用戶(hù)群

露露果仁核桃春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)傳播成功覆蓋了電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)終端以及線下渠道，將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的空間實(shí)現(xiàn)最大化的拓展。

首先，借力湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段進(jìn)行電視廣告投放，打響了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役第一槍。

其次，上百家互聯(lián)網(wǎng)媒體，從企業(yè)品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)本身等層面，進(jìn)行持續(xù)多頻次推廣，讓更多消費(fèi)者能深入了解產(chǎn)品，了解企業(yè)品牌實(shí)力，從而提升產(chǎn)品美譽(yù)度，強(qiáng)化產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)想度。

第三，充分結(jié)合時(shí)下最火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，與用戶(hù)進(jìn)行有效的互動(dòng)。微信平臺(tái)上，持續(xù)開(kāi)展“三仁解義益智籌”、“三仁開(kāi)泰迎新年”、“接杏福三仁贏羊年大獎(jiǎng)”等與產(chǎn)品緊密結(jié)合、網(wǎng)友互動(dòng)性強(qiáng)的移動(dòng)端互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)了近20萬(wàn)人次的參與量。并同步在微博平臺(tái)上開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)話題傳播，話題閱讀量突破了500萬(wàn)，相應(yīng)話題的轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)量近28萬(wàn)次，曝光量超過(guò)3億人次。同時(shí)線下渠道配合相應(yīng)的線下活動(dòng)，終端掃描二維碼參與線上活動(dòng)等方式，成功實(shí)現(xiàn)了多渠道聯(lián)動(dòng)，最大化的曝光產(chǎn)品。

露露果仁核桃巧妙將傳統(tǒng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播等多種方式進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)組合拳，也達(dá)到了很好的傳播效果。

眾所周知，好的產(chǎn)品是展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，而好的營(yíng)銷(xiāo)將為一個(gè)企業(yè)增添飛速發(fā)展的翅膀。在2015年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，露露果仁核桃將過(guò)硬的產(chǎn)品和優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)完美融合到一起，成功打通線上、線下多個(gè)渠道，在成功進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣的同時(shí)，更是收獲了眾多重視的用戶(hù)，為行業(yè)樹(shù)立了優(yōu)秀的典范。